这是一个古老的难题。
数以百计的营销文章宣称点击付费和搜索引擎优化不应该独立运作。但传统的惯例让许多数字营销机构和营销人员无法真正将两者整合起来。在一些模型中，该机构的SEO小组甚至被视为一个威胁，可能会损害该机构的ppc费用收入。
此外，有时候，一个供应商拥有客户品牌的SEO关系，另一家独立公司拥有PPC管理。在这种情况下，客户可能觉得在同一个房间里的“家庭”可能感到舒适。然后，客户扮演中间人的角色 - 但可能并不总是在来回通过宝贵的信息。
本文将分享一些将点击付费和搜索引擎优化结合到合作活动中的重要原因，并解释为什么有必要打破这些“竖井”。
客户漏斗覆盖
对于搜索引擎来说，战略营销比以往任何时候都更加关键。当然，仍然有选择策略的空间，但到目前为止，我们在搜索营销中所做的很多都是策略性的。
在搜索引擎优化方面，许多策略根本不起作用，因为谷歌不再允许它们。RIP目录链接，新闻稿链接，PageRank雕刻等。谷歌在过去几年中有机搜索的复杂性应该促使SEO营销人员跳出固有思维。(阅读我的帖子:“如何有效地建立SEO战略（并持续）”)。
这种对更大、更好的策略的需求导致了更长的执行时间，这也是SEO花费比前几年更长的原因之一。
有时候你没有那么多时间，尤其是当你是一个第四季度的零售商，或者是一家试图围绕一个新的细分市场建立知名度的公司。更复杂的是，由于在线客户行为的不断变化，客户漏斗现在有许多额外的空缺。
进入与付费搜索的协调。
你想要出现在尽可能多的在线入口点，所以不要在这里打折扣的付费搜索的价值。
SEO通常是我们考虑迎合信息搜索或早期漏斗的渠道。如果您没有有机排名，请在构建有机地面时购买这些搜索。不要让您的潜在漏斗被已经出现在早期阶段查询的竞争对手。
如果您认为PPC仅作为直接投资回报渠道，那么您可能不太喜欢这么想，但您也没有看到较大的展示归因的整体搜索营销策略的画面。
为SEO从PPC收集参数
这不是一个秘密：谷歌允许更多的数据来通过AdWords帐户流量，适合那些支付谷歌广告的人;但是，在SEO方面，我们无法获得关键字级流量，甚至准确的估计搜索编号。对于SEO，丰富的分析数据的黄金日是一个遥远的内存。
但这并不意味着SEO营销人员无法利用PPC洞察力。为什么不使用PPC来测试SEO运动的有效性？购买关键字;支付谷歌的数据;并同时击中一些业务收入目标。
如果您认为您的网站应该为“Iguana Walking Services”一词等级，因为您相信那里有一个市场，您可以使用PPC在跳入长期SEO运动之前验证。传统上，SEO营销人员会查看关键字策划仪或SEMRUSH等工具以获得估计的搜索卷。然后，当您在数据方面看到Zilch时，您可能会气馁并废除任何未来的努力。但是，由于您服务的边缘性质，谷歌的报告阈值可能太高。另一方面，在“Iguana Walking Services”和相关关键词上的精心设计的PPC广告可能会讲述一个不同的故事。
那么你宁愿拥有哪个：由关键词研究工具 - 或真实数据提供的估计，方向数据 - 来自实际搜索者点击广告？
也许“鬣蜥步行服务”不是搜索者使用的术语。AdWords的广泛匹配将撒下更大的网，并提供关键字(通过搜索查询报告)，否则你不会从标准的关键字研究工具。
授予，上面的例子适用于一个带有利基产品的小公司。具有较低竞争的关键字在SEO中越来越容易。这个过程可能会比竞争术语更快地支付SEO股息，但这真的是唯一的区别。概念根本没有改变。较大的公司仍需要使用这种数据进行这种数据，以获得任何新产品或产品线，服务或消费者广告系列。
SERP所有权
一项又一项研究发现，将付费广告与有机列表结合起来，可以提高品牌的影响力。
“哇，谷歌列出了很多。他们一定很好，”一般的搜索者认为。
你想要被关注，你想要尽可能地降低竞争。我们知道搜索者通常不会向下滚动页面;相反，他们精炼他们的搜索词。顺应这种趋势。拥有尽可能多的房地产。利用PPC扩展和SEO丰富的片段，从而增加你的付费和免费显示的像素高度。
SEO营销人员对谷歌在其付费广告上所占的比例感到沮丧。而且情况似乎只会变得更糟。因此，许多营销人员和企业主希望通过更好的搜索引擎优化覆盖来抵消他们的点击付费支出。但在你点击搜索引擎优化胜利后暂停之前，确保你不会在长期内伤害自己。
了解您的受众的语气
这一技巧类似于我在上面“从PPC收集参数用于搜索引擎优化”标题下所写的内容，但它更侧重于体验和与用户的联系，而不仅仅是查询背后的关键字和意图。
使用PPC进行A/ b测试很容易。也许你是一家沉闷的B2B公司，在你的消息中使用传统的枯燥语调。在你读到一篇博客文章说你应该这么做之前，试一试不同的信息传递方法。A/ b测试你的广告信息和登陆页面，并购买所有选项的相关流量。这些学习应该能够快速进行分析，它们将帮助您为未来的内容策略或复制刷新设置策略。
什么心理方法和影响力为您的细分工作？该部分有什么样的产品和服务与？搜索者智能我们可以从他们的点击点击中退出吗？
使用产生的PPC数据来改善您的积极和未来的SEO活动。
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这根本不是SEO和PPC的问题。这两个通道都以其自身的方式非常有价值——如果结合起来，甚至会更加强大。如果你在搜索引擎中寻找最大的相关性和覆盖面，没有比将两个渠道结合在一起更好的方法了。
