身临其境的交互式计算将继续存在。通过像Pokémon Go这样的游戏应用程序进入公众意识后,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)——统称为xr——的世界正在迅速扩张。
它已经超越了游戏领域,进入了营销领域。
今天的体验经济包括全球各地的企业所建立的广泛的新XR体验,这些体验正在创造一个独特的世界,在这个世界中,消费者可以以更有意义、更“有形”的方式与产品、想法和品牌理想联系起来。
通过360度的虚拟体验,品牌可以与世界各地的人们建立无与伦比的关系。从豪华车的虚拟展厅到虚拟现实导览,XR将以多种方式为营销带来一个新的维度。
关于这一趋势的讨论GDS峰会,谷歌赞助的奇点大学(Singularity University)媒体和营销ECP乔安娜•波普尔(Joanna Popper)表示:“我看待围绕虚拟现实的品牌体验,与我看待体验式营销的方式类似。你完全置身于游戏体验中,所以你是在体验品牌或内容创造者所提供的体验。所以,没有什么比这更让人身临其境了。”
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