注:本文节选自2014年移动营销的完整指南．＂

2013年移动广告增长超过75% (AdAge移动事实包)手机不再是一个新兴的渠道。随着社交媒体2013年终于成为移动年，这已经成为每个数字营销人员战略的重要组成部分。

随着行业领导地位从纯粹的移动公司转向Facebook和谷歌等数字媒体领导者，行业发生了长期预测的转变。Facebook移动广告的推出和巨大成功，从零到数十亿美元的运行率，是前所未有的。这显然是2013年移动广告领域最重要的事件，它重塑了移动生态系统。

设想不断变化的移动营销行业的未来无疑是具有挑战性的。尽管如此，为了指导营销主管完成2014年的移动规划过程，TapSense概述了我们认为营销人员将面临的重要趋势和创新。

1.移动RTB将占所有移动广告购买的45%

2013年，随着Twitter收购移动实时竞价(RTB)技术的早期领导者MoPub，移动实时竞价(RTB)成为主流。在AdExchanger的2013年第三季度移动行业综述到今年年底，移动RTB预计将达到30%。我们预计这一趋势将持续下去，到2014年底，RTB将占所有移动广告购买的45%。

RTB趋势在桌面广告领域已经存在了一段时间，与非RTB购买相比，它有望为买家提供更多透明度，并为发行商带来更好的盈利(更高的cpm)。然而，个人电脑广告买家采用RTB的速度很慢，结果好坏参半。在移动领域，随着消费者将这种模式视为扩大规模的最佳方式，这种模式发展迅速。

现在，台式机和笔记本电脑的出货量比2012年下降了14%，消费者进入移动领域的速度比以往任何时候都要快，营销人员需要相应地调整他们的数字战略。这种购买方式的主要挑战是分散，交易所太多，库存太少。然而，Twitter收购MoPub有望为这一收购过程带来巨大规模。

2.广告网络领域的整合将继续

2013年Millennial Media收购Jumptap标志着移动广告网络的一个转折点。自2009年谷歌斥资7.5亿美元收购Admob以来，移动广告网络的爆炸式增长终于走到了尽头。

透明购买方式(如RTB)的广泛采用以及大型移动发行商直销团队的发展大大减少了广告网络的可用库存。

现在可供买家选择的期权激增，意味着更多的整合将会发生。小众玩家，特别是在游戏领域，将继续独立发展自己的业务。但买家很快就会发现，与RTB平台和大型发行商的直接广告销售相结合，大型和中型移动广告网络的产品显得多余。

3.电子邮件将成为移动优先的渠道

现在，超过一半的电子邮件是在移动设备上打开的。我们预计电子邮件将在2014年从一个以台式电脑为中心的渠道转变为一个以移动设备为主的渠道。在移动设备上打开的电子邮件数量预计将继续增长，而PC销量的下滑将加速这一趋势(Gartner: 2013年第三季度全球PC出货量下降8.6%)。

一些聪明的营销人员已经在尝试电子邮件营销的响应式设计，为移动设备的小屏幕优化设计。预计电子邮件营销将发生重大转变，针对手机的优化将被优先考虑。受在手机上打开电子邮件的成功指标驱动，PC体验将成为次要考虑因素。

4.新的移动广告形式将会出现，包括5秒移动视频插播

随着行业的发展，Facebook的流媒体广告格式只是新型移动广告格式的一个例子。来自Twitter的推广推文是另一个例子。预计Pinterest将推出自己的广告模式，这肯定会受到营销人员的欢迎，尤其是那些已经在Pinterest上取得巨大成功的零售商。

在横幅广告方面，我们预计富媒体的增长将会很小。它的实施成本很高，其有效性值得怀疑。它不太可能吸引小众品牌广告商之外的营销人员。

然而，移动视频格式的创新时机已经成熟。简单地为手机和网络重新设计30秒广告，只是为了增加受众的日子已经结束了。我们预计5秒和10秒的移动视频广告会越来越受欢迎。

随着技术的发展，视频制作的成本不断下降。现在，每台笔记本电脑都预装了高质量的视频制作工具，大多数智能手机都可以拍摄高清视频，甚至把最小的营销部门变成了电视制作工作室。Wi-Fi在大多数工作场所、咖啡馆和酒店的广泛可用性意味着移动广告库存可以定期提供视频广告。

5.Twitter广告将扩展到第三方Twitter客户端

美国广播公司商业记者darren Rovell援引comScore的数据称，2013年8月，近90%的Twitter用户是在移动设备上使用的。目前，只有少数第三方Twitter客户端支持Twitter广告格式，包括Promoted Accounts、Promoted Tweets和Promoted Trends (hashtag)。

有广告的Twitter客户端应用包括Echofone、HootSuite、Twitterrific、Plume，当然还有Twitter官方应用。其中一些应用有付费版本，可以从用户体验中删除Twitter广告。Twitter广告是不可用的，然而，在以下Twitter客户端:Twitterific桌面版，Hootie, Tweet Lines, Twidere，和排名最高的客户端，Tweetbot。

在美国证券交易委员会(SEC)的文件详细说明了Twitter最近的IPO，证明该公司没有盈利后，Twitter将专注于增加收入。当务之急是扩大其广告平台。我们已经看到Twitter收购Tweet Deck，关闭它，然后将其用户转移到官方Twitter应用程序。Twitter不会通过试图收购任何客户端而进入军备竞赛。相反，它将与这些客户和合作伙伴密切合作，以扩大其广告平台的覆盖范围。

向Twitter客户投放广告对Twitter的成功至关重要。从历史上看，Twitter的广告方式是将广告自然地整合到其内容中，这得到了用户的好评。这种相对积极的用户体验将有助于Twitter与客户建立广告合作关系。

6.Facebook的FBX将进军移动领域，并将占据主导地位

在今年7月的Facebook财报电话会议上，谢丽尔•桑德伯格提到Facebook Exchange时说:“FBX实际上只占我们业务的很小一部分。”然而，这种情况即将改变，而且很快。摩根大通(J.P. Morgan)的分析师说，他们认为广告收入最终将占Facebook总收入的60%。为了实现这一目标，Facebook必须让FBX进入移动领域。

Facebook内容在移动设备和PC上显示的广告是不同的。区分Facebook广告在移动设备上设置的一般广告和FBX在PC上设置的更具针对性的广告相对容易。Facebook广告仅根据朋友的“喜欢”和其他定位选项显示广告;因此，桌面广告的相关性要高得多，包括为用户已经在网上互动过的公司投放的重新定位广告。这是因为FBX提供了先进的功能。

我们知道用户更有可能参与到与他们产生共鸣的内容中，并且考虑到我们所知道的移动应用使用的增加，用户粘性的增加以及移动广告支出的增加，我们预测FBX将走向移动化。随着用户继续选择移动设备，预计FBX收入将呈指数级增长。

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我们预计，2014年所有营销人员都将大幅增加在移动领域的投资，包括那些尚未完全接受移动营销的群体，如小企业和B2B营销人员。

的营销技术终于赶上了移动设备的普及，营销者将在2014年从移动营销中获得可观的投资回报率。