你的SEO投资是浪费，如果它没有带来正确的访问者到你的网站，并将他们转化为线索或销售。
此外，随着时间的推移，为优化不佳的网站带来流量会变得更加昂贵;你需要不断寻找更多的访客来弥补不断下降的转化率和关闭率。
今年，不要再浪费时间和金钱在搜索引擎优化上，而是把这些投资转向从你已经拥有的流量中增加收入。
以下是2016年不投资SEO的5个理由。
1.搜索引擎的算法适应得太快了
多年来，谷歌和其他搜索引擎使用的结果算法严重依赖于数字排名因素。当一家公司想要到达关键词结果页面的顶部时，这些因素是相当容易操纵的。
现在这些搜索引擎已经把他们的逻辑从简单的可以“游戏化”的数字因素转移到返回搜索者最有可能想看到的搜索结果的宏观目标上。
例如，谷歌的Penguin, Panda和Hummingbird更新，以及对提供强大用户体验的强调，使得游戏系统变得更加困难。
这些重大变化多久发生一次?谷歌在过去两年里更新了算法20次，根据MOZ的谷歌算法改变历史。
围绕着搜索算法的调整建立一个商业案例是疯狂的。
2.对糟糕的SEO策略的惩罚是不值得冒险的
随着搜索引擎加紧优化算法，他们也加大了对试图操纵算法的惩罚力度。
你越是尝试使用这些策略，比如链接建设或发布大量低质量的内容，你就越会发现自己是受到惩罚的、被边缘化的少数群体。
那些过时的策略会摧毁你的网站流量，损害你的公司品牌。
你应该把时间、金钱和资源花在其他活动上，而不是追求这些策略，这些活动将限制你的风险，建立你的品牌，并提供积极的投资回报。
3.强大的用户体验可以提高转化率，建立品牌资产
那么，你应该在哪里投资呢?更好的用户体验。
杀手级产品、高质量的社论、及时的博客文章、精心研究的白皮书、引人注目的案例研究和信息丰富的视频，只有当你投入资源来转换已经来到你网站的流量时，才能产生你想要的那种参与。
例如，有一个清晰的导航，帮助访问者尽快到达他们想要的地方。
问问你自己:
- 用户能立即找到内容吗?
- 我是不是在一个页面上塞了太多的内容?
- 行动号召是否容易看到和理解?
- 有留白吗?
- 我的图片或图形足够大，可以在手机上看到吗?
- 我的网站搜索效果如何?
针对这些问题实施深思熟虑的策略将会对用户对你的业务的看法产生奇效。
4.并不是所有的流量都是一样的
SEO不是一个非常有针对性的方法……你的访问者适应的速度和谷歌的算法一样快，这就是为什么增加的搜索流量并不总是带来增加的转化。
关键是要优先转换现有的流量。
数字不言自明。虽然销售转化率可能在2%左右，但潜在客户的转化率要高得多，通常超过10%。最近研究由Wishpond提供的数据显示，B2B登陆页的平均转化率为13.3%，B2C为9.9%。这些基准应该可以帮助您挑选要测试的内容。
一个页面布局，一个按钮颜色，或者一个昨天有效的优惠并不一定会永远有效，它甚至可能不是现在最理想的选择。
不断地进行测试，这样你就可以不断地调整和改进你的网站。
5.改进站点搜索比改进SEO提供更大的ROI
因为用户在你的网站上找不到他们想要的东西，所以大部分的在线转换都丢失了。因此，投资于像网站搜索这样的工具比投资于SEO要好，因为网站搜索可以同时改善用户体验和提高转化率。
从网站搜索工具中获取的数据也是非常宝贵的。你可以发现你的访问者搜索什么，并使用这些数据来决定创建什么内容，以及如何定制搜索结果来改善用户体验。
帮助用户进行网站搜索，这将提高你的搜索排名，你的网站转化率，和你的底线。
＊ ＊ ＊
不断地在搜索引擎优化上砸钱会减少回报。
仔细看看你用来交流的所有东西所有前景。一旦潜在客户访问你的网站，你是否提供了良好的用户体验?你是否提供了强有力的机会来吸引访问者作为线索并跟进他们?你是否为他们提供了网站搜索工具和优秀的内容来找到他们想要的答案?
如果你把这些事情做好，你会得到更高的投资回报率，而不仅仅是在SEO上投入更多的钱。
