如今，在搜索引擎上进行的所有搜索中，有整整一半的搜索结果不再导致点击自然搜索结果。

此外，在第一个搜索结果页面上显示任何自然搜索结果之前，Google通常会显示广告、视频旋转木马、PAA (People Also Ask)框、Local Pack(地图和本地企业列表)等等……

结果呢?搜索引擎结果的第一页几乎没有空间给自然搜索结果，而“顶部”自然搜索结果实际上在页面的底部附近。

这个问题已经酝酿了多年，影响了网站通过搜索驱动流量的方式。

这一趋势也导致了所谓的“零点击搜索”的增加，即搜索结果页面没有点击的搜索，因为谷歌在搜索结果页面上提供答案，从而避免了点击到网站或登陆页面来寻找搜索者正在寻找的东西的需要。

事实上，截至2019年6月，不到一半的谷歌搜索(桌面和移动设备加起来)导致点击：

公司需要意识到这种零点击现象是如何影响自然搜索的，以及如何保持网站的健康流量。

定位你的网站，从每一个出现的机会中获得有机的流量，应该是你公司的首要任务营销策略。

如何适应零点击和搜索流量减少

Google的serp曾经有一个简单的布局:页面顶部有一些Google广告，然后是10个自然结果。现在，随着搜索引擎越来越擅长破译搜索的真实意图，根据搜索的性质，谷歌显示了无数的功能。

在本文中，我们将以搜索关键词“french press”为例。在第一个自然搜索结果出现之前，搜索引擎会显示四个谷歌功能:视频旋转木马、购物图片、PAA框、本地包，然后是第一个不属于谷歌的搜索结果。

该怎么办呢?这里有一些营销人员可以使用的策略，以保持稳定的访客流到他们的网站。

1.从本地搜索获取流量

在过去几年里，46%的搜索是为了获取本地信息而进行的搜索。

因此，谷歌的本地包被触发并出现在几乎一半的搜索中。如果你没有在Google My Business上进行优化，你就会失去这个产品的流量。

2.赢得特色片段

特色片段是几年前引入的，它的出现在查询中越来越普遍。当搜索结果出现时，用户看到的第一件事就是特色片段，因此它会立即吸收可用的结果页面点击。

某些类型的片段会导致零点击搜索，因为它们可以提供用户在段落、列表或表格中寻找的答案。

对于用户需要更多细节的信息查询，代码片段为网站提供了利用更多流量的机会。这个列表片段通过列出八个以上的列表项来鼓励点击，迫使点击看到整个列表。

根据…Ahrefs的研究在2017年，这段话基本上从第一名的位置上抢走了流量。

Google SERP特性的出现又增加了一个额外的考虑选择最佳关键词对于您的业务:如果结果页面上存在一个摘要，您需要考虑它是否完全回答了查询，从而导致零点击搜索。如果是这样，这个关键词就不值得你的网站有任何流量，因为它的自然点击率很低。

如果有一个很大的自然点击率，考虑的问题就变成了如何赢得广告片段，以最大化你的流量机会。

3.优化PAA盒子

导致自然流量下降的一个更微妙但可能普遍存在的产品是“人们也问”框。这些谷歌产品由三到四个相关问题组成，显示在框中。如果你点击其中一个，就会出现另外三个。每次点击都会出现额外的问题，几乎把有机列表推得越来越低。

尽管PAA盒子对谷歌拥有的资产的流量贡献很大，但对于那些接受谷歌不断增长的围墙花园现实的人来说，它们也代表着流量机会。

您的网站可以进行优化，以突出PAA框中的问题和答案。正如可以获得特色代码片段一样，只要使用正确的HTML和结构化数据标记优化页面，就可以在PAA框中占据一席之地。

PAA框出现在大约90%的搜索中，这意味着你不能忽视这些增加网站流量的机会。

4.识别和优化其他驱动流量的SERP功能

大约20个Google SERP功能通常显示在结果页面上。每一个都是为了更准确地回答搜索意图，并改善用户体验。在这个阶段没有回头路，我们只能期待更多的例子，谷歌将如何继续保持用户点击谷歌拥有的资产和产品。

作为营销人员和企业主，我们需要接受当前的搜索状态，并通过实施当前驱动流量的策略来适应。

利用谷歌的功能为自己创造优势，充分利用这些机会。使流量来源多样化你的网站产生的是一个解决方案，以保持您的流量在变化的情况下，有机排名算法。

5.寻找其他的流量来源

在课堂上使用视频营销策略建立一个更知名的品牌，并从YouTube上获得额外的流量。因为人们更喜欢视频，89%的营销人员都将视频作为营销策略的一部分。

用户在YouTube上搜索产品评论或学习如何执行任务已经变得越来越普遍。在你可以用视频回答搜索意图的情况下选择关键字，并在为你的受众提供关键字相关问题的解决方案的基础上建立一个渠道。

通过迎合YouTube上的客户，Tigerfitness.com改变了整个业务。这成为击败亚马逊(Amazon)等巨头的一种方式，这些巨头不提供同等水平的客户服务，也不提供与产品相关的问题和问题的个性化关注。公司取得了60%回头率他将这一成功归功于内容营销活动中通过高价值视频实现的个性化。

选择一个社交媒体个人资料建立一个社交网络。试图管理多个配置文件会降低您的响应能力。为了建立一个追随者网络，你不仅需要发布自己的内容，还需要分享其他成员的内容。

许多企业从社交媒体提供的流量中茁壮成长，所以把它纳入你的整体营销计划使你的流量多样化，增强你创造新客户的能力。

6.谷歌证明你的流量与电子邮件营销

通过创建一个强大的网站，更多地强调保留你现有的客户和访客邮件营销活动。这种不受谷歌影响的策略成本低，而且它提供了最好的营销投资回报之一，平均回报率为每消费1美元可获得44美元。

你的电子邮件营销策略可以鼓励重复访问，重复购买，并跟进更高水平的客户服务。无论搜索引擎做了什么改变或更新，它们都不会影响你可以从电子邮件列表中获得的流量。

不断适应和调整

分析思维现在，聪明和适应性强的营销比以往任何时候都更加重要。虽然我们正经历着自然点击率的下降，但流量机会仍然存在，可以对冲损失。重要的是要认识到你的公司在哪里存在这些机会，以及如何利用它们。

多样化你的流量来源，以获得持久的结果——吸引访问者，从而转化为潜在客户和新客户。