每天都有新的发行商、新的技术平台或新的营销渠道问世。人们不断地开发新的社交网络、内容网站和其他广告支持的企业。

结果之一就是营销人员害怕错过(FOMO):他们不是记住并坚持基本原则，而是为了保持领先而跳入他们一无所知的闪亮的新营销和广告渠道。

毕竟，如果下一个平台是的你一直想要的平台?

然而，最终，你只是在伤害自己，因为你走得太远而不是深入。你不可能满足所有人的所有需求，即使你拥有庞大的营销部门和无限的预算。你的大脑不能管理所有这些渠道和细节，所以你最终会分散工作，效率低下。

做出“去还是不去”的决定

跳入新渠道是如此诱人。也许它是针对你个人的，或者你受到老板的压力，要你尝试一些新的、性感的东西。

之一我们的客户最近想参加一个非常热门的播客。但是，参与需要财政投资。客户被大品牌所吸引，但在采取行动之前，我们考虑了两个关键因素:听众是谁，有多少人。

不管播客有多酷或多前沿。如果它不能打动他的观众——而且是相当多的观众——就不值得投资。

说到时尚频道就不能不提到Snapchat。这是最性感的频道。人人都想加入Snapchat的游戏。事实上，并不是每个人都适合。受众更年轻，信息很快就消失了。如果你不是一个大品牌，它可能不适合你。

了解你的受众是谁以及他们经常去哪里是基本的营销。然而，面对新的和大的，这可能很难记住。

在正确的事情上加倍下注

虽然看起来很诱人，但你不必屈服于营销FOMO。很有可能你已经找到了接触目标受众的好方法。

但是，当你系好鞋带，准备跳入下一个营销潮流时，你要考虑以下四件事，它们会让你在必要时有信心留在原地。

1.专注，专注，还是专注

尝试新事物很重要。如果你不尝试，你永远不会知道。但你不会仅仅因为某件事是创新的或新奇的就想去做。

营销人员可能羞于在一个或两个渠道上加倍下注。在最终的FOMO情况下，很容易认为下一个选择将是银弹。如果你放弃了一个热门频道，你可能会认为你失去了5万次(或更多)的观看次数。

但如果你在适合你的渠道上做了正确的事情，你会比不断地尝试获得更好的回报。

2.了解你的CLV和CAC

我们很少有人进入市场营销领域做大量的数学计算，但这是确定一个渠道是否值得测试的最佳方法之一。

客户生命周期价值(CLV)是客户在整个关系中平均花费的金额。客户获取成本(CAC)是指获得一个新客户的成本。显然，目标是获得较高的clv - cac比率，但是一旦您了解了这些数字，您就可以决定哪些通道值得测试。

让我们再来看看Snapchat。应用程序的过去的最低广告支出是75万美元．如果你是一个拥有大量观众的大品牌塔可钟，那么使用它可能是有意义的。如果你是一个小众或手工品牌，花大价钱去吸引许多永远不会转变的人是没有意义的。

3.遵守(正确的)规则

有时候，打破规则会赢得朋友，影响别人。然而，在使用营销渠道时，如果你不遵守潜规则，你就会失败。

一元剃须俱乐部这是一个仅通过两个渠道就获得成功并充分利用它们的品牌的例子。它的团队制作了有趣和娱乐的视频，并将它们放在人们寻找这些东西的平台上:Facebook和YouTube。这些视频就是广告，简单明了。但由于Dollar Shave Club理解广告的背景，它们并不觉得是干扰。

两位创始人只专注于两种营销渠道，但他们仍然成功地创造了商业价值10亿美元联合利华。

4.忽略人群

Snapchat已经每天有1.5亿活跃用户．这是一个热门数字，许多营销人员都会被它吸引。

但这里有一个问题:一个频道受欢迎并不意味着它会有效。一些最受欢迎的Instagram账户已经证明了这一点无效的影响力．受欢迎不等于信誉。

* * *

在一天结束的时候，让一小部分用户投入到你的产品中，总比拥有一大群甚至可能不关注你的产品的用户要好。记住这一点将帮助你确定这个频道对你是否有用——或者只是你可以安全地忽略的最热门的新趋势。