这篇文章是为雄心勃勃的营销人员写的。如果你认为偶尔发表一篇博客文章就能建立和建立权威，你可以跳过这篇文章。
不要误解我的意思;我很看好博客。如果你认为内容营销是一种将自己或品牌定位为主题专家的途径，那么你绝对可以通过博客来取得突破。
但如果你想做的不仅仅是时不时地敲一下呢?如果你想在信息领域取得重大进展，你会怎么做?
你需要做得更多。注意文章标题中“额外的”一词的使用。我将要支持和解释的建立权威的内容方法额外的工作。和生活中的大多数事情一样，额外的努力会产生更大的结果。
我说的是……
- 教一门课程
- 出版研究
- 举办一个播客
- 公开演讲
- 写一本书
这是为什么。
摘掉你的营销帽，戴上你的买家帽。你想买一辆车、一个游泳池、一个软件系统、一个顾问、一个冲浪板——任何你认为不只是一个微不足道的购买决定的东西。
然后，通过您的研究 - 可能通过搜索，社交或谈话 - 您了解到所以所以的教导或说话，托管一个程序，发布研究，或者在您需要知道的主题上写了一本书更多关于。
我的观点很明显，对吧?明智的做法是听听某某人说了些什么。她精通她的工作。他是可信的。他们的见解比你隔壁邻居或狗公园里的朋友说的话更引人注目。
好了，追求信誉的人，让我们来谈谈权威建设的内容。
1.教导课程
我想从这个方法开始，有两个原因。第一:虽然这需要做一些事情，但创建一个在线课程可能比接下来的方法更容易。第二:开设一门课程——尤其是一门免费的课程——可能是五种策略中使用最少的策略。
在创建和销售在线课程的终极指南Kajabi是一家提供全面“知识商务平台”的公司，该公司表示，在线课程可以给你……
- 信誉:帖子说，“如果你没有花哨的程度或30年的经验，那么一个在线课程就会显示你知道你在谈论的人。它建立了你的专业知识，可信度和权威。”
- 被动收入:这假设您将为您的课程或与您的课程相关的其他信息产品收费。
- 一个伟大的领先发电机:这种好处可以通过免费或付费课程来获得。许多内容营销人员对一门或多门课程收取较低的费用，以激发人们对其他产品和服务的兴趣。
来自Leadpages的聪明东西:它的许多免费课程之一。
以下是一位个体企业家为建立权威而探索的在线课程路径。诺拉·莱文(Norah Levine)的这门课不是免费的——要40美元。这段视频的第一帧让我确信她很懂行。而且，如果它能引导观众进入她的网站，他们会发现大量的内容，使她的专业知识更加明显和令人信服。
在我们继续前进之前，我想再做另一个重要的一点。课程可以抛光基于视频的内容，如上面的示例。课程可以是一系列自制，无预算视频，音频记录，文章，电子邮件，其一些组合，或者您决定的任何内容。
这个想法是教。您不需要电视工作室要这样做。黑板或笔记本电脑会很好。
2.创造行业研究
如果你想要参与，那就在网上搜索吧。你努力挖掘一个有用主题的有意义的数据，分析它，以易于理解的形式呈现它，然后发布它……瞧，你拥有了这个转变。
我将向你们展示一些数字营销领域的例子。
这里有几个小片萌芽社会指数该书已连续出版15年。想了解关于社交媒体的可靠信息来源吗?那就这样吧。
每年内容营销研究所和市场营销教授联合提供一个重要的审查趋势形成的内容营销。
“内容有各种各样的形式和大小。有用的指南、网络研讨会、白皮书、综述和咆哮，”轨道媒体(Orbit Media)的安迪·克雷斯托迪纳(Andy Crestodina)写道，他是内容营销世界的忠实仆人。“但有一种内容几乎可以压倒你可以发布的任何其他内容。原创研究．"
轨道媒体发布了一份关于商业博客状况的年度报告，毫无疑问，安迪和他的公司了解这一领域。
Mega-bonus:转换。研究报告在转化率方面表现最好SmartInsights发布的数据．
3.举办一个播客
播客已经流行起来，并且每年都在继续增长:据调查，22%的美国人每周收听播客来自爱迪生研究的播客消费者报告．人们喜欢播客的最重要的原因是，他们可以在听播客的同时做其他事情。
UpBuild网站的米歇尔•波尔克写道:“播客有潜力在建立品牌的同时创造权威。”“有无数的话题，一切都是可以抓住的，那些播客关于他们的业务、兴趣领域和利基本质上成为他们的品牌和行业的大使。”
比您的书面内容更多，您的播客与您的受众创造了债券。听证专家分类建议会创造连接和信任。
许多听过生活教练兼企业家玛丽·福里奥播客的人都觉得玛丽是一个值得信赖的朋友。
显然，托管播客是一种承诺。在持续的基础上，您必须加入计划计划，记录，进行后期生产，并推广展会。
许多播客都是基于采访的形式，包括预订客人。我提到这一点，是因为这样做的过程本质上是与你所在领域的顶级专家建立联系和关系，这是建立权威的另一条途径。这也是有趣和有益的。
说话
人们投入时间和金钱参加会议和活动。对于谁将站在领奖台上，活动组织者做出的重要选择是基于主题专业知识。
这是即将到来的随机会话样本MarketingProfs B2BForum.：
- 赢得谷歌精选片段的简单公式
- 如何建立更多（人工）智能内容引擎
- 如何发表可信且引人注目的研究:你需要知道的15件事
如您所见，每个都看起来是一个非常具体的会话，您希望您希望听到来自搜索，AI和研究的当局的发言者。
毫无疑问，说话使你成为专家。但是，要明白，说话就像我刚才提到的每一个想法一样，需要额外的努力。
从我的经验来看(请原谅我用双关语)，我可以告诉你，我已经涉足了演讲。这个想法并没有吓到我。我相信我在很多话题上都是专家，而且有传言说我很会说话。我也知道如何制作精彩的幻灯片。
当然，我会是一个伟大的演说家，对吧?
我希望。它根本不容易或自然。宣传公开演讲的做法需要纪律处分。最好的家伙有教练和培训师，所以如果你认真地加入你的权威机构建造阿森纳，就会认真对待你的技能。它必然会受到回报。
完成的扬声器喜欢彼得夏克曼不仅要通过演讲在他们的利基领域建立权威，还要将他们的演讲服务“产品化”，并通过他们的网站和其他渠道进行推广。
5.写一本书
我将作者与当局联系起来。难道吗？经常，你听到：
- “他写了这本书（具体话题）”
- “她是（书籍名称）的作者。”
最近，我的任务是编写关于交付有效的软件销售演示的内容。饮而尽。我对软件演示的了解和我对创作协奏曲或修理汽车的了解一样多。
我做了什么嘛?我去了亚马逊。我搜索了"软件销售演示。"我不需要被针刺就可以得出结论，那些在这个话题上写过书的人都是这个话题的最重要的专家。我读他们的书。我采访了他们。我学到了很多。
的研究可见的专家通过铰链营销表明，书籍为建立知名度提供最高的整体影响，而且反过来，权威。
我休息了我的案子。没有更大的方法可以在利基在利基索赔的情况下，而不是写一本关于它的书。罢工。没有更大的方法可以在利基在利基的权威方面是写作伟大的关于它的书。显然，在自我出版时代，任何人都可以发布一本书。只有当您有时间和资源创建一个有价值的书，就像在它之前的任何东西那里一样。
出版书籍显然是销售大师Jeffrey Gitomer的权威建设战略。虽然他的图书馆很浩大，就像你一样，他必须从一个人开始。
我想对书籍写作做另一个点，因为我相信太多人害羞地追求它，因为他们相信有人打败了它。所以，想象一下，有人想在社会的不同或反对方面写下两个恋人面临的问题。然后，他们警告莎士比亚在罗密欧和朱丽叶覆盖主题时，他们会暂停。
但这是不写书的荒唐理由。一个类似的故事可能会以完全不同的形式出现，有新的人物或独特的转折——无论是小说还是非小说。
举个例子:当我写我的第一本书时，我当然不是第一个讨论搜索引擎优化这个话题的人，也不是这方面的世界领先权威。我所知道的只是一个角度:这本书是为那些想要快速学习基础知识的人准备的(我希望书名能说明这一点)。
关于写一本书的最后一点:它不需要200多页。在只印刷的时代，一本超薄的书可能会给人一种轻量级的感觉;如今，能在一两个小时内狼吞虎咽地读完一本100页的书，是许多读者电子书架上受欢迎的新东西。
从你额外的努力中获得额外的价值
我没有第六个建立权威的渠道，但我有一个我认为非常重要的观点:
您投入追求这五种方法中的任何一个的努力可以释放到其他方法中。例如，您的课程可以发展为一本书。您的研究可以是会议的焦点。列表可以继续......当然，您所辨别的大故事可以切成小事，并将短篇小说组合成大故事。
运用这些“额外努力的策略”来重新利用一些额外的战略思考，你会为你的权威建设增加乘数效应。
