Google AdWords最近宣布了计划更新其转换跟踪报告结构帮助广告商更好地跟踪和细分他们的广告活动数据。
从表面上看，这些变化似乎远非惊天动地。但如果你再深入挖掘一下，你可能会注意到一个更大的愿景，那就是谷歌将其AdWords平台转向了更高级的营销受众。
一个恰当的例子:转换跟踪更新允许广告商衡量当今复杂的客户旅程中经常出现的多个接触点。AdWords正在更新一些转换跟踪报告栏目，以允许更多的定制跟踪宏、微转换动作．
以下是数字营销人员特别需要注意的变化:
- 一个新的“转换”栏目将取代“优化转换”栏目。新列只显示宏转换的数据。要在此列中显示转换操作，必须将其优化设置为“on”。
- “所有转换”栏将取代“估计总转换”栏。新列显示了宏观和微观转换的数据。所有转换操作都会在本专栏中报告—即使它们的优化设置被“关闭”。
如果你很难理解为什么这些AdWords更新对数字营销人员很重要，请继续阅读!
这里有四个重要的问题和答案，可以帮助你理清思路:
1.什么是宏转换?
当大多数营销人员想到“转换”这个词时，他们可能会想到宏观转换。事实上，只要访问者对你的网站采取了对你的业务有影响的行动，就会发生转换。宏观转换是那些可以影响公司收入数字的操作，例如填写潜在客户表单、请求报价或完成销售交易。
2.什么是微转换?
微转换是一种较小的行为，网站访问者可能会更多地了解你的产品或与你的品牌互动。微观转换的目标是将潜在客户引向宏观转换。微转换行动包括下载免费的PDF文件，注册电子邮件时事通讯，成为社交媒体的追随者，以及参与博客文章。
3.如何使用新的AdWords转换列跟踪不同的转换操作?
如果你没有同时跟踪宏观和微观的业务转换，你应该这样做。好消息是，AdWords让你更容易跟踪这些不同的转化行为——允许你收集关于广告和关键词表现的重要见解。
有了转换跟踪报告专栏的更新，您现在可以轻松地分割宏转换和微转换。
“在此之前，将非转化行为作为AdWords中的转化行为来跟踪会影响整个账户的转化总数……此次更新将为营销人员在不影响关键转化指标的情况下跟踪其他行为打开大门。”州r2i。
为了在AdWords中监控你真正的销售转化——或者宏观转化——你必须确保你已经选择了这些转化来进行优化。(当您创建或编辑转换时，此选项在屏幕底部可用。)任何已经“打开”优化的操作都会显示在新的“转换”栏中。
你的微转化——或者其他不一定影响你公司底线的转化——必须把优化选项“关闭”。这些转换和所有宏转换仍然会在“所有转换”列中报告。
关键是为你想要跟踪的任何行为建立微转换，而这些行为与产品购买没有直接联系。跟踪这些行为将帮助您了解哪些策略可以带来高质量的流量，并将最佳访问者培养成收入来源。
4.这些变化预示着AdWords转化跟踪的未来?
最近的AdWords转换跟踪更新表明，AdWords正在继续发展成为一个更好地满足更高级营销人员需求的平台。
这一举措让数字营销人员更全面地考虑他们的广告目标和关键转化，这表明AdWords希望为营销人员提供更多有用的机会来优化他们的营销活动。
AdWords甚至宣布，它将很快提供更多可定制的转换跟踪功能，比如为每个转换行为选择归因模型的能力。
