医疗保健和制药是受监管的行业，这使得许多营销人员感到受到法律限制，但如果你专注于用户体验，内容营销的成功是可以实现的。

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特蕾西亚麻平布他是健康线媒体营销和产品高级副总裁。使用数据、用户体验和搜索引擎优化来告知网站的内容策略，Tracy进行了转型Healthline.com成为美国增长最快的健康信息网站。

两年前，该网站在健康信息网站中排名第36位;现在排名第四。通过查看过去的页面浏览量，使用更新的方法来衡量广告印象，设计和改造内容以获得更好的效果，并关注SEO, Healthline将每月网站会话从200万增加到5600万。

特蕾西的“你已经得到了社交广告产品使Healthline在市场上与众不同，使制药品牌能够以一种全新的方式参与社交媒体和患者对话。

以下是我们谈话中的一些亮点:

建立在自有内容上的商业成功(02:11):“我大约四年半前开始在Healthline工作，我们不得不完全重建网站。Heathline.com成立于2006年。我鼓励你去看看2011年之前的网站，然后看看今天，你会很好地了解到重建网站花费了多少工作，从网站的IA和技术结构到内容....

“该网站过去有超过100万个url被编入索引，而今天我们有大约2万个。我们从单纯关注数量转向“让我们真正关注质量，为每个给定的查询提供最佳的用户体验和最佳的内容”。

“我们的大部分内容……几年前获得了许可。它可能98%是授权内容，2%是原创内容。今天正好相反:98%是原创内容。我们有近50名编辑人员。”

简化用户体验，为你的网站赢得更大的流量(12:00):“我们的首要理念……我们的成功之道是提供最好的内容……为每个查询提供最佳的用户体验。我们非常重视用户体验，我们有一个跨职能的团队，包括产品、编辑、营销和工程，每周开会一次，他们从模板层面和页面层面审视整个网站，“我们可以测试什么来提高整体用户参与度?”

“从图像大小到字体大小，再到特定模板的布局，我们都进行了测试。我们已经看到使用这种方法取得了一些重大的交通胜利。一个特定的模板，我们的文章模板，大约占我们总流量的70%，所以我们花了大约一年半的时间，真正专注于“我们如何改善用户体验?”

“我们创造了这种强制分页体验，当我们从这种强制体验过渡到‘让我们把所有内容放在一个页面上，并使用更清晰的布局’时，我们最终发现平均会话时长和用户粘性增加了12%。在六周的时间里，我们看到整个网站的流量增长了20-30%。”

忘记标准的kpi吧——选择你自己的指标(16:32):“四年前，当我开始工作时，我们像大多数媒体公司一样，非常关注PVPV(每次访问的页面浏览量)，以此来提高整体广告印象....我们的理念是提供最好的用户体验，但显然我们仍然非常关心收益。因此，我们在内部引入了一个核心指标，我们称之为“KIMPs”或“每次会议的主要印象。”所以我们基本上从“让我们只使用PVPV来增加广告印象，而是让我们创造真正伟大的内容，让用户在网站上停留更长时间，从而增加平均会话持续时间，让我们每10秒合并一个广告刷新来取代....专注于kimp…最终既增加了流量，又增加了收入。”

为了了解更多，访问Healthline.com，并在Twitter上关注Tracy@TracyRosecrans．

特蕾西和我谈了很多，所以一定要听完整期节目，你可以在上面做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅Marketing Smarts播客或通过RSS不要错过任何一集!

本期节目由GoToWebinar：

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音乐信贷:诺姆·温斯坦．

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发表在2016年6月22日