在200万篇博文每天都出版。难怪许多营销人员努力发明新的内容创意来推动他们的营销工作。
然而，99%的营销人员认为，不断提供创新的想法对营销成功至关重要研究由内容营销专家简·斯宾塞进行。
所以，这里有7个策略来帮助你克服创意产生的障碍。
1.创建一个内容“产品”
公开宣传内容是passé。超过2亿美国人安装了广告拦截器，所以很可能会对软文风格的内容产生反感。
你的听众数百万个内容片段为了吸引他们的注意，你必须站出来与他们建立联系。内容不再仅仅是一种媒介，它本身就是一种产品。
所以，在你创建你的内容之前，问自己什么内容是如此有价值，你的观众可能会为它付费．这可以帮助你确定你的听众真正看重的是什么。
1900年米其林成立时，法国只有2500名司机。该公司必须扩大自己的市场，它做到了——通过内容营销。它创造了米其林指南,90%的篇幅都是司机的故事和经历，还留下了少得可怜的10%对于直接的销售拷贝。
问问你自己，你的受众会为什么内容付费，就像它是一种产品一样，你会发现强大的营销和品牌内容创意。
2.看看流行趋势
避免诉诸于newsjacking仅仅为了获得搜索收益，否则你可能会让忠实的读者和粉丝失望。然而，如果新闻与你的行业和利基相关，你需要对此有一个看法。你可以简单地报道新闻，并就你的粉丝如何应对它带来的变化提出建议，但缺乏意见将错失建立思想领导力的机会。
2016年6月至8月，当Pokémon Go的活跃度达到顶峰时，来自各行各业的营销人员利用搜索趋势发布了帖子:
然而，如果你现在发表一篇关于增强现实游戏的博客文章，你不会看到太多的吸引力。不仅要跟踪搜索趋势何时达到峰值，还要跟踪关键字组合的表现。例如，请注意，“内容营销”和“内容策略”并不等同于搜索趋势:
一些关键字组合(长尾关键字)对您的公司来说可能比其他组合更有效。
理想情况下，在规划内容时还应该考虑基于位置的趋势。
3.回答重要问题
当你倾听你的同行和你的目标市场时，想法的匮乏就被消除了。活跃的论坛和讨论充满了等待回答的问题和有待深入探索的重要策略。
你可以创建一桶在你的利基领域的人正在问的问题和他们正在讨论的主题，这样你就可以在创建内容时从中吸取教训。
加拿大麦当劳有一个专门收集顾客问题的网页，名为“我们的食物你的问题如果这种方法不太适合你的业务，你可以搜索像Quora和Reddit这样的社区来回答重要的问题。您还可以使用行业顶级博客的评论区或Twitter聊天来获得内容灵感。
4.进行竞争和其他研究
许多人在对内容进行基准测试时考虑业务竞争对手。为什么不是行业专家呢?顶尖博客吗?就内容而言，它们构成了你的竞争。事实上，那些没有在产品方面竞争，但迎合相同受众的公司，也可以成为内容创意的很好的参考。
订阅关于你所在行业的顶级时事通讯，并在社交媒体上关注老板的账户。你可以通过查看相应网站的Alexa排名来确定订阅的最佳时事通讯(Alexa排名考虑了流量，它可以给你一种受欢迎/成功的感觉)。
工具如简单的测量，它可以分析竞争对手的热门帖子竞争对手的智商，它可以量化竞争对手的社会效益，也有助于对标过程。
5.横向思维
来源:马克约翰斯通
当你陷入困境时，回到起点会有帮助。你可以从最初的关键词开始，列出谈论它的可能方式。建立你自己的思维导图。您可以创建同义主题集群，包括不同的观点和角度。
例如，如果你写关于橄榄油的文章，你可以延伸到不同的菜系和使用橄榄油的国家，以及它在每个国家和菜系中的历史和发现。你也可以把著名的食谱，健康益处，和不同等级的油。广泛的谷歌搜索可以帮助你找到想法。你只需要确定正确的元素(与你的观众产生共鸣)，并确保它们与你自己的产品相关。
6.众包的内容
据《哈佛商业评论》报道帐面价值不同的视角促成创新。
你可以让所有员工都参与进来，而不是仅仅依靠营销团队的想法。一些员工倡导平台允许员工建议内容，这样你就可以建立一个想法的宝库。
你也可以让高管们参与进来，为他们提供草稿，他们可以锤炼自己的声音，然后把草稿推到强有力的职位上。2016年，CEO可信度增长最多在最可信的网络资源中。
您还可以创建要求内容创作或激活粉丝生产内容的竞赛。
7.使用正确的工具
仅仅依靠手工流程来保持所有内容营销趋势的领先地位是很困难的。作为一种替代方法，你可以使用工具来筛选和提出想法:
- 谷歌建议:通过隐身浏览器窗口，您可以使用谷歌的搜索自动完成功能来查找有趣的想法。
- 谷歌AdWords:去掉关键字过滤器，在AdWords上尝试不同的关键字组合来获得内容创意。
- HubSpot博客主题生成器：这个工具的建议可以激发有趣的想法。
- DrumUp：根据您设置的关键字，从顶级资源中策划内容。这款应用的建议对于内容研究和构思非常有用。
- GrowthBot：这个工具可以从你的Slack频道的网站或利基中获取最热门的文章。您可以使用头条新闻来确定内容的趋势模式。
- Talkwalker警报：您可以使用此工具为您的行业设置关键字警报，以保持最新内容的更新。
- TweetChat：您可以在TweetChat上搜索相关的Twitter聊天和对话，并使用那里的问题/讨论作为您的内容的参考。
在一些工具上设置帐户后，当你需要内容营销时，你应该很容易找到它们。
