珍妮特远征是今年的一个隐喻市场绩效管理(MPM)基准研究．经过八天的艰苦跋涉，美国的这支北极探险队到达了整个旅程的最北端……尽管向南稳步前进。
在长途跋涉穿过冰面之后，这群人是如何倒退的?
事实证明，他们正在穿越的冰群向北漂移的速度比德朗的人向南移动的速度更快。
这种情况反映了许多营销人员的营销绩效评估进展状况:尽管营销人员狂热地朝着卓越营销的方向前进，但情况已经发生了变化。
今年的MPM研究，到目前为止的第15次，揭示了过去一年的一些进展是真实的，但也有一些更加虚幻。
主要原因之一是过分关注数据，而不验证指标是否正确。这里的惨痛教训是，想要赢得或保持在企业领导层的席位的营销组织必须关注分析硬币的两面:数据和指标。如果不这样做，就会造成表面上的进展，而没有实际结果。
年度基准研究的目标是揭示营销组织如何实现一流的绩效衡量和管理，成为公认的卓越中心，并体验由此带来的好处。
这项联合研究由VisionEdge营销而且需求规比较和对比一流的营销组织与那些处于中间位置的组织和落后者。
看看下面的信息图，看看一流的营销人员在追求卓越营销的过程中继续做得更好和不同。利用这些研究结果来达到你旅程中的下一个高峰。
