第二代和第三代西班牙裔——在美国出生并说英语——现在占了美国西班牙裔人口的大多数(60%)，根据一项新的研究雅虎．
这些拉美裔的后代为自己的种族感到自豪，他们对媒体对自己种族的描述很敏感，但他们不太可能去寻找与种族或语言有关的内容。
然而，在占美国西班牙裔人口40%的第一代西班牙裔中，种族身份和语言线索在广告偏好中发挥着更大的作用。
以下是雅虎Research & Insights对2200名美国西班牙裔美国人的调查结果。
种族认同对所有拉美裔都很重要
对于第一代和下一代拉美裔人来说，种族是过去和现在的重要组成部分:
- 62%的后一代西班牙裔美国人表示，他们的种族是他们身份的重要组成部分，第一代西班牙裔美国人的这一比例为72%。
- 79%的后一代西班牙裔表示他们为自己的种族身份感到自豪，第一代西班牙裔中有78%的人也是如此。
与种族联系
然而，后来的西班牙裔不太倾向于与他们的种族联系和分享:
- 29%的后一代西班牙人表示，他们感觉自己的民族身份与成长时相比有所减少，而第一代西班牙人有57%的人持同样观点。
- 29%的后一代西班牙人表示，他们努力让周围的人了解自己的种族背景，而第一代西班牙人的这一比例为67%。
与西班牙媒体联系
后来的拉美裔也不太倾向于消费面向拉美裔的数字媒体:
- 20%的后一代西班牙人访问针对西班牙人的网站，而第一代西班牙人有63%的人这么说。
- 20%的后一代西班牙人收听西班牙语的网络电台，而第一代西班牙人的这一比例为55%。
广告不针对拉美裔
尽管存在这些差异，但第一代和后一代西班牙裔都表示，广告并没有针对他们:56%的第一代西班牙裔和49%的后一代西班牙裔说，广告主要针对的是白种人，而不是他们。
然而，在西班牙裔几代人的广告偏好上存在微妙的差异，特别是关于种族身份的描述，以及种族大使的真实性。
在第一代西班牙裔中:
- 73%的人认为广告没有深刻地描绘他们的民族价值观，而在后来的西班牙裔中，这一比例为45%。
- 78%的人表示，他们喜欢看到或听到用本民族语言写的广告，而在后来的西班牙裔美国人中，持同样观点的比例为40%。
在后来的西班牙裔中:
- 只有26%的人认为广告在宣传他们的种族方面做得很好，而第一代西班牙裔中有69%的人这么认为。
- 只有29%的人认为目前的代言人是真正的种族大使，而第一代西班牙裔人中有60%的人这么认为。
对负面表征的敏感性
后来的西班牙裔人注意到了负面代表性的种族问题:
- 26%的后一代西班牙裔表示，媒体对他们的种族不屑一顾或一无所知，而第一代西班牙裔中有10%的人持同样观点。
- 29%的后一代拉美裔表示，拉美裔在媒体中的代表性不足，而第一代拉美裔的这一比例为13%。
广告中的“多样性”概念是关键
在后来的西班牙裔中，传达多样性的广告似乎更能引起共鸣，尽管这类广告对第一代西班牙裔来说同样重要，如果不是更重要的话:
- 68%的美国人认为多样性是反映现实世界的最佳方式，79%的第一代西班牙裔美国人持同样观点。
- 65%的人认为，如果广告表现出更大的多样性，效果会好得多，73%的第一代西班牙裔美国人也是如此。
对于第一代西班牙裔美国人来说，种族因素扮演着更重要的角色
在第一代西班牙裔中，种族在广告中扮演着更重要的角色:
- 70%的第一代西班牙裔美国人表示，他们注意到那些努力触及他们族裔的产品和品牌，而在后一代西班牙裔美国人中，这一比例为40%。
- 69%的第一代西班牙裔美国人表示，他们曾被针对他们族裔的广告所打动，而在后一代西班牙裔美国人中，这一比例为32%。
拉美裔人口和消费能力正在上升
从2000年到2010年，西班牙裔人口增长了43%;现在每六个美国人中就有一个是西班牙裔2010年美国人口普查数据．
此外，该报告预计，到2015年，拉美裔的消费能力将增加50%，从2010年的1万亿美元增至1.5万亿美元。
关于这项研究:调查结果来自一项对2200名西班牙裔美国人的调查，该调查由雅虎研究与洞察公司联合进行传立而且附加价值2011年11月。
