没有完全优化大小和重量(它们使用的字节数)的图像对网站加载时间有负面影响。新闻网站等出版商无法控制他们所提供的广告，这加剧了问题。
那么，横幅广告和类似的广告，包括图片，会杀死网站的读者吗?
优化不佳的媒体会导致收入损失
如果你的网站加载时间超过4秒，你就输了四分之一的听众．这一事实给依赖广告收入的新闻网站提出了一个难题——因为广告(以及其他视频和图像内容)很少被优化，导致网站加载时间更长，因此跳出率更高。从媒体优化的角度来看，即使是表现最好的新闻媒体也可以从减少媒体在其网站上的权重中受益。
虽然在本例中，我们主要关注新闻机构，但需要注意的是，缺乏媒体优化不仅仅是新闻媒体的问题。网站SEO排名下降因为加载时间慢，而且是电子商务网站亏钱当他们的网站不够快的时候。
在Cloudinary，我们查看了一些流行的新闻媒体，看看它们之间是否存在需要优化的相似之处。的网站速度测试我们使用测量图像权重。每个网点收到的信件等级是基于网站上图片的权重与它们可以优化的程度。
图片和视频占大多数网站页面权重的80%左右，根据HTTP Archive，因此，即使对媒体进行很小的调整，也有助于提高网站的性能。
因为我们检查的网站页面每天都在变化，所以如果您运行测试，您将看到的结果与我们下面讨论的三个网站(以及上表中列出的网站)的结果不同。
网站测试揭示了一些重要的见解
《华尔街日报》
《华尔街日报》主页上的图片大部分都经过了很好的优化。然而，该网站仍然可以将其图像和视频的权重降低到我们查看该网站主页当天权重的27%。
网站上的各种广告可以压缩到只有当前资产大小的三分之一，甚至更小。
下面是一个网站广告的例子。这段媒体虽然很小，但仍然可以减少到其重量的27.3%，这表明即使对小图像或视频文件进行轻微调整也会对页面加载时间产生很大影响。
《财富》杂志
《财富》网站主页上的20张图片加起来只能压缩到总重量的11.6%。作为示例，下面的图像是同一个文件。第二个版本可以进一步缩小，因为所需的图像大小比第一个图像版本的大小小得多。第一个版本得到了更好的评价，因为65.2%的尺寸正好是该图像上下文所需的尺寸。
虽然这张图的顶部版本相当接近于被压缩到最优权重，但下面的版本可以被压缩到当前大小的7%。这个截图说明了即使在不同的位置使用相同的图像也会导致截然不同的优化结果。
即使是像广告上的图标一样小的图像也有很大的改进空间，而且无论在页面上占用多少物理空间，每个图像都会增加页面的重量并增加其加载时间。
重新编码
Recode主页上的集体媒体可以被压缩到现在的5.6%。这个故事与《华尔街日报》和《财富》的主页类似:许多图片的大小或格式不合适，或者它们没有被压缩到足以提供正确的图像。
例如，Old Spice的这个看起来无害的小广告可以被压缩和优化，以便它是基于设备和浏览器的正确图像:
我们能做些什么呢?
因为他们的图片和视频没有被优化，出版商们很痛苦。客户需要在他们经常访问的页面上使用多媒体的沉浸式体验，但他们也希望这些页面能够快速加载。当这些页面加载速度不够快时，用户就会离开网站。没有网站访问者，出版物就很难赚钱。
优化图像和视频可以对底线产生积极影响。然而，减少网站上媒体的重量可能是一个艰苦的过程，特别是当你考虑到所有的图像需要使网站响应。
上面提到的三个例子都强调了展示广告，因为尽管组织可以优化他们在自己的网站上使用的图像，但广告呈现出一个完全不同的问题。
出版物无法控制网站将提供的广告的图像或视频质量(除了他们自己的，内部广告)。发布商必须投放广告才能产生收入，但未经优化的广告只会延长页面加载时间，降低客户和网站访问者的体验，从而损害网站收入。
那么，考虑到他们对广告优化的有限控制，发行商可以做些什么来改善他们的网站加载时间呢?
- 优化房屋广告。确保图像的大小、格式和质量得到优化。图像或媒体管理平台可以帮助您优化您的房屋广告图像。
- 优化所有其他网站图像。发布者必须尽其所能优化网站上的其他图片。减少这些图片的权重将有助于减轻优化不佳的广告对网站加载时间的影响客户体验．
- 提供指导方针。在你的网站上为广告发布者和创作者提供指导。部分问题在于，出版商无法控制他们投放的非内部广告。但如果他们开始要求某些媒体格式或限制，也许他们可以开始向有利于自己的方向倾斜。
没有优化图片和视频的发布商将失去受众份额和网站访问量，最终导致收入损失。在一个页面上优化单个媒体资产已经够困难的了——这个过程很辛苦，而且通常是手动的——更不用说在移动网站和应用程序上了。
在出版商的网站上投放广告使这个问题变得尤为困难，因为出版商无法控制广告媒体的质量。然而，出版商可以在自己的网站上控制自己的媒体。
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虽然广告会对网站加载时间产生负面影响，因为它们没有经过优化，但网站本身的内容也会增加可怕的缓慢加载时间。幸运的是，发布商至少可以将部分图像和视频优化掌握在自己手中，并开始努力改善网站的加载时间。
今天的客户需要闪电般的网站和身临其境的客户体验。出版商应该明智地开始优化他们的资产，以免失去观众和收入。
