感恩节过后，毫无疑问我们都是靠剩饭剩菜过活的。就拿我来说，我可以连续几周以火鸡三明治作为午餐，以南瓜派片作为零食。对于那些更喜欢多样性的人，我可以给你我妻子做的火鸡秋葵汤的食谱。(或者你可以去食物网络咨询．不过我对火鸡脆饼不太确定。)
很少有像感恩节晚餐那样需要这么长的时间来准备的，所以所有的食物都没有浪费，这是一件好事。这个感恩节让我突然想到，营销人员可以从火鸡秋葵汤中吸取教训——我称之为“吃剩的把戏”:
- 例如，在你投入了所有的工作去创造这份白皮书之后，思考你还可以从资产中获得什么。
- 你的营销团队能在社交媒体的网络研讨会上吃顿饭吗?
- 一项新的调查，你能勉强完成多少周的“内容切片”?
这里有5个简单的方法可以让你开始，它们都很简单，你甚至可以在因为吃太多而昏昏欲睡的状态下做它们色氨酸在你的系统:
1.在SlideShare幻灯片:完成你的会议?为什么你的幻灯片不在SlideShare中?去年，该网站平均每月有6000万独立访问者，页面浏览量达2.15亿次。内置铅捕获功能。
2.从网络研讨会到常见问题的问答:你刚刚回答了一堆感兴趣的潜在客户的问题。想想那些没有出席的潜在客户，他们可能也在想同样的事情。把你的网络研讨会上的问答变成一个常见问题的博客帖子。你甚至可以变得懒惰，就像我做的那样，得到一个转录服务(比如Rev.com)为您抄录问答。(花了我21美元!)
3.一场良好的网络研讨会的文稿:如果网络研讨会进展顺利，为什么不把所有内容都记录下来呢?你可以把它变成一篇博客文章，一系列的文章，或者把它塞在你的重放嵌入，就像蚊子做的那样白板上星期五．对于喜欢阅读而不是观看的人来说，这是很好的，如果你有一些有趣的东西要说，它不会影响你的SEO。而且转录很便宜——通常是每分钟1美元。
4.博客播客:这里还有一个简单的，你可以在餐后沙发上点。把你的博客文章——或者你所有的博客文章——变成播客。(服务等VoiceBunny每500字收费125美元。)
5.来自白皮书的推文:在你的白皮书中，所有的引用、说明和有趣的统计数据都是一条tweet的合适长度。利用它们来推广资产本身。同样，这只是剪切和粘贴。
几乎没有什么方法可以改变内容的用途。好的组织是深思熟虑的。第五栏称其为可分割的内容策略:“可分割内容是一种简化内容创建的策略。”您可以创建一个全面覆盖主题的核心资产。这种资产是你的基础，你可以将其分解成更小的‘可分割部分’，并在不同平台上以各种格式发布内容。”
(参见安·汉德利的“这个简单的策略会让你的企业充满内容，让它不得不穿上臃肿的裤子”)。
一旦你用一些资产尝试了这个方法，毫无疑问你会得到一个最适合你的团队的配方。然后，你可以对所有未来的资产采取同样的方法。例如，你可以决定所有的白皮书将变成……
- 一篇介绍和总结资产的博客文章
- 一组可以用来推广每个资产的tweet
- 一些可以在社交媒体上分享的图表
我已经在我的组织中进一步采取了这种方法。当与合同作者和设计师一起工作时，我现在将白皮书作为可交付内容而不是白皮书、博客文章和tweet作为一个包来交付。
通常情况下，编剧并不需要做更多的工作，他们会在项目中融入你的节奏。我发现他们也更广泛地考虑他们的作品将如何被消费，从而得到一个更多功能的作品。
因此，无论你采用剩余的方法(即重新利用现有资产的方法)，还是计划的可分割内容策略(更像专业厨师如何使用他们购买的食材)，你的内容产量都会增加。
