当你被认可为品牌权威时，你就会成为你所在行业产品或服务的首选企业;你可以对客户更挑剔，你可以根据你的专业知识收取更高的费用。
当我们听到“品牌权威”时，我们通常会想到公关、线上和线下营销、公开演讲、写书、接受采访……思考你说的话无疑是很重要的，但通常是你说话的方式建立了你作为品牌权威的真正可信度。
通过以下四个步骤，你会发现你的文案在建立你的品牌权威方面是多么有效。
1.说话的语气要前后一致
所有公司都有自己的腔调。你可以从他们的营销材料、博客文章、YouTube视频和社交媒体职位。公司“说话”的方式可以决定其他人是否愿意与他们做生意，这就是为什么企业必须掌握正确的语气并保持一致。
语调的一致性会产生熟悉感，进而产生信任，最终形成品牌权威。这里有三个技巧可以确保你保持品牌的语气一致:
- 定义它。你想如何把你的声音传达给你的听众?你是一家严肃的蓝筹公司，专注于交付结果吗?或者你是一家想要改变你所在行业的新公司?
- 拥有它。一旦你知道你想让你的品牌听起来是什么样的，那么就在你所有的营销材料中使用这种语气来掌握它。
- 鼓励它。创建一个风格指南并分发给所有的作者和编辑，这样每个人都能遵循相同的指导方针。你也可以把它提供给为你工作的外部机构，以及那些想在你的博客上发表客座文章的人。
2.让它变得情绪化
大多数人认为他们决定和谁做生意是基于理性和逻辑的。尽管理性思维确实会影响我们的决定，但我们的情绪最终还是会左右我们的决定。
研究表明我们对一篇文章的情绪反应比文章本身的实际内容更能影响我们的决定．事实上，在平面广告中，我们购买吸引我们情感的品牌的可能性是完全不吸引我们情感的品牌的两倍。
以下三个步骤可以帮助你确保在文案中充分利用情感来建立你的品牌权威:
- 使用情感触发器。通过吸引客户最强烈的情感，挖掘他们的需求和愿望来牵动他们的心弦。我们最强烈的情感是价值、信任、恐惧、内疚、竞争、归属感和快乐。
- 使用有趣的标题．每一个成功的广告、文章、博客文章和电子邮件都以一个强有力的标题开始。考虑一下哪些词语会鼓励你的读者继续阅读并深入阅读你的文案。
- 包括一个行动号召。在建立了所有的情感之后，你会想要引导你的客户去完成你想要他们采取的特定行动，无论是购买还是订阅时事通讯。
3.保持对话
建立你的品牌权威需要一定的专业性，但这并不意味着你的文案需要充满冗长的句子和晦涩的词语。如果你想从人群中脱颖而出，你的文案需要以一种他们能感同身受的方式与人们交谈。
当你在写简历的时候，要像和朋友聊天一样——直接——并把重点放在你要传达的信息上。你可以通过以下三个技巧来保持文案的对话性:
- 大声朗读你的稿子。听一听你的声音可以帮助你发现任何缺点，包括不正确的语气或混乱的结构。
- 使用短句。句子越短，副本越易读。如果你能用一句话表达，为什么要用三句呢?
- 一次一个想法。把你想要表达的每一点都放在一段话里，这有助于你更清晰地传达信息，也让你的文章更容易理解。
4.让它看起来很简单
想想那些最成功的品牌是如何向公众展示自己的。他们是否会不断地告诉你，为了成为一家值得信赖的公司，他们付出了多大的努力?
最成功的品牌让它看起来毫不费力。毫无疑问，幕后有很多努力在进行，但观众看到的只是成品，以一种看似毫不费力的方式呈现。
如果你的品牌给人的印象是强迫的，太像销售，或者过于复杂，你会发现很难吸引权威品牌所拥有的那种客户忠诚度。以下三个步骤可以让你的文案看起来简单:
- 使用项目符号和编号列表。将文案分解成易于消化的小块是简化品牌信息的有效方法。人们会自动被页面上突出的内容吸引。
- 以强有力的开场白开始。在你的文案的第一行做一个大胆的陈述，向你的读者表明你知道你在说什么。
- 以总结结束。在文案的最后收集最重要的信息可以帮助加强你的内容。它也给人们一个机会来反思他们刚刚读过的东西。
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尽管遵循所有这些文案技巧肯定会提高你的品牌权威，但记住，听起来独特往往会让你的品牌在竞争中脱颖而出。如果这意味着要打破这些文案“规则”，那就这样吧。
