只要人类有东西要卖，市场营销就已经存在了。然而，作为一种商业实践，市场营销是一门相对较新的学科。
此外，在过去60年的营销实践中，我们这个行业的几乎每个方面都发生了变化——包括几乎所有可以想象到的营销策略和交付渠道。
市场营销学教授Mark Ritson指出如今，营销人员很难确定任何事情“在这个领域工作从来没有像现在这样令人兴奋或疲惫。市场营销领域从未发生过如此多的事情，但人们对什么是有效的、什么是无效的却几乎没有共识。我们在一个不断移动和起伏的知识平台上做我们的事情，当我们坚持严峻的生活时，它不断地矛盾和逆转自己。”
考虑一下营销人员面临的这些挑战
短任期:猎头公司史宾沙发现2017年，消费品牌的首席营销官平均任期为44个月其中超过20%的首席营销官是前一年任命的，其中一半以上是首次担任首席营销官。
在板上看不见:在《财富》1000强公司约9800个董事会席位中，市场营销人员仅占68个席位。
首当其冲的是:cmo是最有可能被裁掉的高管之一当增长目标未能实现时。
被低估的:在一次又一次的调查中，市场营销被列为其中一项对人类最没有价值的职业与政治家和公务员一起，在最底层挣扎。
无专业代码:市场营销在很大程度上是在自愿和自我调节的原则下运作的，这些原则(稍微)超出了公司的法律义务。我们的职业没有统一的行为准则(除了反应迟缓和易于解释的联邦贸易委员会裁决)。与医生、会计师和律师不同，我们也没有专业的指定、认证或再认证过程。
缺乏标准报告:几乎每个业务部门——销售、法务、运营、财务——都有一个普遍接受的或法律规定的报告结果的标准。市场营销不会，这会损害我们为持续投资辩护并在平等基础上竞争的能力。
首席执行官和首席营销官之间的紧张关系:80%的首席执行官不信任首席营销官，或者对首席营销官不感冒(哎呀!)。相比之下，只有10%的ceo表示他们对首席财务官和首席信息官有这种感觉。
从业者之间的紧张关系:营销人员并不是一群特别有凝聚力的人。在什么是营销最佳实践的问题上，我们几乎没有达成共识，伴随着对资源和预算的持续争夺。你会发现很多对入站营销与出站营销、品牌建设与出站营销的支持者和反对者需求一代付费媒体与付费媒体、自有媒体、传统媒体与数字媒体。
尽管困难重重，商科学位(包括市场营销、商业和管理)仍然是一个受欢迎的职业选择当前位置每年有五分之一的美国大学毕业生获得该领域的学士学位。除此之外，全球还有1060万专业人士在领英(LinkedIn)的职位头衔中列出了营销或营销人员。(这表明我们营销人员是不会轻易被吓倒的!)
没有人会说市场营销是一个古板的职业
我们这个领域的冒险和刺激由来已久吸引了最具想象力、创新精神、开拓精神和突破界限的人才。不断变化的消费者需求、欲望、动机和行为要求不断变化的营销策略和策略。事实上，这就是吸引我们许多人进入营销行业的原因。似乎每天醒来，我们都会遇到新的惊喜或新的危机，需要我们花费时间和精力。
市场营销的未来给我们带来了许多惊喜:
- 随着时间和注意力的不断减少，消费者将变得更加复杂和苛刻。
- 随着技术进步的加速，营销人员将被迫不断重新评估我们向市场传递信息的方式。
- 随着商业压力的增加，营销计划和领导者将继续受到越来越多的审查。
现实会继续给我们惊喜，所以我们需要做好准备。我发现为市场营销的未来做准备的最好方法是积极参与塑造它。
塑造你的营销未来
今天你可以做三件事，为令人兴奋但不确定的营销未来做准备:
1.磨练你的技能
专家预测到2034年如今47%的工作将被自动化，65%的学生将申请目前还不存在的工作。当你在竞争下一份工作时，让你获得当前职位的营销能力可能已经过时了。
立志成为一个终身学习者。
2.变得更有策略
虽然令人振奋，但市场营销很容易变成一场没完没了的打地鼠游戏。一段时间后，即使是打地鼠也会变得令人厌倦。这是因为不管你打得多么完美或多么英勇，那些“鼹鼠”总是会再次出现:总有另一个营销挑战需要你的关注。
更快或更努力地工作显然不是答案;我们需要成为更具战略性的营销人员。花点时间问题是，下一个紧急营销需求如何推动更广泛的营销策略反过来，这两者将如何帮助你实现公司的整体商业战略。
3.为自己投资
在自己身上投资时间和金钱是你能做的最好的投资之一。这样做会让你更好地为不确定的未来做好准备，但在职业准备方面也有当前的回报。
无论是学习变得更有策略，更有创造力，更善于分析，还是更敏捷，采取行动，做出决定，推动你前进，让你走出舒适区。
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营销的未来是什么?如果说过去有什么启示的话，那将是令人兴奋的，令人疲惫的，以及不确定的。
市场营销是一个不断变化的领域，我们的客户也是如此。我们需要不断挑战、调整和推进我们的营销策略、我们的团队和我们自己，以保持领先。要做到这一点，就意味着我们必须磨练自己的技能，成为更具战略性的营销人员，并把自己投资为终身学习者。
