谷歌最近推出了一个名为“深度文章”的搜索结果部分。新的上市类型是在之后添加的谷歌发现大约10%的用户每天需要查找一个广泛主题的信息。
顾名思义，深度文章搜索结果框包含了提供有关某个主题的详尽信息的帖子，这可能使人们无需寻找额外的材料。
例如，假设我想知道希格斯玻色子是什么。以下是谷歌回复我的三篇深度文章:
那么，刚刚添加的搜索结果部分是否为内容营销人员提供了新的机会呢?如果你的内容策略涉及在某些主题上创建深入的、永恒的内容，请继续阅读……这篇文章是给你的。
谷歌如何挑选深度文章
谷歌是如何选择哪些帖子值得深度关注的?一个联合研究丹尼斯·平斯基和彼得·j·迈耶博士揭示了一些答案……
首先,超过60%的深度文章来自以下十大出版商:
- nytimes.com - 25.3%
- wsj.com - 8.0%
- newyorker.com - 5.7%
- theatlantic.com - 5.6%
- wired.com - 4.2%
- slate.com - 3.9%
- businessweek.com - 3.7%
- thedailybeast.com - 3.3%
- forbes.com - 2.8%
- nymag.com - 2.7%
第二,超过70%的深度文章发表于2011 - 2013年间:
- 2011 - 20.2%
- 2012 - 29.0%
- 2013 - 21.5%
第三,深度文章搜索结果比例最高的前10个类别如下:
- 14.4%——家庭和社区
- 12.8%的健康
- 12.0% -法律与政府
- 7.2%——艺术与娱乐
- 7.0%的金融
- 5.8%——就业和教育
- 5.6% -爱好和休闲
- 4.8% -计算机和消费电子产品
- 4.4% -互联网和电信
- 3.6% -食品和杂货
正如你所看到的，大多数有深度的文章都来自有信誉的、完善的资源(主要来自有在线版本的离线出版物)。此外，它们通常有最近的出版日期，并倾向于归入某些类别。
那么，这是否意味着较小的内容发行商几乎没有机会参与进来呢?
- 首先,谷歌创建了一个指南如何增加被深度文章引用的几率。显然，谷歌希望更多的内容创作者贡献综合性的文章，这些文章可以用于这个新版块。
- 第二,正如你将从我即将描述的案例研究中看到的那样，如果该网站是一个利基领域的权威网站，并且该文章符合上述谷歌指南的标准，那么小型出版商实际上可以进入深度部分。
剖析一篇完美的深度文章
如果你在谷歌上搜索“水果”，你在深度部分得到的结果之一不是《纽约时报》的一篇多页文章。这是一个Mark Sisson的帖子他经营着Mark’s Daily Apple，这是一个专注于健康和饮食的针对性很强的小众博客。
仔细一看，原来……
- 有问题的职位是1,830字长．
- 关键字(“水果”)在其标题和描述．
- 关键词也出现了8次在邮局的身体里，此外，在它的末尾还有相关帖子的链接，这些链接在锚文本中包含“水果”。
- 这篇文章136条评论，133条推文，241次Facebook分享，8次Google + 15, 12次StumbleUpon引用．
- 该页面没有通过rel="author"属性设置Google作者身份，但它确实包含到Mark的链接谷歌+简介．
- 至于结构化数据的使用，没有找到google推荐的Schema.org标记，但是有一点代码OpenGraph格式类似于Schema:
所以，在很多方面，这篇文章确实符合谷歌深度文章的标准，其中包括以下五个项目。
1.为文章使用Schema.org标记
谷歌建议你在文章中添加一段代码来标记它的…
- 标题
- AlternativeHeadline
- 图片(注意:图片必须是可抓取和可索引的)
- 描述
- DatePublished
- ArticleBody
有关现成的模板，请查看Schema.org/Article．
2.添加Google作者身份
为了让谷歌很容易地将你的文章与作者联系起来，设置谷歌作者对于您创建的内容。谷歌的作者身份不仅会让你的文章更权威，还会帮助你的内容在搜索结果中脱颖而出。
3.使用分页(如果适用)
如果您的内容分散在多个页面上，请使用分页让Google知道这些页面是一篇文章的一部分。谷歌的Maile Ohye解释得很好:
4.添加你的logo
你可以做的另一件事是指定你的公司的标志，以帮助你的帖子被选中进入深度部分。这可以通过两种方式实现:
5.让谷歌索引受限制的内容
如果你在付费的基础上提供内容，这可能会阻止谷歌对你的网站页面进行完整的索引，这反过来可能会导致你最突出的内容在深度部分缺席。
为了能够坚持你的订阅为基础的模式，仍然允许谷歌抓取你的全部内容，考虑实施首次点击免费在你的网站上。
“常青树”内容优化清单
那么，如何有效地准备你的内容，以便纳入谷歌的深度文章部分呢?
- 从你的目标关键字，选择触发“深度文章”框的文章。
- 考虑它们密切相关的变体，因为相似的单词可能返回不同的列表(例如，酒和红酒生成不同的深度帖子集)。
- 注意产生深度结果的查询从不太权威的来源;这些公司可能更容易与之竞争。
- 创建一个冗长的的研究文章关于这个话题。
- 优化其标题、描述和第一段为你的关键字，但使用尽可能多的他们，因为你会自然使用。
- 遵循谷歌的建议在你的深度文章的关键细节上做标记。
- 和尽可能多的人分享这篇文章社交媒体尽可能。
- 允许评论，但要对它们进行预审核，以防止垃圾邮件。
- 如果你的营销策略包括内容联合，向与你有联系的高知名度媒体资源推销你的内容。
对谷歌深度文章的批评
自从谷歌推出这一功能以来，深度文章一直面临着挑战批评因为缺乏相关性和重点。例如，当我搜索“高尔夫”时，我得到三个“深度”列表，其中没有一个是关于游戏的一般概念:
相关性差的部分原因可能是谷歌严重依赖知名出版物来提供新的搜索结果，部分原因是网络上缺乏有深度的文章以300字的文章为主．
同时，谷歌确实承诺过首先包括“来自不太知名的出版物和博客的优秀文章”以及“知名出版商”的文章。因此，一旦谷歌改进了算法，当有更多的内容可以包含时，列表的相关性可能很快就会提高。
结论
因为它们出现在搜索结果的第一页，最近发布的谷歌深度文章非常值得一看。如果你的文章经过了充分的研究，而且几个月后不会过时，那就考虑为新的Google搜索结果块优化它们。
而且，尽管目前看到的主要是像《福布斯》和《连线》这样的大公司，但不太知名的出版商也有机会，只要他们遵循谷歌对新型文章的指导方针，并创造出受读者欢迎的内容。
