虽然广告科技产业没有受到大流行病的最难的，但它仍然感受到其他企业危机的涟漪。广告增长被停滞不前：预测媒体广告花费2021年从7580亿美元降至7380亿美元因此。
除了全球经济衰退让一些技术受益，也让另一些技术受到冲击外，广告技术也经历了局部的冲击，这促使行业领导者跳出固有的思维模式。的死亡的饼干和IDFA，新的隐私法规，广告格式普及班次，以及新技术的到来都有助于不确定感。
为了揭示2021年广告技术的发展前景，我们采访了来自谷歌、LiveRamp、Epom等公司的8位广告技术创新者。
其中2020个事件影响了广告技术，我们如何应对后果？
迈克尔·斯威尼，是Clearcode
从我的角度来看，谷歌和苹果公司关于各自隐私变化的公告是广告科技产业中2020年的最大事件。
虽然这些事件确实有影响，当他们迫使公司评估他们的现状并开始计划这些变化时，真正的影响将会在这些变化于2021年生效(苹果对IDFA的变化)和2022年生效(谷歌Chrome对第三方cookie的变化)。
Abhinav Choudhrii，AD OPS总监AdPushup
在宣布大流行后不久，世界就关闭了，以至于广告预算大幅下降。虽然由于几个国家的开放，情况仍在稳定- - -即广告预算在增加- -但这是不可预测的一年。
看起来广告商必须找到和开发技术来访问用户数据，同时尊重他们的隐私，以向他们展示有针对性的广告，或者他们必须很快吻一下。
广告技术将如何处理由此产生的隐私问题?
Jörg Vogelsang说Liveramp和老板101年反对
广告作为品牌与消费者之间的一种商业交流，只有建立在广告的基础上才能发挥作用相信．最终，这种信任是允许虚拟空间中任何商业活动的先决条件;它是数字广告有效性的先决条件。
总的来说，我预计2021年将发生三件主要的事情。首先，仍然有许多公司需要实现CMP。其次，不同欧洲国家的数据保护官员将继续审查现有的CMP实施。第三，广告技术标识将更接近cmp，甚至这两种技术将完全集成。
AdPushup广告运营总监Abhinav Choudhri说
虽然谷歌已经发布了2022年cookies的死刑令，但它也将Privacy Sandbox作为替代方案。该项目仍处于起步阶段，尚未推出可供营销人员分析的代码。很明显，这个巨头正计划在其浏览器中使用匿名信号(而不是cookie)来保持其在广告领域的优势。
Michael Sweeney，在Clearcode营销主管
尽管围绕数据收集和身份的挑战，我相信数据将在未来的程序化广告中扮演比过去更重要的角色，但隐私将是关键元素。有许多公司正在引入隐私友好型数据管理的未来。例如Permutive和InfoSum，这两家公司都在2020年筹集了资金。
您希望在2021年蓬勃发展和出现的广告技术趋势？
JörgVogelsang，在101CON的Liveramp和Westers of Publisher Grangers负责人
在德国等国家，行业组织预测2021年程序化广告的增长将超过8%。这也将得到更多格式的支持。全渠道广告越来越成为现实。以前只限于台式机和移动设备的东西，现在可以在电视、音频、游戏和电子产品上使用了。
Jakub Vachal是谷歌
在用户获取中利用机器学习和自动化只会加速用户接受。许多数字网络正在推出更多依赖机器学习的产品，以最佳地优化企业的用户获取活动。
这使得企业能够释放资源，并对他们的营销活动进行更具战略性，并专注于大局及其机会：在家中持续上升，屏幕时间的增加，加速转向移动第一行为，并提高客户对产品的期望来提供惊人的用户体验。
StéphanePrintz，董事总经理康卡斯特公司和高级区域总监飞轮
我们认为，在2021年，CTV组件将成为许多广告商的媒体规划的基本元素，我们称之为“全视频”广告，许多营销人员已经接受了这种方式。
2020年9月至10月期间，我们与独立研究公司CoLab进行了一项研究，向主要欧洲国家(意大利、法国、德国、西班牙、英国)的营销专业人员提交了一份调查问卷，68%的德国营销人员预计2021年他们在CTV设备上的投资将会增加。
AdPushup广告运营总监Abhinav Choudhri说
5G的发明正将基础提升到一个新的水平:随着全球互联网速度的提高，数字出版商和广告商有更多机会捕捉更多受众，在线内容的受众和消费将会增加。
维贾伊·拉姆·库马尔(Vijay Ram Kumar)是Automatad
可编程音频。我们仍在触及表面，包括Spotify和谷歌在内的几家巨头都在寻求进入音频广告领域。下一个是支持移动商务的格式。在寻求收入多元化的过程中，发行商开始利用商业手段，尤其是那些拥有第一方数据的发行商。
白标广告技术如何发展这十年？
莉娜·卢戈娃是Epom
虽然与普通的SaaS软件相比，白标软件相当昂贵，但我们仍然看到了对白标的不断增长的需求。有20,000 +广告支出的公司随时准备支付平台所有权，并直接从SSPS购买没有标记。
企业的另一个选择是收购一个利基技术解决方案，充实自己的技术堆栈，与围墙花园竞争。广告技术交易在上升(还记得Roku收购DataXu, Nike收购预测分析初创公司Celect吗?)我认为，未来几年，我们将看到它的复苏。
哪些用户获取策略不再有效，应该在2021年放弃?
Jakub Vachal，SR. App Specialist at Google
目前许多工具和策略依赖于设备id作为识别用户和告知企业用户获取活动的方式。不仅苹果引入了IDFA收集选择弹出窗口，而且消费者对数据收集透明度和安全意识的全面提升，将推动公司调整策略，以适应新的现实。
在一个隐私优先的环境中发展自己的解决方案，公司调整他们的策略，仍然能够有效地接近和获取客户，将会比以前更强大——与他们的消费者建立强有力的关系，同时也保留绩效营销的主要好处。
您对品牌和广告网络的建议:2021年他们应该如何做广告，应该关注哪些工具?
Michael Sweeney，在Clearcode营销主管
我认为第一步是评估目前的情况，真正了解这些隐私变化将对您的广告策略产生什么影响。好处是已经有解决方案可以帮助解决一些这些挑战。第三方cookie或IDFA没有1比1更换，但有解决方案仍然可以帮助您实现目标。
对于科技公司，特别是，从未如此美好的时间，或者更紧迫的时间，投资于创新。
Stéphane Printz，康卡斯特的董事总经理和FreeWheel的高级区域总监
我们总是引用与CoLab一起进行的研究，从广告代理和广告商的利益方面确定当前的看法。从效率、目标定位和覆盖范围的角度来看，受访者对高级电视平台所提供的优势有了清晰的认识，从而贯穿整个购买渠道。
莉娜·卢戈娃，Epom的营销主管
广告商经常陷入的陷阱是为一个供应商选择一体化的解决方案。然而，每个供应商都有自己的旗舰和落后者，所以这样的决定并不总是最有效的。
我给各大品牌的建议是，更多地关注他们的内部堆栈，并能够从市场上提供的产品汇编一个独特的谜题。对于广告网络来说，关注那些冉冉升起的明星格式，把你的注意力放在创新上。
雅罗斯拉夫·科洛德，美国混合器
虽然住房内的计划趋势仍然是品牌首要任务之一，但我建议您注意选择合作平台时的几个因素：
- 隐私。平台是否符合当地的隐私法规和惯例?
- 技术能力。该平台是否满足品牌的目标需求？它是否具有创新管理和数据管理的能力？
- 存货。它是否可以访问不同渠道和环境的受众？
- 透明度。它是否披露了库存表现和供应路径的所有细节?
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所有特色专家的主要问题是数据和隐私问题。即使谷歌，IAB，Liveramp和其他广告科技巨头正在努力为行业中的每个人工作的统一解决方案，他们的发展努力远非从头盘。但随着饼干的死亡是近在咫尺的，广告技术产业被按下时间，并且可以在2021年底之前期望统一的解决方案。
广告形式的扩展和全渠道、富媒体和跨设备广告的大胆尝试也是今年的另一站。像移动格式一样，CTV、DOOH、音频节目广告和互动广告单元将很快在数字电视平台上出现。
2021年将是信任和真正透明的一年。用户期待的不仅是来自全球品牌和技术供应商的响亮言辞，还有强有力的行动。
它可能有挑战性，但接下来的12个月的“希望和期望”听起来更像是我们别无选择的要求，而是遵守。
*免责声明:以上所有的回答都是专家的个人想法，而不是他们公司的官方立场。
