1982年，博斯、艾伦和汉密尔顿发表了一项关于700家公司新产品的研究结果(20世纪80年代新产品管理)．简单地说，他们发现大多数新产品都失败了。

最近的事实表明，根据行业的不同，新产品的失效率在33%到90%之间。此外，每年大约有22,000种产品被引入超市、大型机械加工厂和健康食品商店。如果新产品往往会失败，问题是为什么?以下是研究人员发现的导致此类失败的许多基本原因。

• 没有竞争的不同点
• 竞争对手意想不到的反应
• 可怜的定位
• 产品没有提供承诺的好处
• 营销支持太少
• 对市场潜力的错误估计(或其他市场调研错误)
• 不正当的渠道选择
• 上市后市场或经济的迅速变化

在这个网站上，你可以学习如何避免这些问题。你最终为之工作的公司是否会回避这些问题，取决于他们是否吸取了同样的教训。根据我的经验，企业要么通过启示，要么通过痛苦来学习。当然，这些都是艰难的教训，但对于避免在市场上失败的产品上花费资源是必要的。