当涉及到搜索引擎营销(SEM)时，收集信息以做出明智的决定有很多东西要学。一个重要的考虑因素是服务本身的定义。其他因素包括定价、供应商经验和熟练程度、客户服务以及供应商合同和报告实践。

SEM服务

服务可以分为四个领域:站点分析和优化、手工提交、场外开发和月度报告。

1.网站分析与优化

分类和关键词研究。发展战略关键字短语，从客户的建议开始，需要进一步的研究和分析。任期的数量将与竞选成本成正比。关键字短语的调整应该包括在内。

主页优化。具体的HTML优化你的主页和子页面(标题，描述，关键字元标签等)和一般的网站建议(导航，子页面指南，网站地图等)。

“内容审查。确保你的战略关键字反映在整个精心编写的网站内容。包括对内容质量和位置的审查，并提出改进建议。

“目录遵从性。像Yahoo!、LookSmart和ODP(开放目录项目)对良好的放置有特定的指导方针。确保战略品类选择和站点合规性，建议必要的更改。

动态网站优化。许多搜索引擎蜘蛛不能抓取动态站点。提供主页优化、站点修改(创建可抓取的动态页面)、附加内容创建以及向某些目录提交特定子页面。

框架网站优化。框架站点中的子页面有时与搜索引擎蜘蛛不兼容。网站修改，以确保子页面索引和适当显示框架网站从子页面列表。

2.手动提交

“免费投稿。主页和子页的ODP提交需要与编辑一起工作以确定最好的可能范畴。ODP列表非常重要，因为它为许多搜索门户提供了搜索结果，从而提高了链接的受欢迎程度。还包括提交和监控您的主页在主要搜索引擎。

“付费目录提交。对提交的目录进行年度审查有助于确定哪些付费包含计划对您的定位活动有利。

雅虎商业快报。雅虎!企业目录列表是强制性的。这需要与雅虎合作。编辑获得你最好的可能的类别，并按照指导方针提交。

LookListings和LookListings Small Business。LookSmart刚刚从付费包含模式转变为付费放置模式(按点击付费)。尽管有一些负面报道，但LookSmart的上市可能很重要，因为它的合作伙伴网络覆盖了77%的互联网用户。这项服务需要与LookSmart编辑合作，以获得您最好的类别，并按照指导方针提交。

3.离线开发

关键词优化页面。通过根据独特的需求定制提交给搜索引擎的Web页面，可以获得较高的排名。需要研究确定要求，为每个搜索引擎指定。创建关键字优化页面的每个战略关键短语，定制为每个指定的搜索引擎。然后将定制的页面提交、监视、报告并重新提交给指定的机器人引擎。

“强大的链接人气。专业技术人员可以提供从直接链接到您的站点的内容丰富的Web站点创建的特定和相关的内容链接。需要分析您的站点，以确定您的内容与目录内容页面、在线出版物和主题文章中的相关内容相匹配。

4.月度报告

“基于搜索的位置报告。每月一次报告每个URL和关键字短语的定位。看看你的主页、子页面和优化的关键字页面在哪里。报告列出了每个关键词短语搜索的页码和位置(编号1到50)。

日志文件分析。评估服务器日志以识别SEM结果。

SEM定价

有些行业比其他行业需要更多的SEM资源，因此在为SEM活动定价时，您可能不需要所有上述服务。获得一份详细的建议，说明一次性费用与每月费用的对比。每个推荐的服务都应该在技术支持文档中清楚地描述，解释你的活动中每个项目的需求。

搜索引擎定位需要长期的承诺和对所需的技术和人力资源的现实理解。大多数活动平均每年花费1.2万至6万美元，无论是内部活动还是外包活动。

供应商经验及熟练程度

在选择SEM供应商时，核心竞争力很重要。你可能会问以下问题:

“你有多少年的电子商务工作经验?”

“你们提供其他网络营销服务吗?还是你们专门从事电子营销?”

“贵公司对电子商务的熟练程度如何?”你在特定行业有专长吗?

“这些服务的成本是多少(安装/维护、付费内容等)?”

“你所做的工作会影响我现有的网站吗?”

“你服务过哪些客户?取得了什么成果?”

“我们能联系到这些客户吗?”

“需要多长时间才能取得成果?”

客户服务

客户服务很重要，但往往被忽视。你应该能够与一个合格的技术人员或客户经理讨论你的SEM计划，他们了解你的营销活动的各个方面。

“我是否会与SEM客户经理进行一对一的直接接触?”

“提供哪些客户支持服务?”

“你们如何提供支持(电话/电子邮件)，提供的支持是否有限制(时间/电子邮件数量)?”

合约及报告实务

找出最低合同包括什么，咨询费用，是否提供任何担保，以及所使用的域名托管。扫描电镜的结果通常不能保证，因为它们是不断变化的。这就是为什么了解是否提供了维护和报告是很重要的。问以下问题:

“你们要求最低合同吗?如果是，是多少?”

“咨询或重新优化会收取额外费用吗?”

谁将托管所使用的域名?(应该在你的网站上。)

“你们提供什么样的维护?每月的费用是多少?”

“你们提供什么报告，多久一次?”

“有什么保证?”

做出正确的决定

收集以上信息来比较供应商并做出正确的决定。如果您需要更多关于选择供应商的信息，请访问MarketingSherpa的“买家指南搜索引擎优化和定位公司评论信誉良好的电子商务公司。