站在纽约时代广场上，人们可以完美地看到展示广告是如何运作的。这些信息通过试图比其他信息更大、更明亮、更响亮来争夺我们的注意力，同时也试图阻止我们的脚步，引起我们的注意。

尽管这些信息有一定的吸引力，精明的数字营销人员有一种不同的方式来接触他们的目标受众。有人可能会说，一个成功的在线广告活动与时代广场的广告有更多的不同之处，而不是相似之处。两者之间最显著的区别是，在线营销即使是微妙的，也有潜在的效果。事实上，有一种类型的广告在过去几年里越来越受欢迎，即原生广告，有时与它出现的环境难以区分。而且，如果你还没有发现这种媒介的力量和潜力，你最好继续阅读。

原生广告的第411章

根据维基百科的说法，“原生广告是一种在线广告形式，它与广告平台的形式和功能相匹配。”例如，阅读《时代》杂志网站的读者会看到各种各样的内容，包括《时代》编辑人员撰写的文章，以及Outbrain等广告商撰写的文章。

“原生”一词指的是内容与平台上其他媒体的一致性。在使用原生广告时，一般的经验法则是停止考虑广告，开始更多地考虑用户粘性。

我所看到的原生广告的优势包括……

• 积极的用户体验。优秀的原生广告不那么具有侵入性，可以增强用户体验，这使得品牌与积极的在线体验相关联。
• 更多的共享。上一次有人和朋友分享横幅广告是什么时候?另一方面，原生广告不仅能让他们的直接受众采取行动，甚至还能产生类似于精心撰写的社论的份额。(关于这句话的警告，请参见下面第3点。)
• 更好的点击率。由于更高的受众参与度，原生广告比其他形式的数字广告创造了更高的点击率。一个人更有可能完成海豹突击队的训练，而不是点击横幅广告，根据解决媒体。另一方面，我们公司与一位不知名的大学客户合作的本地营销活动的经验，使我们的每点击成本(CPC)降低了40%，观众的反应率比以前的在线广告活动高出400%。

就像任何类型的广告一样，要达到预期的效果，必须遵循特定的步骤。

以下是你应该牢记的三个原生营销最佳实践:

1.了解你的消费者。传统展示广告的缺点之一是它们无法识别受众。他们在那里，所有人都能看到。关于数字广告，特别是原生广告，这是一个必须避免的陷阱。你越了解购买你产品或服务的人的类型，他们在寻找什么，以及这些人经常在网上闲逛，你就越有可能获得前面提到的大学客户所经历的那种结果。

2.了解你投放广告的平台/网站。有数百个在线市场提供原生广告——可能有十几个或更多的受众与你的产品一致。为了进一步辨别最佳选择，您需要更好地了解潜在市场的平台/站点。

在前面引用的例子中，我们为我们的大学客户选择了Yahoo Gemini市场。除了满足客户的受众需求外，Yahoo Gemini还支持混合显示广告单元，其中图像补充了文本，并作为内容流中的原生广告。

植入广告是按点击次数购买的，类似于搜索引擎广告，Gemini为广告商提供了一个购买原生广告单元和搜索广告的地方。此外，原生广告是由页面上的内容触发的，而不是由其他市场使用的搜索广告的关键字触发。

3.内容(仍然)为王。市场通过提供受众认为有价值的内容而受到欢迎。原生广告是这种信任关系的延伸，因为它们以类似于网站上其他内容的格式提供额外价值。话虽如此，打破这种信任的最快方法之一就是只关注一个引人注目的标题，而不是有价值的内容。更糟糕的是，使用一个引人注目的标题来吸引读者参与你的信息，然后切换到与标题中所暗示的完全不同的内容。

对于原生广告来说，真实是最重要的。任何试图欺骗读者或观众参与你的信息的尝试都可能导致你的信息与负面的在线体验联系在一起，这可能会损害你的公司和你用来推广广告的市场。如果你想要体验原生广告所提供的全部潜力，请确保你不会吝啬于制作有价值的内容。

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如果我认为原生广告是完美的，那我并不是故意的。与其他任何事情一样，广告客户和出版商都有缺点。你只需要看看山达基教在《大西洋月刊》上的位置，以及随后报道的后果《了解一些潜在的风险。

然而，我的经验是，如果你找到一个信誉良好的市场，满足你客户的受众需求，并将其与为受众提供真正价值的内容结合起来，结果可能是好的。令人震惊的好。