每个月都有10亿人使用Instagram，其中很多人都在发布脍炙人口的励志名言，比如“做你自己:别人都有主了”(奥斯卡·王尔德)。

但是有一个更好的方法。你可以在Instagram上写下自己的原话(这是值得的)。文案专家劳拉Belgray的在虾写了一非常受欢迎的文章为《金钱》杂志(Money)讲述了她是如何以950美元的时薪帮助一位客户撰写定制Instagram引用的。

不过，请放心:劳拉的写作技巧远不止简介和Instagram上的名言。

我邀请劳拉参加Marketing Smarts，谈论她在Instagram等社交渠道上的成功写作，也分享了她写作文案的技巧。我们谈论电子邮件营销，为不同的格式、声音和语气写作，等等。

以下是我们对话中的一些要点:

不要引用。成为可引用的(05:36):“有这么多的策展。每个人都在整理，抓取Pinterest和其他地方，以及他们最喜欢的instagram，以获取并转发它们。有些还行，但是…当我读到你发布的东西时，我不会说“耶，那个人真是一个伟大的策展人”或“这个品牌找到了最好的引用”。我看看是谁说的，我对说这话的人印象深刻，但我对找到它并发布它的人印象不深刻。

“建立自己的声音，尤其是如果你擅长文字或有很棒的想法想表达出来……我的意思是没有新的想法，但在旧想法上加入你自己的想法，会让你比那些引用同一句话的人更突出。”

一个独特的品牌声音可以让你的品牌脱颖而出我以前是做电视的，我给电视台写文章。其中有一个声音非常强烈，我们都写信给他，那就是尼克在夜间．Nick at Nite，对于那些没看过的人来说，是Nickelodeon....的一个频道白天，孩子们会看，晚上他们会播放老节目，《留给海狸》(Leave it to Beaver)、《父亲最知道》(Father Knows Best)和《绿亩》(Green Acres)等节目的重播。

“还有其他电视台也在播放同样的节目，其中一些。所以《Nick at Nite》必须给你一个看《Nick at Nite》的理由而不是去TBS看《留给海狸》的理由是他们的观点，他们的声音，他们的态度。他们使它的他们主要是通过品牌的声音做到这一点的。

“这是一种20世纪50年代的半开玩笑的声音和态度，‘咦，那不是很好吗’。我们明白其中的讽刺意味....我们都得给它写信。我们都明白，这种声音和态度是具有策展意义的，友好的，有点教育意义的，而且是模仿形式的。所以这就是我们都采用的方法，而且奏效了。”

社交关注者很好，但你的电子邮件订阅用户更有价值，所以要照顾好他们(11:55):“首先，把你的内容放在大多数人会看到的地方。我在Instagram上的粉丝比电子邮件订阅用户多得多。然而，我的订阅用户看到每一封邮件的人数，远远超过关注者看到(并点赞和参与)每一篇Instagram帖子的人数。在Instagram上，你受制于一个算法。

“关注你的人在Instagram上可以有成千上万的人关注，谁知道这些人有多大比例会看到你的任何一个帖子，并参与其中。他们在滚动，滚动，滚动。

“而如果你进入某人的邮箱，他们就会看到你的邮件。如果你的标题足够吸引人，他们会打开它。他们很可能会读到。如果你写得好，他们会花时间去读。因为在我们看来，电子邮件具有不同的粘性因素。”

没有什么能保证你写的是主题，但是要注意什么对你的读者有用(什么没用)(22:56):“我发现最不有效的主题是那些非常直接和具体的，比如‘如何写好主题’。这实际上是至少开了,而那些模糊的和激发好奇心的是最开放的，或者对他们有一些情感上的负担。

“我最近写了一封电子邮件，主题是‘我辞职了’。这句话被打开了，因为这句话有太多的情感分量。他们不知道我放弃了什么，或者那只是我投射到他们身上的一种情绪，就像“你有没有说过我放弃了?”他们不知道它是什么，但它足够有趣，他们会打开它。我总是确保预读文本也很有趣，不像'时事通讯'，也没有重复主题。”

要了解更多，请访问TalkingShrimp.com．你也可以在Twitter上关注劳拉@lbelgray．

劳拉和我谈了很多，包括改变你在不同频道的语气跟踪你写作的表现指标，所以要听完整个节目，这你也可以做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅“营销智慧”播客或通过RSS永远不要错过任何一集!

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音乐信贷:诺姆·温斯坦．