SEO有一个基本目标:为你的网站带来自然流量。这通常是通过实现一个基本目标来实现的:提高搜索引擎的有机排名。
然而，如果有一种方法可以提高你的流量，而不必担心你的排名呢?如果即使排名不变，你也能提高流量呢?
你可以!通过创造性地优化你的标题标签和元描述，你可以提高你的点击率，这可以直接影响你从搜索引擎获得的有机流量，而不会改变你的排名。
这一切意味着什么?我们先讲一点背景故事。
转化率优化:一个非常简短的总结
转化率优化的实践(阴极射线示波器)本身就是一个研究领域，我不会自称是专家。然而，CRO的概念将告知我们的CTR测试，所以我将提供一个简短的概述。
什么是转化率?
关于网络流量，“转化率”是由采取您希望他们采取的行动的访问者数量，除以访问您的网页的总访问者数量决定的。
所以如果你有1000个访客，其中50个采取了预期的行动(提交表单、打电话、购买产品等)，那么你的转化率将如下所示:50 / 1000 = .05 =5%的转化率。
CRO通过修改网页设计来提高这一比率。这通常通过分离测试(又名“a /B测试”)来完成:流量的某一部分显示原始设计(版本a，或控制)，而其余部分显示另一种设计(版本B，或变体)。
通过比较两个部分的转化率，您可以确定版本B是否导致了积极的变化，消极的变化，或者两者都没有。
为了得出有效的结论，这些差异必须是统计上显著(即，不是随机的结果)。
谷歌搜索结果上的CRO
这如何转化为CTR实验?很简单:将点击率视为转化率。
让我们以之前的例子为例:如果你在谷歌搜索结果页面上有1000次印象，你的结果获得了50次点击，你的CTR将如下所示:50 / 1000 = .05 =5%的点击率。
当查看CTR和转化率为类似的公式时，您可以直接在谷歌的搜索结果页面上实践CRO原则。
你可以通过修改你控制的标题标签和页面的元描述来做到这一点:
通过修改这两个元素，您可以测试它们如何影响CTR，就像使用CRO实验测试不同的设计元素一样。
要记住的事情
- 标题标签这是排名的重要因素吗！这意味着标题标签的任何变化都可能(很可能)对你的有机排名产生一些影响。你可以将其作为实验的一部分进行监控，但要做好准备。
- 元描述不是排名因素，所以不用担心修改它们。
- 是的，谷歌偶尔会重写你的标题标签或元描述。不要因此而放弃测试。数据将考虑这些变化，因此它仍将提供有效的比较。
在开始这些测试之前，您需要获取一些数据。你是怎么做到的?谷歌搜索控制台!
来自谷歌搜索控制台的CTR数据
您可以访问谷歌SERP数据通过谷歌搜索控制台．
在左侧导航，进入搜索流量>搜索分析。你会看到一个类似于下图的屏幕:
在搜索分析中，选择以下选项:
- “Pages”:您将运行特定于页面的实验，因此查看查询数据不会有帮助。
- 所有指标:你需要包括点击量、印象、点击率和位置。
- 日期范围:如果您有很多流量，则将日期范围设置为30天可能没问题，但数据越多越好，因此您可能需要考虑90天。
找到“下载”按钮(在右上角)，并导出一个电子表格。你会得到一个类似这样的文件:
该文件最多1000页(这是谷歌网站管理员工具/搜索控制台提供的全部内容)。
选择测试集
如果有大量数据要处理，就不需要测试每个URL。如果你使用的是一个较小的网站，在测试中使用更多或所有的url是可以的;只要确保你有足够的历史数据来进行比较。
我喜欢在测试集中选择前100个。这有两个明显的优势:
- 很多印象，这使得统计推断更容易
- 谷歌搜索控制台下个月很有可能拥有所选url的数据(由于数据限制，并不总是保证)
复制并粘贴前100页(或任何测试集)到示例电子表格的“Control Group Data”工作表中。
现在该做什么?选择测试变量
至此，您已经收集了您的历史数据，您将与您的测试进行比较。现在正好可以谈谈什么你要考试了。
有几种选择……
1.元描述中的“销售”副本
- 新的触发词
- 较短的副本
- 再复制
- 价值主张的变化
- 特别优惠，折扣，cta
- 借名人之名(以建立信誉)
2.完全删除元描述
是的，这听起来违反直觉，但你永远不知道!
3.标题标签的格式
- 品牌名称包含(结尾，开头，根本不包含)
- 动作词(“查找”、“浏览”、“购买”等)
- 更短的长度，更简洁
- 长度越长，描述性越强
4.表情符号和其他标注
谷歌现在在标题标签中显示表情符号，这意味着你可以测试标注。一些流行的表情包包括奖杯、竖起大拇指和指向右边的手指。
你可以参观EmojiCopy.com浏览可用的Unicode表情符号并复制/粘贴。
一些测试注意事项
在测试中，深入思考潜在的测试变量。最好的测试可以归结为深入了解你的目标受众(比如情感触发词)。其他测试，比如表情符号，虽然有点噱头，但仍然很有效。
如果你正在绞尽脑汁想试题，那就把自己锁在一个房间里，直到你想出至少五个独特的试题为止。相信我，你最终会有突破的。
运行测试
现在您已经收集了历史数据并建立了测试变量，下一步是实际运行实验!
以下是一些重要的步骤:
- 一旦您启动了一个变量，您应该手动检查(或使用尖叫蛙之类的工具)，以确保测试变量实际上是活跃的。
- 的变量首先需要被索引才能开始收集数据进行分析。仅仅因为您对标题标签进行了更改，并不意味着谷歌将向用户显示它们。
- 重新索引可能需要两周或更长时间，这取决于您的站点。为了加快这个过程，你可以……
- 方法手动提交更改URL提交工具在谷歌网站管理员工具。
- 创建一个独特的XML站点地图，并通过谷歌网站管理员工具提交。
- 如果您已经执行了上述步骤中的任何一个，那么几天后再回来手动检查(这意味着Google您的url以查看是否显示了新数据)，以查看谷歌索引是否已更新。
- 一旦你确认了，记下日期。这时你就可以开始收集数据了。
都做了吗?现在是等待的游戏。在分析任何结果之前，我喜欢让我的测试至少运行一个月并被索引。
结果分析
回到谷歌搜索控制台，导出最近排名前1000的页面，确保你的date范围仅包括页面被谷歌重新索引后的数据．
您需要将列表转储到电子表格中，以便只提取您的测试集(前100名等)。
(如果你经常使用Excel，这是相对简单的，但如果你不是，网上有很多方便的VLOOKUP教程，所以我将跳过一步一步的说明。)
获取新的测试集数据并将其复制/粘贴到示例电子表格的“Variant Group data”工作表中。
现在您已经有了可以分析的对照数据和变体组数据。通过神奇的Excel公式，所有的分析都是在我们的“统计意义工作表"！
通过输入我们的示例测试数据，我们看到如下输出:
正如你所看到的，我们在所有三个置信水平上都具有统计学意义，这意味着我们的结果中只有不到1%是纯粹偶然发生的。
排除等级变动
此时，你应该排除等级提升导致点击率上升的可能性。显然，如果某个内容排名较高，它就会获得更高的CTR，无论标题标签或元描述如何。
当你处理标题标签的变化时，排名波动是很有可能的。你不仅要在事后比较数据(这些数据已经在电子表格中汇总在一起了)，还要实时跟踪您的关键字排名检查波动。
在上面的例子中，虽然我们的平均排名下降了，但印象却提高了1%。这意味着一些异常的排名下降可能是观察到的排名下降的原因，但它实际上并不影响SEO可见性。
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在搜索引擎优化和数字营销中获胜完全取决于你在多大程度上领先于曲线。尽管研究行业研究并遵循最佳实践会有所帮助，但真正的黄金是通过测试新方法找到的。
对于拥有数千个页面的大型网站，CTR实验可以提供从当前有机排名中获得“更多能量”的方法，也可以洞察用户的心态和/或痛点。
