电视广告占美国年度营销支出的37%，超过700亿美元。然而，尽管其他渠道在分析方面取得了进步，但电视广告的目标定位和归因似乎还停留在黑暗时代。广告商仍然依赖尼尔森的年龄和性别人口统计数据来进行目标定位，并依赖总评分点来进行归因。
然而，旧的定位和测量方法与我们在其他渠道(如直接邮件、在线视频和展示)中看到的甚至都不一样。
输入可寻址电视。
简单地说，可寻址电视是使用分析分析和细分在家庭层面展示电视广告的能力。它将数据驱动的精准数字广告引入电视领域。
以下是支持可寻址电视的6个原因:
1.你可以从家庭层面着手，消除浪费
这种级别的粒度在电视广告中从未达到过。它通过消除市场上对你的产品或服务不感兴趣的人群，大大减少了浪费。
为什么要把正确的产品展示给错误的人呢?
2.你可以利用尼尔森年龄和性别以外的数据
数据元素比以往任何时候都更深入、更细粒度。复杂的程序现在使用多个数据装置，资产包括核心人口统计、行为、公共记录、生活方式、汇总信用(包括借款和支付行为)和财务能力。
通过使用这种方法，您可以开发一个有针对性的、建模的解决方案，并基于已根据实际响应和转换性能进行了全面测试的元素进行选择。
3.至于目标是哪些网络，不需要猜测
品牌和广告商不必担心研究或了解每个节目和网络的核心人群。如果你指定的目标受众是看电视的，他们就会接触到广告。
你不会错过任何失去的机会。例如，你可以瞄准千禧一代群体，他们喜欢看“黄金女郎”电视节目的重播，但不属于传统的观看该节目的人群。
4.电视成为一个直接的营销渠道，投资回报率是可衡量的
将选择接收广告的目标受众与您的CRM文件进行比较，您将能够准确地计算ROI。更进一步，在测试中增加一个阻力，以确定增量升力。
5.你可以使用可寻址活动生成的数据来优化传统的线性购买
如果返回网络和时间戳数据，您可以使用该数据更好地通知您的传统电视购买。
例如，如果你知道某些网络和时间转换得非常好，你可以增加投资。
6.与其他渠道协调
你知道你在家庭层面的目标受众是谁，你可以通过协调其他跨渠道的努力来增加频率，比如展示广告或在线视频。根据ESPN最近的一项研究，当电视广告与在线视频一起使用时，购买意愿增加了160%。
我激起你对可寻址电视的兴趣了吗?在开始使用可寻址电视时，请考虑以下几点:
- 确定你真正想要联系的人。检查你当前的客户基础，确定你的核心潜在受众。如果你的目标受众规模不大(100万到600万以上)，可以考虑第三方数据提供商。
- 确定目标受众。在确定目标对象后，您需要确定每个MSOs上的可用宇宙。像DataLab USA, Experian和Acxiom这样的提供商拥有所有主要的MSO文件，可以为您运行计数。(披露:作者隶属于美国数据实验室。)
- 考虑使用为你的目标受众量身定制的创意信息。
可寻址电视已经彻底改变了我们所知道的电视广告。它使数据驱动的家庭级目标成为现实。可寻址电视采用非常传统且难以测量的广播渠道，并使其ROI可测量。
营销人员现在有能力优化他们的传统电视购买和协调他们的跨渠道营销努力。可寻址电视使数据驱动的家庭级目标成为现实。
