这可能不太明显，但作为营销人员，我们的工作就是要有创造力。我们必须不断地思考新的方法来产生潜在客户，转化这些潜在客户，并保持潜在客户的参与，这样当他们准备好解决方案时，我们是他们第一个想到的公司。
营销——尤其是电子邮件营销——必须不断地自我改造，使其更具吸引力。保持创新和真诚，同时保持品牌信息的一致性，可以带来更多的线索、转化和销售。
尽管我们使用数据为了确定我们的内容和电子邮件营销活动的方式和原因，并使它们个性化和个性化，我们有时会陷入相同的旧循环和熟悉的策略。
这就是动态内容发挥作用的地方。
什么是动态内容?
动态内容是一种个性化工具;电子邮件的内容根据查看邮件的人而变化。但这个工具到底是什么?它是如何工作的?你如何在你的电子邮件营销努力中使用它来获得更好的杠杆和促进你的营销计划?
要创建动态内容，首先需要的是数据，因为动态内容会根据收件人在注册电子邮件列表时与您共享的个人详细信息而变化。
并非所有的esp都能让您有机会创建根据收件人更改的内容，这主要是因为该函数与自定义字段有关。因此，你需要一个邮件营销解决方案这可以让你确定收件人的行为是否符合特定的标准，使他们成为你的广告活动目标群体的一部分。
让我们假设您是一个B2B电子商务平台，为您的服务提供优惠。明智的做法是，只向那些有需要的人展示相关的优惠和内容——也许是向较低层次的客户追加销售内容，并向那些花了更多钱的客户提供专门的优惠。
像这样设置你的内容选项:
(来源:Moosend）
在此之后，你的电子邮件营销工具将根据收件人所在的细分市场向他们显示相关内容。
为什么使用动态内容?
动态内容可能是你走向盈利的第一步转化营销漏斗，即使是你最不感兴趣的联系人也会看到一些吸引他们的东西。由于动态内容会根据数据变化来提高用户粘性，因此它有可能预测客户的需求，并将一次性买家转变为忠实客户。
使用动态内容，您的电子邮件活动可以向收件人展示他们感兴趣的内容，而不必查看电子邮件文本，其中充满了不适用于他们的信息、产品和优惠。这会提高你的销售转化率并创造条件，让你的收件人渴望接收和打开你的电子邮件营销活动，并点击你的cta。
所有这一切，反过来，建立了一个足够关心他们的品牌形象，告诉他们他们想要什么，什么时候想要。
如何创建动态内容
尽管在设置条件(if/then标准)后，该过程是自动化的，但动态内容可能会出错，并使您失去所需的ROI甚至交叉销售的选择．这里有两种方法可以避免这种情况。
1.研究你的角色，填补空白
如果不首先了解您想要销售的对象，您就不能创建自定义内容。这时就需要客户或用户角色来挽救局面。
创建用户角色，研究你的数据，好好看看你的受众。你想把产品卖给谁?谁不会买不止一次呢?谁会从来没有成为你的客户?
你的社交媒体受众、你建立的电子邮件列表上的人，甚至你正在跟踪的电子邮件营销指标，都可以为你提供急需的信息，告诉你如何建立你的客户角色，谁更有价值，以及你的角色会喜欢或喜欢讨厌什么类型的内容。
您的客户角色还可以通过提供数据来帮助您理解用户的行为，从而帮助您“填补空白”。只要看看它们属于哪个细分市场，然后用人工智能和机器学习来区分模式。
仔细计划并跟踪电子邮件指标
不同的用户角色需要不同的内容，这些内容看起来和感觉上都是量身定制的。动态内容的关键在于根据读者的需求而变化，而不是为了展示你的品牌的多样性。
要实现这一点，您需要记住技术细节。注意你在电子邮件生成器上使用的图像大小和块，不要忘记在各种设备上测试你的电子邮件的外观和感觉。你不需要研究数据就能知道坏掉的元素是没有吸引力的，而且会影响你的转换。
经常进行A/ b测试，确保你的动态内容根据电子邮件标准你跟踪。如果你的目标是一个极好的点击率，不要满足于改变产品图片的标题外观。如果你需要更多的电子邮件打开，那么也许一个自定义字段针对主题行可以做到这一点。
的外卖
动态内容是迄今为止最先进的超个性化形式。
每个人都使用电子邮件营销来销售。这就是为什么营销人员正在寻找新的和令人兴奋的方式，把他们的电子邮件营销活动变成一个真正的转换动力，也为品牌曝光和增加权威和价值。
动态内容可以提供所有这些。
