的iPad有潜力提供一款集所有功能于一身的平板电脑，人们可以在任何地方使用——在沙发上，在度假时，以及在两者之间的任何地方。
的确，iPad是最接近于技术融合的一款“万事通”黑盒设备。添加视频、多媒体和其他互动组件的能力可以为营销人员提供机会，为消费者创造丰富而身临其境的移动消费体验。
毫无疑问，各大品牌对利用这一设备与消费者建立联系的机会垂涎三尺。就像iPhone一样，内容将成为决定用户如何与iPad互动的决定性因素。
“内容为王”的概念你可能没听说过，但iPad的潜在内容是我们在过去的媒体平板电脑上从未见过的。
既然许多人都把他们的马车搭在了iPad上——尤其是陷入困境的印刷业——作为一个营销人员，你怎么能利用iPad呢?以下是你应该记住的五个想法:
- 如果你现在还没有投资iPhone应用，那就从这里开始吧。也就是说，当足够多对你重要的人在比你的手掌还大的屏幕上享受丰富的、沉浸式的移动多媒体体验时，开始提前计划。
- 像出版商一样思考。苹果创造了一台运转良好的垂直整合机器，它将让你成为一个真正的故事讲述者(终于!)，谁知道呢，也许在这个过程中，你甚至能卖出更多的产品。当你可以提供完整的体验时，为什么要尽量利用你的“平面广告”(即增加你的杂志和报纸广告支出)呢?内容为王。谁知道呢?
- 播客的回归:曾经以订阅为基础的“视频播客”生活在Fringeville郊区，现在是前沿和中心。“Will It Blend?”的团队将花更少的时间破坏ipad，而花更多的时间通过ipad传播他们引人入胜的视频!
- 另一个不太可能的回归将来自趋同阵营。杂志不再是杂志，尤其是当它具有互动性和视频功能时。这同样适用于频谱的另一端(即以前被称为“电视”的媒体)，特别是当观众可以通过手指滑动成为读者，并在此过程中找到更多关于你的产品的信息和知识。
- 从iPhone App store开始的创意复兴将变得更大。新的规则。新的上下文。新的使用场景可能会改变这个公式，但最终产品将会给消费者带来更多的授权和效用。品牌可以在这里做出很多贡献并从中获益。
通过将iPad创造独特的互动内容的能力与平台的移动功能结合起来，品牌有机会提供前所未有的消费者体验。随着用户越来越喜欢基于位置的服务，iPad有了相应的传送机制，可以根据用户的兴趣和地理位置来吸引他们。
既然我们知道iPad的成功很大程度上依赖于创意和内容，那么我们可以转而讨论第一个承载平板火炬的行业。
杂志和报纸将引领有关iPad的宣传热潮，但在iPad拯救印刷业之前，还必须克服许多障碍。
毫无疑问，在杂志体验中加入视频、多媒体和其他互动元素的能力将使杂志业务跨入数字(甚至社交)时代，但这不就是他们曾经所说的网站吗?
此外，真正的争论将是经济问题。一个数字上的争论——一个价值百万美元的问题——将会是消费者愿意在多大程度上为他们的iPad杂志付费(其次，这个费用——或者，但愿不要，溢价——是多少)，还是免费获得广告。
在前者的情况下，人们是否会为了避开已经在避开的广告而放慢阅读速度，或者广告是否会变得更聪明、更吸引人、更有针对性、更有价值?这又是一个价值连城的问题，但这无关紧要吗?
不要误解我的意思:没有什么东西能像iPad那样提供丰富的数字杂志消费体验——甚至还差得远。
一家名为Zinio的公司试图在个人电脑上创造类似的体验，但人们真的想在电脑上阅读杂志吗?这就是他们一直在等待的吗?这就是杂志倒闭的原因吗?
事实是，杂志和报纸必须变得不仅仅是印刷版的一个版本，或者只是一个网站的翻版。
印刷业需要找到自己的版本，就像《2001:太空漫游》那样，转变为下一个内容创造的迭代——将文本、音频和视频与iPad有潜力产生的精确行为、人口统计和地理目标结合起来。
印刷版的转变将是iPad成功或失败的第一个案例研究，任何想要投资iPad的营销人员都应该注意到这一点。
