困惑。迷住了。被逗乐。甚至被侮辱了。这些只是你遇到指甲油名字时可能会有的一些反应。但无论它引发了什么样的情绪，顶级营销高管都认为，这款颜色的名称几乎和颜色本身一样重要。
那么，谁负责这么重要的任务呢?这要视情况而定。
在Lippmann Polish，创始人、创造者兼首席执行官黛博拉·李普曼(Deborah Lippmann)亲自开发了这些名称。考虑到她对音乐和唱歌的热情，她用《Baby Blue Eyes》和《Across the Universe》等流行歌曲作为她的墨镜的名字并不是巧合。对于Essie的创始人Essie Weingarten来说，阴影命名也是非常个人化的，她的灵感来自对旧好莱坞的迷恋(《女主角》)。
对于其他抛光公司来说，颜色命名是集体事务。OPI的联合创始人兼艺术总监苏西·韦斯-菲奇曼(Suzi Weiss-Fischmann)召集了一小群员工，用6-8个小时的时间审查之前提交的候选人名单，并为OPI的新产品进行头脑风暴。融合思想也是Butter London的方法:它的名字是由该公司的全球色彩大使凯蒂·简·休斯(Katie Jane Hughes)及其产品开发团队共同制定的。
还有一些公司更喜欢与外部品牌或广告公司合作。这就是为什么我们发现自己处于一个令人愉快的位置，为Tutti开发了27个即将推出的阴影名称，Tutti是一家遍布美国的高档美甲和水疗中心。
以下是我们如何进行这个项目的高层介绍，以及一些提示和技术，这些提示和技术可能对品牌经理、营销主管或负责为他们的漆命名的独立抛光开发者有用。
底漆:命名开始前
与每一个命名项目一样，对公司的客户群和公司的个性有清晰的认识是很重要的;它们对命名发展至关重要。考虑到图蒂作为一个优雅品牌的定位，以及其富裕、成熟的市场，我们立即排除了不敬的名字;它们可能很适合时尚前卫的千禧一代，但对图蒂来说就不是品牌了。
在命名指甲油时，还有一个关键因素需要考虑:你如何处理颜色?你应该公开提及它(例如，“双层红”(Rimmel)和“棕色包午餐”(INM))还是根本不提它?
没有直接或隐喻色彩的波兰名字可能听起来很愚蠢或随意。但如果做得好，这种方法可以产生极具创意和令人难忘的绰号，以加强品牌。Smith & Cult的许多名字都是如此:例如，“在雪中跳舞的同性恋小马”、“幽灵编辑”和“退出虚空”，与该品牌摇滚般的酷而又复杂的个性完美协调。
图蒂(Tutti)等其他公司选择在不直接提及的情况下唤起色彩。这种方法让我们开发出了“复古吊灯”(带有闪闪发光的透明碎片)、“我的宠物萨摩耶”(纯白色)和“黑色金块”(带有金色闪光的黑色)等名称。
应用颜色:名称发展
与所有命名一样，研究是创意过程的核心部分。在图蒂的案例中，研究发挥了比平常更大的作用，因为我们需要一系列多色调的稀有和昂贵的东西来命名。
因此，我们仔细研究了不寻常香料、宝石和花卉的传说和历史，以及独家旅游目的地和不寻常的面料。我们阅读米其林餐厅的菜单，从古典和当代艺术中汲取灵感，深入探索美食、葡萄酒和巧克力的世界。
一旦我们装满了想象的调色板，我们就开始演奏。这包括混合和匹配单词，创造短句，并尝试将不太可能的概念放在一起。
在这个过程中，我们把单词组合的声音放在最重要的位置，因为名字必须取悦耳朵。为了达到这种音乐性，我们依赖于头韵(以相同字母开头的单词的重复)、谐音(具有相同元音的单词)和辅音(单词中间或结尾的相似声音)。这些风格手段导致了“博拉博拉的平房”、“布拉瓦卡拉斯”和“偷吻木槿”等名字。
表面涂层:商标考虑
在生成了数百个名字后，我们根据每个名字的听觉、视觉和讲故事的吸引力对其进行了排名。得分最高的名字将接受初步商标筛选。
有趣的是，在我们的初步筛选过程中，我们并没有遇到许多与其他波兰色系名称的冲突。虽然在得出任何明确的结论之前还需要进一步的研究，但看起来指甲油行业并没有争先恐后地正式注册色系名称。
无论如何，您应该聘请知识产权律师来筛选和评估您的名称的风险，您应该注意竞争品牌中类似的名称，这可能会混淆您的客户。
您还需要避免使用现有的品牌名称。蒂芙尼蓝色?可口可乐红色?除非获得相应商标所有者的许可，否则明智的做法是避免引用其他品牌。同样，你可能要重新考虑使用文学或音乐作品的标题，除非它们是在公共领域。(请查看River + Wolf的品牌命名博客，了解更多关于商标问题的信息。)https://riverandwolf.com/getting-clearer-on-trademarking/
总而言之，阴影命名是许多品牌命名者的圣杯，因为它为创意发挥提供了很大的空间。也就是说，这绝不是“在公园里散步”(美宝莲)。所以，如果你发现自己在为指甲油的颜色命名，我们希望这些见解能帮到你。
如果你没有这项令人愉快又令人生畏的工作，我们会“欣喜若狂”(颜色俱乐部)，如果这一精彩而有时又奇怪的指甲油命名世界能让你对瓶子底部美丽、聪明或只是简单有趣的名字更加欣赏的话。
