讲故事

本课程内容

• 讲故事是什么?

  几千年来，人类用故事来分享历史、教育和娱乐。当它们与观众产生情感联系时，最能引起共鸣。

• 理解故事结构

  从洞穴墙壁到笔记本电脑，许多故事都有相似的结构。虽然观众可能不知道结果，但他们从经验中知道，最好的故事将提供一个值得等待的解决方案，无论故事经历多少曲折。在这节课中，你将学习一种发现和讲述商业故事的方法。你将学习如何将营销信息转化为引人注目的叙述，说服观众采取行动，无论是购买你的产品，采用一个新的概念，或改变他们的行为。

• 打造品牌故事

  这节课涵盖了如何让你的品牌成为你的客户想要听到的故事的焦点。您将学习如何将您的品牌信息转化为一个好的故事，并开始讲述这个故事与真实品牌的例子，谁做得很好。

• 定义你的听众

  营销人员在每次创作内容或讲述故事时，都必须在心中有一个受众。这节课涵盖了如何定义你的听众将关注你的信息，并帮助你选择正确的故事，从你的读者、听众或观众那里征求你想要的情感(以及你想让他们采取的行动)。你还将学习如何使用与既定受众一致的原型，并通过《英雄之旅》(The Hero’s Journey)和《叙事轮》(The Narrative Wheel)等时间测试故事叙述方法来讲述对他们来说重要的以客户为中心的故事。

• 如何通过视频使品牌人性化

  收起那些行话和公司行话。有一个更好的方式与你的客户联系!你将学习如何使用相关和吸引人的视频内容与你的客户联系，而不仅仅是推动你的产品。

• 信息图在演示中的力量

  在演讲中使用信息图是快速吸收、理解和记忆信息的好方法。您将学习使用信息图帮助您更有效地沟通的基本最佳实践。

• 利用播客吸引你的听众

  开发你的播客可能需要一些技术能力和制作技能(虽然不像以前那么多)，但播客的重要部分不是录音，而是被讲述的故事。如果你有见解可以通过问答、访谈、圆桌讨论和简单的故事讲述来分享，你的客户会想听的。

• 交付您的故事并满足业务目标

  你讲的故事应该朝着你的商业目标努力，无论是知名度、收入、市场份额，还是完全其他的东西。在这节课中，你将了解为什么不是每一项资产都需要提到你的产品、服务或专家来实现这些目标，以及如何利用情感和逻辑来影响购买决定。