电子邮件自20世纪90年代中期首次面世以来，受欢迎程度呈指数级增长。只有1000万人拥有电子邮件帐户在1997年。到2018年，这一数字至少上升到三十亿年而且还在攀升。
由于大量的人使用电子邮件，许多营销人员已经开发了深入的电子邮件营销活动来建立他们的客户基础。电子邮件营销类似于广告牌营销，因为它很容易接触到大量只是路过的潜在客户。与所有营销一样，诀窍在于将电子邮件的开放转化为成功的销售和提高品牌忠诚度。
电子邮件营销的当前趋势
的确，在过去的十几年里，社交媒体变得越来越流行，但电子邮件仍然是一个必不可少的在线营销工具。最新的Adobe消费者电子邮件调查调查发现，英国人平均每天花在收发工作邮件上的时间超过3小时。除此之外，他们还要花2.5个小时查看和回复私人邮件。调查还显示，尽管有社交媒体平台的竞争，但电子邮件的使用同比增长了17%。
除了仍然使用电子邮件作为主要的交流方式外，大多数人随时随地都在查看电子邮件。研究人员发现，86%的人在上班前会查看私人邮件，其中28%的人甚至在起床前就会查看邮件。一整天，人们都在车里、锻炼时、甚至在浴室里查收邮件。
电子邮件已经成为数百万人日常生活中意料之中的一部分，即使是千禧一代，他们经常与最新的技术和社交活动联系在一起。
2017年，Fluent Inc.进行了一项调查，重点是驱动力和驱动力千禧一代的消费习惯他们发现，在所有接受调查的数字广告方式中，电子邮件是最有效的——比社交媒体、网站广告和促销短信更有效。超过三分之二的千禧一代表示，促销邮件影响了他们的购买决定。
如此多的客户报告说电子邮件影响了他们的购买，是因为营销人员在营销活动中变得更聪明了。包含明确行动呼吁的电子邮件既重要又有效。的结果2016年市场营销专业调查据透露，80%的受访者认为电子邮件是他们获取和留住客户的最有用工具，远远领先于有机搜索结果和社交媒体。
这一发现表明，对电子邮件营销做出回应的客户往往是在寻找一种与品牌进一步互动的方式。电子邮件营销人员可以利用这种内在的兴趣，带来更高的销售收入和更高的品牌忠诚度。
改进电子邮件营销活动的三种方法
建立一个有效的电子邮件活动不是凭直觉的。然而，通过应用一些基本原则，你将能够接触到更多的潜在客户，吸引更多的订阅者，并将更多的兴趣转化为销售。
1.关注主题行
主题行可能是营销电子邮件中最重要的元素:无论副本多么引人注目或行动呼吁多么有力，如果收件人不打开电子邮件，他们永远都不会看到好东西。
根据Campaign Monitor的说法，有几个原因主题栏策略这可以提高你的电子邮件被打开的几率。选择一个最适合你的品牌风格，你的最终目标和你的目标客户。你的内部客户数据可能会导致你在同一封营销邮件中针对不同主题的细分群体。
2.细分邮件营销列表
针对特定群体的电子邮件营销活动可以将打开率提高约14%，并将退订率降低近10%数据来源:MailChimp．这是有道理的:人们更有可能回复个人信息，而不是通用或噱头。
超越年龄和性别的人口统计数据，深入研究你的营销数据，以指定关键类别。考虑针对新订阅者等细分市场，或者根据兴趣、偏好、活动水平和废弃购物车进行分组。你的邮件越有针对性越好。
3.发送适合移动设备的电子邮件
大多数电子邮件都是在移动设备上打开的，尤其是智能手机，这应该不足为奇。统计数据令人大开眼界。Litmus软件公司报告说，在移动设备上打开的电子邮件占超过40%在所有电子邮件的打开量中，比网络邮件和桌面邮件的打开量都要高。因此，至关重要的是，你发送的电子邮件要适合移动设备。
持续接触概述以下是创建手机友好电子邮件的最佳实践:
- 保持邮件内容简明扼要。在简洁和详细之间取得适当的平衡需要练习，但这是值得努力的。
- 小心处理图形和照片这些文件加载太慢，或者太小，无法在智能手机屏幕上阅读。
- 让你的行动号召非常明确。记住，人们经常在做其他事情的时候浏览邮件。
提高营销技巧
电子邮件是一个强大的工具，它可以帮助你把营销信息发送给几乎无限数量的收件人。将你的电子邮件列表定位到不同的细分市场可以获得更好的转化率。电子邮件的元素，如引人注目的副本，引人注目的主题行，和移动友好的电子邮件将使你在运行一个有效的电子邮件营销活动的优势。
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