参数和度量周五论坛

活动议程

• 如何让你的内容营销表现有充分的可见度

  时间：11:30am-12:15pm |长度:45分钟

  内容性能很复杂。因此，营销团队往往难以展示其努力的投资回报率并获得创造性批准。
  
  仅仅制作一些内容片段并查看谷歌Analytics上的转化率是不够的:你仍然会想知道这些内容片段对你的渠道有多大贡献。
  
  为了获得适当的属性，你需要一个复杂而全面的分析框架，捕捉你的各种内容类型、用户旅程和营销漏斗阶段。你需要一种报告方法来评估你的表现，同时还需要一种以内容为中心的思维，来知道你的努力方向。

  你会学到：

  • 真正告诉你内容表现如何的指标
  • 您需要的技术分析设置，以全面可见到您的内容
  • 为您的创造力制作案例的方法

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  演讲者

  

  • Duarte马丁斯
  • 分析铅，速度合作伙伴
  • @velocitytweets

  Duarte Martins是屡获殊荣的B2B内容营销机构Velocity Partners的分析主管。他将自己的职业生涯奉献给了科技行业，他专注于帮助内容营销人员通过数据分析来展示他们的工作的影响。

• 5个最大的错误营销人员归因于归因

  时间：12:30pm-1pm |长度:30分钟

  归属不仅仅是好事。在市场营销预算受到严格审查的情况下，了解什么能够真正帮助你吸引更多访问者、转化率和销售额是非常重要的，但你必须能够正确地建立这些联系。

  你会学到：

  • 你的属性技术堆栈应该包括什么
  • 为什么谷歌分析不能作为一个长期的归因解决方案
  • 如何避免从营销归因中得出错误的结论

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  演讲者

  

  • 贾里德·斯隆
  • 产品开发副总裁，Alight Analytics
  • @alightanalytics

  Jared Sloan是Alight Analytics的产品开发的VP。他监督一套套件的领导，媒体绩效，电子商务的端到端分析解决方案，以及更多帮助您了解营销投资如何连接到增加的引线，销售和其他底线结果。

• 如何考虑新的Google Analytics 4

  时间：1:15pm-2pm |长度:45分钟

  许多营销人员因谷歌的一个全新的Google Analytics宣布而感到惊讶，然后震惊新版本的不同。这不是一个升级，它是一个完全不同的软件。你需要知道什么可以充分利用这个新版本？

  你会学到：

  • 谷歌Analytics 4是如何改变的
  • 谷歌营销平台的不同部分的角色是什么
  • 如何开始考虑使用谷歌Analytics 4有效地衡量你的营销

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  演讲者

  

  • 克里斯托弗·s·佩恩
  • Trust Insights联合创始人兼首席数据科学家
  • @cspenn

  Christopher S. Penn是公认的思想领袖、畅销书作者和keynote speaker，他塑造了谷歌Analytics的采用、数据驱动营销、现代电子邮件营销和营销中的人工智能。他是PodCamp会议的联合创始人，也是“咖啡营销”播客的联合主持人。