很多时候——一周几次——我对一些营销人员仍然在衡量的东西感到惊讶。
也许他们不知道更好的。
也许有些只是与曾经合乎逻辑的遗留指标结合在一起，但现在只是需要消亡。
灵感来自Rachel Sprung最近的帖子关于毫无意义的营销参数，我已经列出了我自己最讨厌的营销参数列表，以及它们可能对你的营销活动弊大于利的原因。
1.Facebook的喜欢
曾经有一段时间，即使是理性的营销人员也会考虑购买Facebook的粉丝。站在这样一群观众面前的机会——他们会一遍又一遍地看到你的有机产品——真是太吸引人了。
这样的日子早已过去了。
去年春天，各大品牌都敲响了警钟:Facebook的Pages数量迅速增长趋向于零．事实也确实如此:许多品牌现在通过有机内容与粉丝群的互动不到1%。
如果人们甚至没有看到你的内容，那么衡量他们在某个时间点赞你的页面又有什么意义呢?它们可能有1亿或100万……你还是需要广告或者非常强大的内容营销在Facebook上联系他们
尽管如此，一些营销人员指出，粉丝数量的增加是一个有利因素社交媒体KPI似乎会卷土重来。一定有人在买这些点赞，因为还有很多人在卖。只是停止…把叉子插进去，这个就完成了。
2.展示广告印象
了解有多少人真正看到了你的广告是很重要的，对吧?
不幸的是，印象——展示广告营销人员长期依赖的指标——并不能告诉你到底有多少人看了你的广告。
早在2013年11月，我们就了解到大约三分之一的广告印象实际上是不可见的．这很糟糕，对吧?现在是超过56%！
来源:谷歌
没错，超过一半的广告“印象”甚至没有被人们看到。
所以不要再用印象作为衡量竞选影响力的标准了。相反，你应该衡量低渠道指标，如实际点击量和转化率。
3.关键字排名
关键词排名是一种贪得无厌的、吞噬大脑的营销指标。他们不会死的。
很多因素使得关键词排名毫无用处——个性化、地理位置、搜索算法的变化等等。这些甚至都不是新的!
这种转变已经持续了好几年，但一些营销人员仍然在发布报告时为特定关键词制定排名，就像它们真的有意义一样。
扔掉安全毯。关键字排名完成。
4.任何与推荐、直接和有机有关的东西分段交通
将参考流量、直接流量和自然流量进行细分，并将其用作某种性能指标的整个概念需要消亡。
如果你在做SEO，使用这些指标基本上是搬起石头砸自己的脚。
2013年，兰德·菲什金(Rand Fishkin)就此进行了广泛的写作和讨论，他的预测已经实现和他说的差不多．在一个没有关键词推荐的世界里，移动流量和自然搜索流量都是直接的，试图用这些指标来衡量或验证SEO的努力是愚蠢的。
浏览器不会准确报告流量来自哪里有很多合理的原因，但底线是你不能把细分的推荐数据作为KPI。在所有。
Groupon在去年夏天进行的一项实验中显示了这个问题的严重程度。该公司将整个网站的索引降低了6个小时，结果却损失了60%的所谓“直接”网站流量!
所以你仍然认为SEO不起作用?要明白，你归因于直接导航的大部分内容可能是SEO和内容营销工作的结果。不要用蹩脚的细分报告来诋毁他们，从而破坏你自己的努力。
5.网页排名
我们还在谈这个吗?我们为什么还在讨论这个!
谷歌上一次更新PageRank工具栏是在2013年偶然．仅凭这一点，你就可以很好地了解它在谷歌的优先级列表中有多高。
很久以前，PageRank可能是一个很好的网站质量指标，但搜索算法已经远远超越了这个古老的指标，以至于有人还把它当回事，这是疯狂的。
(我正在考虑为那些无法克服PageRank的人成立一个支持小组。相信我，你不会想参与其中的……)
6.通过转换
大多数网络、代理商和出版商都在大力推动“可视转换”(VTCs)，但这个指标可信吗?
当然，这是一种量化广告影响的方法，它可能会影响消费者的行为，而不会立即产生转化，但它的效果如何?
谷歌在2009年推出这一功能时，把转换窗口延长了30天，从一开始就搞砸了浏览转换。在这段时间里，人们可能受到许多因素的影响，即使他们确实改变了主意，也不能保证他们受到了几周前看到的广告的影响。
你得给它们称重，但谁知道这个重量应该是多少呢?对于所有职业培训师来说，这种情况全面出现的可能性有多大?
如果你使用再营销来定位你的展示广告，那么通过观看的转化就尤其可疑，因为(根据定义)任何从这些再营销展示广告中转化出来的人都已经通过其他方式发现了你的品牌。
这不是一个很好的指标。这是一个让人感觉良好的开始，帮助人们认为他们至少在测量一些东西——而实际上并不知道他们在测量什么或它意味着什么。
额外的愚蠢参数:大多数谷歌网站管理员工具
谷歌网站管理员工具在某些方面很好用，但在其他方面却很糟糕;获得任何形式的参数数值都属于后一种类型。
根据我自己的内部分析，谷歌网站管理员工具中的数字都是基于准确到+/- 500%的估计。
我怎么知道?因为你可以将一些数字与你的Google Analytics或Google AdWords中的实际数据进行比较。当你这样做时，你会发现这两组是完全不同的。
它的工作方式与谷歌AdWords关键字规划师相同。体积和cpc只是估计值，同样精确到+/- 500%。
你为什么要相信这些数字?
将数据用于趋势目的是可以的，但不要错误地认为这些数字在绝对意义上是真实和准确的。它们只是估计。
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就是这些……我最讨厌的营销指标。你自己有一两个吗?请在下面的评论中分享你希望游戏行业停止使用的指标。
如果你想知道哪些参数仍然重要，请查看“四个真正重要的在线营销指标．"
