想象一下，你走进一家当地的咖啡馆，点了一杯热巧克力。他们把它装在白色杯子里端给你。很有可能，你不会喜欢你的饮料。这并不代表咖啡或热巧克力的质量，而是杯子的颜色。
这一结论是基于瓦伦西亚理工大学和牛津大学的一项研究。大学提供白杯、奶油杯、红杯和橙杯的热巧克力。这些饮料都是一样的，但志愿者们声称，当饮料装在橙色或奶油色的杯子里时，味道更好。
惊讶吗?你可能没有想太多，但我们通过颜色来体验世界。每天，在我们所做的一切中，我们都会对周围的颜色做出反应。
想象一下，登陆一个充满碰撞的蓝色、橙色和粉色的网站。你很难把注意力集中在页面上，你可能会马上离开。或者，访问一个设计精美的网站，比如Apple.com，用白色、银色和灰色，用漂亮、清晰的照片突出显示，你会喜欢在那里度过大量的时间。
当潜在客户到达你的网站，看到你的展示广告，或者点击你的登陆页面，他们会在几秒钟内做出决定。颜色组合显著影响它们的反应和行为。因此，在营销材料中仔细选择颜色是至关重要的。
这里有三种使用颜色来提高营销效果的方法。
1.品牌
你的品牌决定了潜在客户对你公司的期望，帮助他们决定是否与你做生意。根据马里兰州洛约拉大学的研究，颜色可以提高80%的品牌认知度。因此，为你的业务选择合适的颜色，最大限度地提高你的收入潜力。
例如，在西方，尤其是在美国……
- 蓝色的通常与力量、值得信赖和忠诚有关。IBM、劳氏、美国运通和惠普都使用蓝色的标志和配色方案。
- 橙色与乐趣、兴奋、行动、温暖和激情有关。Nickelodeon、亚马逊、芬达苏打和火狐都专注于橙色。
- 红色的代表能量和力量。它年轻而大胆。看看可口可乐、维珍、塔吉特和网飞的红色标志和配色方案吧。
- 绿色是财富的颜色，许多金融服务公司，包括富达、H&R Block和TDAmeritrade，都接受它。它也是自然的颜色——想想动物星球、绿色和平组织和全食超市——它还代表着自然的力量:想想星巴克、纯果乐和怪兽能源。
- 黄色的传达快乐，乐观和友好，同时吸引注意力。麦当劳、赫兹、尼康、百思买和宜家的标志都使用了黄色。
- 粉红色的它(立体声)通常被视为浪漫和女性化，代表爱和温暖。粉色标志包括Pink by Victoria's Secret、Baskin Robbins和Barbie。
考虑——如果有必要的话，重新思考——你的身份、品牌和价值观，然后选择颜色来传达这些属性。用一个能唤起你品牌真正DNA的调色板，你的营销将会取得更大的成功。
2.网站及登陆页
你的网站和登陆页面是通过颜色传达你的品牌和影响潜在客户行为的完美场所。网站和登陆页面是高度视觉化的，有足够的“空间”来结合有效的颜色组合和高影响力的视觉效果。
使用颜色来帮助访问者立即与你的网站和公司建立联系。根据CCICOLOR的说法，人们会在90秒内对一个人、环境或产品做出潜意识的判断，其中高达90%的评估仅基于颜色!
颜色在驱动网站和登陆页面访问者采取特定行动方面发挥着重要作用。色彩营销集团(color Marketing Group)的数据显示，85%的购物者将颜色作为他们购买产品的主要原因。
反复测试页面上的颜色。这并不意味着你应该改变你的品牌的外观和感觉。相反，在你的品牌识别框架内测试不同的颜色元素。
例如，测试不同的行动召唤按钮颜色，但要小心你的结论。一家软件公司测试了绿色和红色的行动召唤按钮，发现红色按钮的效果比绿色按钮好21%。
然而，页面上的主要颜色是绿色。因此，正确的结论很可能是对比色会胜过非对比色，而不一定是红色比绿色更容易转化。另一种对比色可能比红色按钮效果更好，所以要彻底测试一下。
3.广告
色彩在广告中起着重要的作用。根据你正在计划的活动，考虑使用公司核心调色板以外的颜色。
如果你正在进行一项社会使命的活动，使用与该事业相关的颜色(如乳腺癌慈善机构的粉红色)来增加观众的认知度。在国庆日做广告?考虑与节日相关的颜色(比如万圣节通常的橙色和黑色)。不可否认，当你思考每种颜色通常唤起的情绪时，这是一种平衡行为。
广告是测试照片、插图、字体和号召行动的颜色的好机会。不过，你的广告的配色方案应该与相关的登陆页面很好地协调。否则，您将面临断开连接的用户体验和放弃页面的风险。
记住，在线展示广告不同于你的网站或登陆页面。显示广告将与页面上许多你无法控制的其他元素竞争。如果你是直接与发行商一起做广告，那就讨论一下在发行商页面上有效的颜色组合，并创建模型以确保你的广告脱颖而出。
如果你正在使用需求方平台(DSP)，请记住，绝大多数网站使用白色背景和黑色文本。因此，避免在广告中使用大量的空白，否则可能会在页面上迷失方向。如果你必须使用白色背景，请用大纲将其包起来，否则你的广告可能会与页面的其余部分混在一起，或者更糟的是，被错误地视为相邻广告的一部分。
颜色很重要
色彩是强大的。它唤起情感反应，帮助客户和潜在客户与特定品牌建立联系。事实上，颜色有助于人们记住品牌，并决定买什么。
重新考虑你的公司在市场营销中使用的颜色，并体验增加转换的彩色展示。
