2020年5月28日，谷歌宣布它的页面体验更新将于2021年首次亮相。这是谷歌给一个悬而未决的更新的最提前的通知，它已经让世界各地的SEO团队比赛，以确保他们的网站准备好了。
“页面体验”指的是你网站上的元素不仅在技术上运行良好，而且还提供了良好的用户体验。
换句话说，你的网站应该是直观的和令人愉快的使用，它应该满足你的客户的需求，它应该有他们需要的内容，以帮助他们前进，在他们独特的买家的旅程。
许多当前的SEO策略正确地强调和关注可读性和可浏览性。现在，内容策略师和技术团队必须确保，一旦有人访问他们的网站或页面，它就能在Web和移动浏览器上完美地运行。
关于更新我们知道什么
谷歌在谈到这次更新时说:“页面体验信号衡量用户对与网页交互体验的感受。”“优化这些因素可以让所有浏览器和网页界面的用户更喜欢网页，并帮助网站朝着用户对移动设备的期望发展。我们相信，随着用户参与度的提高，交易阻力的减少，这将有助于网络商业的成功。”
基本上，谷歌试图在SEO方面更人性化。虽然它目前的系统确实考虑了一些后台和风格因素，但这次更新将奖励那些可用的、被访问者喜欢的页面。
谷歌发布的关于更新的信息强调了它所调用的内容的重要性核心Web命脉，它着眼于可用性方面，如页面加载时间、交互性和加载时内容的稳定性(可以在这个页面上的视频)．
页面体验如何适应你的SEO策略
很难准确地报告谷歌的页面体验更新会对网站排名产生多大的影响。通知是如此的提前，谷歌要么对确切的影响保持沉默，要么它自己甚至还不确定。
然而，谷歌SEO更新并不是前所未有的，有一些我们可以关注的潜在指标的影响。谷歌的Panda和BERT更新虽然更多地与查询相关，但与即将到来的页面体验更新类似。在他们的释放,大熊猫感染约12%在所有的查询中，和谷歌BERT影响10%．
假设页面体验更新占据了相似的权重(约10%)，页面体验将不会成为页面排名的最重要因素。谷歌搜索生态系统谷歌产品负责人鲁迪·盖尔菲证实了这一假设。他告诉搜索引擎的土地优秀的内容仍然会在排名中占据最重要的地位。
谷歌走得更远在其博客他说，内容和信息好的页面，但页面体验很差，仍然可能排名靠前，尽管不一定反之。页面体验将更多地成为内容相似的网站之间的纽带。
三个重点领域是内容、移动友好和网站安全:
- 因为内容仍然是王道，B2B网站应该确保他们的帖子回答了客户最重要的问题。从那里，找到给你带来最大自然流量的页面;这就是您的内容审计应该开始的地方，以确保您的页面体验是用户友好的。
- 在移动设备上进行的购买比以往任何时候都多，谷歌已经开始推出尝试措施．这些，再加上页面体验的推出，应该会激励B2B营销人员确保他们的CTA位置和格式得到适当优化。
- 网站安全不言自明。如果一个网站不安全，或者恶意软件和网络钓鱼活动猖獗，用户就无法获得良好的页面体验;谷歌将对该网站进行相应处罚。
页面体验将如何影响b2b
到目前为止，我们已经讨论了页面体验的要素，无论你的企业是B2B还是B2C。但B2B买家的旅程与B2C消费者不同，最佳的页面体验也会有所不同。
B2C有一个直接的销售渠道:吸引、教育、转化。B2C公司的目标是将潜在客户以线性的方式从漏斗的顶部移动到底部，至少在网站的环境中是这样的。因此，更容易理解如何为b2c创建良好的页面体验。Web团队的工作是确保那些已经很简单的漏斗让内部的人感到轻松——例如，“添加到购物车”特性的高功能或良好的产品过滤系统。
然而，对于b2b，销售漏斗并不总是像我们期望的那样是线性的。针对销售渠道进行优化的B2B网站应该更像是一个用户可以探索自己兴趣和需求的游乐场，而不是一条路径。因此，在优化页面体验时，B2B公司需要反映其业务模型复杂性的独特建议。
那么，如何创建更好的B2B页面体验呢?首先，网站需要允许用户控制自己的行程。确保你的网站易于导航，这样用户就可以继续探索你提供的所有信息，不管他们在漏斗中的什么位置。
在每个页面上，你的网站应该提供一些选项，让用户可以从销售渠道的任何一个阶段进入下一个阶段。这使得潜在客户可以不遵循B2C营销中使用的线性渠道而进行旅程。如果你只提供将用户推向销售漏斗的cta，那么访问者可能会在没有做好下一步准备的情况下离开你的网站。我们的目标是帮助用户在他们需要的时候探索，直到他们最终转换。
您还可以考虑对站点上最重要的页面进行转化率优化(CRO)测试。CRO测试能够将你关于客户需求的最佳假设转化为硬数据。它也具有成本效益，并带来了巨大的回报。
正如B2B客户在买家的旅途中需要更多的多样性，他们也更喜欢提供的内容的多样性。有些用户想要数据，有些用户可能更喜欢更直观的东西。有些人会从视频中学习;其他人可能更喜欢白皮书。有些人想要电话;其他人更喜欢通过电子邮件或聊天机器人联系。
不同的用户会通过不同的媒介与你的网站产生联系，所以你的网站提供尽可能多的多样性是很重要的，这样才能更全面地满足他们的需求。
此外，由于用户在您的站点上有自己的旅程，他们可以在任何时候进入您的站点，而不必了解行业术语。不要以为你的潜在客户对你的行业有任何了解。对关键词进行彻底的研究，以理解你的听众实际使用的语言。这些信息将让你与你的听众交谈，并以一种符合他们的方式与他们联系。
为什么页面体验很重要
谷歌更新真的重要吗?如果你调整你的策略，你的网站或网页不应该保持它的有效性吗?
最简短的回答应该是“是的，这很重要”和“是的，理论上，你的网站应该继续做得像以前一样好。”但这些都是过于简化的表述。SEO团队应该将即将到来的更新视为一个机会，将他们的内容集中在观众体验上。
页面体验对于b2b和其他企业来说至关重要，因为它可以提供公平的竞争环境。
到目前为止，SEO对大品牌青睐有加。想想一些最大的共识排名因素，如反向链接或关键词搜索密度:知名品牌会因为方便而被更多地链接，因为它们的名字被广泛认可;他们在搜索中也获得了先天的提升，因为他们的品牌名称可能确实是查询的一部分。
页面体验所做的是引入一个与品牌无关的排名因素。大公司有无穷无尽的资源可以部署，包括技术和搜索引擎优化团队，他们可以清理任何目前表现不佳的内容，但他们也有更大的网站需要管理。页面体验的更新，虽然可能不允许小型网站立即超越行业巨头，但将为小型网站带来一个机会，使其有一个排名因素，可以与之竞争。
网站性能指标，如点击率、访问持续时间和跳出率将变得更加重要。正如我所指出的，谷歌正在尽其最大努力使排名因素人性化，超越算法结果，引导人们访问他们喜欢的网站。性能指标是最简单的度量方法。因此，如果你的网站有缓慢的加载周期，糟糕的网关，或按钮不能正常工作，或网站在Web或手机上看起来不太好，你的内容不太可能留住访客。
页面体验对于任何业务都是关键，但对于b2b，无论谷歌的更新如何，都应该强调页面体验。B2B网站需要比一般网站传递更多的信息。正因为如此，积极的页面体验是将网站内容转化为转化率的必要条件。
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谷歌即将到来的更新可能会说服您的企业最终优化其网站页面体验，但我鼓励您立即开始做出必要的改变。
记住页面体验的更新，开始推出页面设计，并使用多元测试，找出哪种体验能让你的业务获得最佳转换率。这样，当谷歌更新上线的时候，你就可以做好准备了——不仅可以排名更高，还可以带来更好的业务。
