的文化触角的诱惑几乎不可能被品牌忽视。什么是文化触角?“在主要事件发生之前和之后抓住公众想象力的重大事件，中间有一个顶点。这条轨迹的图形看起来有点像……概念。”根据钎。

通过在这些知名的活动中激活，营销人员可以一次性获得成千上万的参与者，也就是说，如果他们懂得如何制作、传递和传播正确的信息。

在戛纳电影节、动漫展和科切拉等大型活动中，观众们都在寻找品牌来为他们的体验增添价值。根据“EventTrack 2018三分之一的消费者表示，他们在去年至少为参加一场品牌活动的机会付费。但当他们忽视那些无法提供个性化、相关体验的品牌时，不要感到惊讶。

的2019年事件营销:基准和趋势报告发现，在2017年至2018年期间，每年组织20多场活动的品牌数量增加了17%。竞争正在升温。同一份报告还指出，最成功的品牌在现场活动上的营销预算几乎是平均水平的两倍，超过60%的营销人员表示，他们计划在未来的现场活动上投入更多。

因此，要突破这种嘈杂的局面比以往任何时候都困难。品牌必须关注观众的需求，并通过提供真实的、令人难忘的价值的活动来实现这些需求，无论这些活动在哪里举行。

观众想要特殊的机会，比如独家进入品牌区域。他们希望与他们所参加的触角范围内的有影响力的人接触。他们想要一个好的理由来分享他们的经历。简而言之，他们期望更多。

要想让亲临现场的参与者产生更大、更持久的兴趣，结婚吧经验的策略在你下一次文化活动之前，期间和之后都有社交扩展。

1.以前:用社交策略来设定故事

一项研究关于假期和幸福之间的关系，研究发现人们在假期前八周达到幸福的顶峰。换句话说，期待是一半的乐趣。不仅要围绕着帐篷本身，还要围绕着你在其中的角色来炒作，以此来挖掘“假期期待”。

要做到这一点，就像戏弄你的体验激活一样简单Instagram的故事与有影响力的合作伙伴或提供你的团队为激活而构建的固定片段的先睹为快。通过在这8周的最佳时间点执行“微激活”来吸引消费者。从更大的激活中取出一小部分，并将它们转化为潜在参与者的一口大小的开胃菜。

将炒作营销与游戏化结合起来，给与会者一些有形的期待。允许关注者在网站上解锁特殊的早期访问权限，以查看独家内容，并提供限时钥匙，人们可以亲自带到您的激活站点解锁后台访问权限。

2.期间:通过改变现实的技术增强体验

改变现实的技术不再让观众感到惊讶，但这并不意味着人们对它们感到厌倦。事实上，虚拟现实消费者情绪调查发现79%的消费者打算在首次体验VR后寻求更多的体验。

然而，你不能依赖酷技术带来的敬畏感。问问你自己，虚拟元素如何吸引更多观众的参与或情感，并根据你想要提供的内容选择你的技术。例如，Oculus Rift和HTC Vive等虚拟现实工具可以提供高清图像，但便携性很低，因为它们是绑定在电脑上的。可移植性对体验重要吗?如果是这样，那就去别处看看吧。

将你所使用的技术基于你想要提供的体验;不要提供基于技术的体验。

当HBO与Snapchat合作在2019年的SXSW上，它出色地将用户友好的、改变现实的元素融入到已经令人印象深刻的激活中。《权力的游戏》的场景包括一个城堡和战斗训练区，外面悬挂着印有角色的巨大横幅。

通过Snapchat的增强现实(AR)标记技术工具，用户可以扫描手机上的横幅，看到它们溅起的血迹。另一个镜头显示一张地图在火焰中发光。用户只需拿出手机，打开snapchat，就能体验到这种体验——这是它最大的吸引力所在。

3.后:培养微社区，充当品牌扩音器

人们对排他性的热爱在经历之后并没有结束。通过依靠那些与会者与世界分享他们的经历来保持VIP的感觉。

与其请大牌网红，不如邀请微网红，让他们用内容向在线受众传播。微影响者是品牌倡导者，他们在网上的“封闭社区”中拥有宝贵的点对点联系。

口碑广告一直都是最强大的营销形式，尽管微网红可能没有那么多粉丝，但他们的粉丝往往很多更多的投资．进入人们的需要感觉特别向他们展示，他们最喜欢的小众网红也是你品牌的最爱。

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在文化触角之前、期间和之后激活体验式营销的呼声越来越高——就像对文化触角的要求一样更好的东西。能够提供令人兴奋、发人深省的体验的品牌将扩大其影响力，同时赢得观众的喜爱。