许多营销人员对“网络营销大师/绝地武士/专家/黑客”的兴起感到惋惜，尤其是因为许多使用这些绰号的人没有接受过正式培训，也没有什么行业经验。

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在本期的《营销智慧》节目中，我和Temitayo Osinubi和米歇尔·巴塞特，应届毕业生Full Sail大学的网络营销项目谁写了一本关于市场营销的书超越流行语:社交媒体，手机和其他营销流行语不是一半！

我也和林祖嘉查普曼他是一位营销专家和顾问，也是畅销书的合著者内容规则他是神奇的事情会发生和大学讲师，关于营销人员的现代职业道路。除了教市场营销本特利大学， C.C.为Lynda.com。

我邀请c.c.、Temi和Michelle参加Marketing Smarts，讨论有抱负的营销人员的选择，从攻读营销学位到自学(书籍、博客、播客、文章、网络研讨会等)，以及更正式的研讨会和在线培训课程(比如市场营销学教授提供的课程）.

在攻读市场营销学位之前，我们也会考虑在公司或代理机构找到一份工作的好处。

以下是我们谈话中的一些亮点:

结构化的教育可以为有抱负的营销人员节省多年的试错学习时间[03:11] Temi:“在我们花了数万美元，花了好几年的时间自学之后，我们认为(市场营销学位)是我们所需要的。当谈到网络营销教育时，有两种思想流派。一种是“结构化教育”学派，另一种是“谷歌一下就知道了”学派，一开始，我们只是在谷歌上搜索……这让我们掉进了一系列的兔子洞，结果都不太好，最后我们决定是时候认真对待了，这就是我们发现自己的方式满帆。"

招聘经理认为，教育项目的质量参差不齐，所以面试要评估知识和技能，而不是完全依赖于纸上的证书[05:41]米歇尔:面试官的角度应该有一些东西，比如标题。当你招聘的时候，最重要的是……对于你的数字营销来说，他们将使用什么策略来产生他们所说的结果?”

许多“大师”承诺结果，但不解释如何他们计划交付:(06:05)米歇尔:“我们是自由职业者，也有自己的公司，所以我们遇到了一些小公司，他们以三四千美元的价格雇佣了一些人，他们说‘我要做这个，这个，这个，还有这个。你会有那么多粉丝和那么多主角。”然后企业付钱给这些人……和then they realize that, if you ask them what this person is doing for you specifically as far as a strategy, a funnel, an itemized plan, they've never got it.任何时候你要雇人来做一个分支机构或整个数字营销范围，他们都需要带着一个特定的战略渠道来找你要么是你正在经历的真实情况，要么是一个假设的场景，如果你是一名首席营销官，你正在招聘一份公司工作。”

市场营销已经发生了变化，市场营销教育也需要跟上(18:40) c.c.:“我开设课程后做的第一件事就是为这门课建立一个Tumblr页面，这样我就可以把每天发生的新闻故事剪辑下来。当我们还在上学的时候，你有课本和案例研究。同样的案例研究被每个班级学习，年复一年....

“但今天，如果你教的是正确的市场营销，我尝试的方法……它是实时的。周二晚上是我的课，周二下午会发生一些事情，我们会花半个小时的时间来谈论它，无论是谈论危机管理还是一个新的活动，或者是一些新的应用程序。我想亲自动手。当Snapchat发布地理滤镜时，我为班级创建了一个，我们讨论了它…这样他们就能看到那是什么。我想这就是区别所在。事情变化如此之快，每小时都有新的事情发生。”

在投资攻读市场营销学位之前，考虑一下你的选择(20:41) c.c.:这取决于你的老师是谁。这完全取决于你要学习的课程。我在国内最好的商学院之一教书，我相信去那里的学生……他们会在对手面前有一个巨大的优势。作为一名自豪的校友，我这么说宾利，但我不认为每个人都需要一个结构化的营销计划。你可以自学……你可以在工作中学习……这不像开胸手术……随着时间的推移，你可以对营销做一些调整。每个人学习的方式都不一样。”

想了解更多关于Temi和Michelle的信息，请访问ThinkBeyondBuzzwords.com或者在Twitter上关注他们:@tembo8482和@ceomichelleb。

要与c.c.联系，请访问CC-Chapman.com或者在Twitter上关注他@cc_chapman。

c.c.， Temi, Michelle和我谈了更多，所以一定要听完整个节目，你可以在上面做，或者下载mp3方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅“营销智慧”播客或通过RSS千万不要错过任何一集!

本期节目由营销教授订制内容：

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音乐信贷:诺姆·温斯坦。

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发表在2016年8月10日