当你听到“big blue”这个词时，你会想到哪家公司?
一些公司、组织甚至人在颜色的使用上是如此的一致和坚定，以至于他们几乎自己的我们脑海中的那种颜色。想想家得宝(Home Depot)、乳腺癌意识(Breast Cancer Awareness)、曾经被称为王子(Prince)的艺术家。
有些公司做拥有自己的颜色。例如，蒂芙尼(Tiffany)将其“知更鸟蛋蓝”商标注册为品牌资产。
作为营销人员，你知道颜色是一个重要的品牌资产。它可以帮助客户和潜在客户认识你的公司或产品。但是颜色可以用来支持目标，而不仅仅是识别。它可以用来唤起情感，并与围绕你的品牌的人建立最重要的联系。
您可以使用颜色来进一步区分您的组织与竞争对手，使老化的产品重新焕发活力，并吸引和团结您的员工、合作伙伴和客户。当你超越了传统的色彩使用，你可以在实现你的目标方面取得令人难以置信的进步。
当我在软件公司Lotus工作时，我们的颜色是黄色。不仅仅是黄色——我们的黄色是一种自定义的颜色，叫做莲花黄。
这种独特的颜色对Lotus来说非常重要，以至于我们的创意总监vartus(她本身就是一个强大的品牌)不遗余力地确保它被正确地使用在从宣传册到标识再到咖啡杯的所有东西上。
每次打印工作都需要额外的成本，因为我们必须将自定义颜色添加到标准的四色过程中。但成本只是在一个令人难以置信的强大品牌资产上的一小笔投资。整个组织都认识到黄色的重要性，并努力确保它的充分和适当使用。
莲花公司最初的颜色是蓝色。但当我们把产品推向零售市场时，它就变成了黄色。黄色的盒子更容易被下架，所以莲花黄应运而生。但黄色最引人注目的效果并不是通过零售额体现出来的。它与更大的Lotus品牌社区合作。
色彩激活你的品牌社区
刚进公司的时候，我被四面八方打黄;这似乎有点过分。但当我第一次进行定性品牌审计时，我亲眼看到了颜色的强大威力。从旧金山到圣保罗的受访者在被问及“当你想到莲花时，你首先想到的是什么”时，喊出了“黄色”。
黄色与我们的品牌属性是一致的:明亮、积极、温暖、有远见。我们的黄色意识是如此强大，以至于当我们以信箱格式发布电视广告时(广告显示在两个黄色横条之间)，人们甚至不用看就能识别出它们来自莲花。对于一般的品牌知名度来说还不错。当然，我们希望人们也能看广告!
在市场部，我们用黄色作为一种对内表达品牌的方式。我们开发了通信和网络材料，通过创造性地使用黄色来解释Lotus品牌。公司的每个人都买了莲花黄，积极支持它的自由使用。我们甚至在新员工入职培训期间给所有新员工播放了一段“黄色”视频。
从会计到产品开发，员工们都在考虑如何在日常工作中融入一些黄色。商业伙伴和联盟也加入了进来。黄色，虽然看起来很奇怪，但在莲花品牌社区的所有成员中，它是一种强大而团结的力量。
颜色的选择不能掉以轻心
选择颜色既重要又有挑战性。颜色背后有一整套的心理。颜色在不同的国家有不同的含义。例如，莲花黄在日本和世界其他地方的配方不同。所以为你的组织或产品选择颜色是很困难的不做一些轻松的事情。
Brandego公司的合伙人兼设计总监Brian Wu说，选择一种颜色来代表一个人可能是一个更大的挑战。Brandego是一家为商务人士构建网络组合的公司。
他说:“当我们为一位高管建立一个网站时，一个关键的决定就是颜色。”“什么样的颜色或调色板能够支持客户的个人品牌属性，并设定适当的情感基调——就像音乐为电影标题着色一样?”
你知道什么颜色或调色板最能代表你的个人品牌吗?
美国公司最常见的标志颜色是蓝色。但蓝色可能比其他品牌更常与IBM联系在一起。
IBM充分利用了它与蓝色的独特关系。你会在公司的网站上、所有的演示文稿上、公司材料上、标识上以及许多项目的名称上看到蓝色:蓝色基因、深蓝和极蓝(仅举几例)。
IBM与最常见的公司颜色有关，而UPS选择了一种最不常用的颜色(棕色)，并将其转化为巨大的品牌资产。其情人节投递新闻稿的标题是“玫瑰是棕色的”。在其最新的一系列广告中，它将公司名称换成了“棕色”，标语是:“棕色能为你做什么?”
根据色彩专家Jacci Howard Bear的说法，棕色代表着坚定、简单、友好和可靠——非常适合物流公司。这些品牌属性与UPS的品牌承诺紧密相连。棕色也是一种高度分化的颜色。你能想到其他使用棕色的组织吗?
颜色支持区分
通过品牌颜色来识别一个公司的能力是惊人的。当你站在机场的公共汽车站等待你的租车接送时，你知道你要找的是黄色、红色还是绿色的公共汽车。更难以识别预算(橙色和蓝色)和阿拉莫(黄色和蓝色)。多种颜色似乎更难自己的当然，除非你是苹果公司。
彩虹色非常适合苹果品牌。有创造力。不同。多样化。从印刷的角度来看，这不是一个便宜的提议，但从品牌的角度来看，这是非常有价值的。
颜色可以有双重效果
一些组织和产品有丰富多彩的名字:橙色(欧洲电信公司)，捷蓝航空，绿山咖啡烘焙商，红十字会，黄页，蓝十字和蓝盾。它们都受益于色彩创造情感的力量。
音乐行业似乎有一种将声音与颜色联系起来的强烈愿望:Red Hot chili Peppers、Pink、Green Day、Deep Purple、Simply Red和Indigo Girls只是其中几个拥有丰富多彩名字的艺术家。
尽管在美国，蓝色是最受欢迎的公司颜色，但当涉及到包含颜色的公司名称时，红色似乎更受欢迎。红鲱鱼、红十字会、红包和红帽软件只是选择将自己与红色联系在一起的几家公司，红色通常意味着温暖、兴奋和进取。
色彩支持文艺复兴
M&M-Mars当然知道颜色的价值。它通过举办一场寻找下一种M&M颜色的比赛，使一个处于产品生命周期末期的品牌重新焕发了活力。结果它是蓝色的，他们发起了一个非常成功的广告活动，其他的m&m豆，谁嫉妒新的蓝色，会屏住呼吸，这样他们也会变成蓝色。
这对M&Ms-Mars来说非常成功，它继续使用颜色作为一种方式来引起人们对该品牌的更多兴趣。1992年，它举办了另一场选择颜色的比赛。现在，m&m巧克力豆已经完全失去了颜色。它们是黑白的，它们的包装也是如此。作为“帮助找到我们的颜色”比赛的一部分，我们作为消费者可以帮助再次找到他们的颜色。
颜色在团结组织和支持品牌建设活动方面的潜力是巨大的。几乎没有尽头的创造性的方法可以用来实现你的目标。所以想想你是否能从你的公司颜色中获得最大的价值，如果有必要，制定一个计划来给你的品牌上色。
这里有10种充分利用颜色的方法。它能唤起情感。这是一个重要的品牌工具，所以要明智地使用它。为了充分利用你的颜色，确保它…
- 支持您的品牌属性
- 是否与你的目标受众相关
- 总是一样的阴影和色调
- 公司内外品牌社区的所有成员都能看到吗
- 是否被所有员工理解并正确使用
- 在你所有的沟通材料和销售工具上都有特色吗
- 和竞争对手的颜色不同吗
- 工作在世界各地，你计划做生意
- 不仅仅适用于你的标志
- 附带对其合作伙伴和附属机构使用的指导方针
