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客户的提议是一个为期一天的研讨会,专门针对目标群体。研讨会是一个成功的产品,内容/质量不是问题。
我们想要发送一份DM的作品给一个不合格的前景名单,包括2000名公务员,我们对他们知之甚少,除了他们的名字/地址/部门。他们可能通过其他广告听说过这个研讨会,也可能没有听说过,但没有办法知道。
一种方法可能是为研讨会写一封包含相关福利和所有预订细节的销售信。其目的是直接向任何对该主题感兴趣的人销售。
缺点是,回应只能用“是”来衡量。所有未回答的都是No。我们无法测量“也许”。
另一种方法可能是为与主题相关的免费报告写一封销售信。这样做的目的是收集电子邮件地址,然后向合格的名单进行营销。
所有的回答都是“也许”。缺点是需要时间。在交易完成之前,还需要(几个)更多的途径。
总的来说,最终目标是卖掉研讨会的座位。有没有别的办法可以采取?