五年前，如果你问一位首席执行官他或她是否想要(或需要)个人品牌服务，你可能会扬起眉毛，并礼貌而坚定地回答没有．
当我作为品牌顾问开始我的职业生涯时，我的大多数客户都是雄心勃勃的企业家或职业生涯中期的专业人士，他们愿意投入时间和金钱来提升自己的个人品牌。然而，高管们经常表示反对，理由是他们很忙，而且在业内已经达到了应有的地位。
但在日益激烈的就业市场中，甚至高管——我说的是aaa级人才——也会打来电话。
事实是，没有人的工作是完全安全的。无论你是最新鲜的实习生还是最根深蒂固的首席执行官，你总有机会成为这样的人下岗、被取代或被解雇．
近870万美国人根据美国劳工部(Labor Department)的数据，到2021年底，这些人将失去工作永远消失了．这样的就业市场紧缩意味着，更多的下岗工人要么需要调整自己的职业生涯，要么需要竞争数量少得多的职位。
求职的竞争很激烈。找工作平均需要5个月，研究告诉我们只有5%的申请者被要求进行面试。候选人必须让自己脱颖而出;否则，他们可能会发现自己陷入招聘炼狱，盯着一堆礼貌的拒绝邮件。
但是他们怎样才能脱颖而出呢?
答案在于打造一个突出的个人品牌。
个人品牌是我们告诉别人关于自己的故事，而别人也开始接受这种故事。一个好的个人品牌能增加一个人的感知价值。如果你正在找工作，你的品牌会增加你被选中的机会;如果你已经有了一份工作，这将增加你保住这份工作的机会。
个人品牌能显著提高职业满意度和就业能力，研究表明它还能进一步促进专业人士获得积极的职业成果，如社会资本、经济回报和职业机会。
从定义上讲，每个人的个人品牌都是独一无二的。一个通用的配方是不存在的。然而，以下三个指导方针将帮助你迈出迈向市场认可的个人品牌的第一步。
1.打造你的个人品牌你而不是你的最后一份工作或雇主
不久前，我的一位客户来找我，她是一位经验丰富的企业专业人士，在被解雇之前，她在一家跨国品牌公司有着数十年的良好工作记录。她对潜在雇主对她缺乏回应感到沮丧。
当她向我解释了她的情况后，我发现了问题所在:她花了那么多时间和她的上一位雇主在一起，她对自己的成就如此专注对该公司她已经围绕公司建立了自己的个人品牌。公司的规模太大，使她黯然失色。
虽然提到一个让人印象深刻的前雇主可能会让你赢得第二眼光，但把这家公司作为你职业身份的基础会让招聘经理担心你不能适应新的组织。这也削弱了个人品牌的重要性:
个人品牌是与你的关系，是一个独立于公司存在的个体。个人品牌建设的过程包括发现你的独特性，在你想让别人知道的事情上建立声誉，然后让自己因为这些事情而出名。最终，我们的目标是创造一些能够传达信息并能够盈利的东西。（Michael Stelzner，社交媒体考官）
不要在你的雇主周围建立你的个人品牌。你必须突出你的能力、兴趣和技能;否则，招聘经理永远不会充分了解你，从而对你的潜力做出公平的判断。
2.想想你在卖什么
你能提供什么，为什么它有价值?你的个人品牌应该回答这些问题。否则，不管你的简历内容有多丰富，你都不会有好运气。
不久前，一位拥有15年以上职业经验的前销售主管请我帮助她转向咨询行业。她想专注于开发她所谓的“前瞻性交流”工具。
问题是，本可以从她的服务中获益的客户没有打电话，因为他们不知道这个词的意思。模棱两可扼杀了个人品牌。模糊的品牌名称会对一个人对该品牌产品的反应和认知产生负面影响，心理学研究告诉我们．
如果你想出售任何东西——甚至是你的技能——人们需要知道他们为什么付出了代价，以及为什么他们的业务会更适合投资。当你的专业领域的人认为他们不能从你的服务中赚到更多的钱或变得更重要时，他们不会购买。你的品牌应该从一开始就明确投资的商业理由。
3.在你的个人品牌中包括你的成就
许多有才华的人就是不想处理个人品牌问题。他们可能会花一个小时更新领英(LinkedIn)，或者拍一张漂亮的大头照，但他们不会批判性地思考如何在竞争中脱颖而出。
我经常和一些客户交谈，他们不愿提及自己参与了一个令人惊叹的项目或大规模的商业计划。当我问他们为什么没有写在简历上时，他们总是说，我以为没人会感兴趣。
想想你所有的成就。超越基础，找出你能提供而别人不能提供的东西，然后在你的品牌叙述中明确这一区别。
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一个好的个人品牌会给你带来信誉和知名度。这些因素反过来又会产生更多更好的机会，加速其他人对你、你的产品和服务做出的决定。
在当前的就业市场上，还有什么比这更重要呢?
