马修·t·格兰特内容战略总监在哪里潮是一家全球人力资源公司，专注于为数字、创意和营销专业人士提供招聘服务。你可能知道Matt是Marketing Smarts的前主持人，也是MarketingProfs的执行编辑。

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我邀请了Matt到Marketing Smarts来谈谈Aquent是如何开发大规模开放在线课程(MOOCs)作为一种内容营销形式的。Aquent的目的是吸引求职者以及这些求职者的潜在雇主。

以下是我们谈话中的一些亮点:

了解有效的内容策略和实施有效的内容策略是两码事(03:12):“如何制定和实施内容策略是相对简单的，在一个真实的、有活力的组织中做这件事是相对具有挑战性的，在那里事情已经发生了。Aquent已经成立27年了，所以我们有客户，有业务，有运营。置身其中，试图设定一个方向，同时你也在努力做现在需要做的事情，这是非常具有挑战性的。我认为这让我更加了解任何组织中从事内容工作的人所面临的挑战。”

只有当内容与你的商业目标一致时，病毒式传播的内容才对营销有效(7:30):“有一个叫格雷格·萨维奇(Greg Savage)的人经营Aquent亚太区业务多年……现在格雷格去澳大利亚做他自己的事情了……他大约三年前写了一篇关于人们粗鲁的文章。这与招募无关，也与他的生意无关。它基本上说“你没有迟到:你是粗鲁和自私的”....赫芬顿邮报的人在脸书上看到了…问她是否可以刊登在赫芬顿邮报上,……这篇文章最初是他在2010年写的，当时发表在赫芬顿邮报上，有35万个赞，在Facebook上被分享了5万多次。但有趣的是，它在Aquent的博客上获得了大量流量……但当你在做内容时，你必须思考……不只是为了引起轰动，而是你能…嗡嗡声怎么办?从格雷格的角度来看，有趣的是——他在澳大利亚，他正在澳大利亚建立自己的业务——因为(他的帖子)在赫芬顿邮报上疯狂流行，他接到了来自北美和温哥华的所有电话，说‘嘿，我们很想让你在我们的节目上谈论这个。’《今日秀》提到过……但是他拒绝了所有的媒体机会....他并不是真的想在北美树立形象。这对他没有什么好处。 It's kind of funny where you can get something that has pretty long legs...in one forum, but you really do have to ask yourself, 'Is this going to benefit my business at all?' Even those 350,000 people there, how many of those people are actually recruiters who want to know how to be a more effective recruiter? I would say maybe a thin fraction of them."(注意:马特写了一篇关于"如何创造一篇病毒式博客文章根据格雷格的经验。)

这个标准不是“真正有用的内容”，而是“被使用的内容”。(19:50):“对我来说，写博客、做播客、参与网络研讨会、撰写白皮书之类的事情……即使是视频，我也很擅长处理这些东西。但是…我看到Tamsen韦伯斯特在一次会议上讲话……她说了一些很有趣的话。她说标准并不是真正有用的内容:标准是被使用的内容。我真的一直在考虑这个问题，因为……当我加入Aquent的时候，就是为了专注于这个我们称之为的项目潮体育馆该网站为设计师和开发人员提供免费在线课程....我们从与客户的交谈和焦点小组的运作中了解到，我们的潜在客户正在寻找哪些具体技能，以及他们很难满足的具体技能....我们一直参与这种培训和教学，并将其与特定的、有市场价值的技能联系起来。现在…大规模在线开放课程(MOOCs)……应该是一种颠覆性的技术，应该改变高等教育....我们决定将该技术用于我们自己的内容营销目的....有趣的是，我们有大约18000人在Aquent体育馆注册。我们得到了很好的反响，我认为这是真正的、纯粹的内容营销。我们制作的课程……are the kind of thing people charge for, but we're giving away for free, and the way we've designed them [is]...very practical, so by the end of the course, you should be able to do something you couldn't do before.... From a content consumer's standpoint, we have produced something people can use. To go back to Tamsen's standard, this is usable content."

更多信息，请访问Aquent.com，或在Twitter上关注Matt: @MattTGrant．

马特和我聊了很多，包括我如何成为一名播客主持人，所以一定要听完整期节目，你可以在上面这样做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅Marketing Smarts播客或通过RSS不要错过任何一集!

本期节目由:

音乐信贷:诺姆·温斯坦．

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发表在2014年5月28日