我从事市场营销多年了——产品和服务。我见过一些出色的营销和一些不那么出色的营销。当我想到伟大的营销公司时，宝马、苹果、可口可乐、麦当劳、安海斯-布希等公司通常会浮现在我的脑海中。
虽然你不一定要有一个伟大的品牌才能有一个伟大的营销，但这是有帮助的。我们都很难说出一个成功的公司，但营销不力或品牌知名度不高。意义呢?品牌很重要。
我一直对品牌很感兴趣，决定对品牌的含义做一些调查。我跟韦伯斯特先生谈过了。给我留下深刻印象的定义是“一种或多种具有某些独特特征的事物”。
虽然我在推广和扩展公司品牌方面取得了成功，但几年前我进入了人生的另一个篇章:重新为我的演艺事业注入活力。所以，我不得不戴上一顶新帽子——宣传我的演员品牌。我的新产品是我苏姗:电影、电视和舞台剧演员。
我考虑了如何推销自己的“规则”，以及如何根据娱乐行业的规则来推销自己的“规则”。结果，我不停地转动轮子，变得沮丧，给自己施加压力，把所有东西都扔到墙上，看看是什么卡住了。
当我放下所有的压力时，我能够看到，作为一个演员，推销自己和推销任何其他产品或服务是一样的。我重新审视了如何扩大我的品牌的常识性想法，这对我的演艺之旅很有帮助。
这些常识性的想法，通常是众所周知的，但却被市场营销人员放在次要位置，应该始终放在首位，以帮助你获得注意并扩展你的品牌:
1.对待一个品牌的本质
让你成为今天的你的独特性，帮助你跨越今天的你和明天的你之间的鸿沟。品牌就是传达你如何才能帮助潜在买家解决他们的困境，并变得更有效。每个人都有一个“品牌”——他们的独特之处——而你用它做的事情将你与真正的成功者和模仿者区分开来。
你的独特之处是什么?做一个SWOT分析——你的优势、劣势、机会和威胁是什么?如果你仍然卡住了，问问客户、同事、销售商、供应商等等，他们会如何向别人描述你。
然后，精心构思你的信息。你想表达的关于你的三件事是什么?开发你的30秒演讲，这样你就能在被问到的时候做好准备。记住传达信息的三个c——清晰(他们明白了吗?)，简洁(是否足够短以至于他们会记住?)，一致(是否相同以至于他们会认同你?)
2.交际，不要闲聊
无论你是通过Twitter、Facebook、MySpace和其他社交媒体工具进行在线交流，还是面对面交流，做一个好的倾听者和一个好的帮手，在别人问你之前不要急于推销自己或拿出名片。
寻求建议。你会被记住的。还记得上次有人向你求助吗?你不觉得很好吗?
冰冻三尺非一日之寒，你的人际网络也是如此。建立这种关系需要时间，所以今天就用帮助同事来代替找工作的需要吧。向他们介绍自己是可以的，但要记住，建立人际关系的首要目标是赢得同事的信任，而不仅仅是提升自己。最重要的是，要诚实和真诚;这将奠定你的基础。
3.跟进
后续行动，也就是所谓的人际关系第二部分，对你的成功至关重要。当你在网上或活动中遇到某人时，定期保持联系。转发该个人感兴趣的信息;问问他或她怎么样，你能帮上什么忙;是的，然后让他或她知道你发生了什么。不要让人讨厌。要专业，并衡量适当的跟进频率。
4.与你的目标市场保持一致
研究你的目标客户在哪里，然后去那里。看看你目前的营销渠道，并在必要时进行调整。当你在那里的时候，不要只是潜伏着离开;在那儿待一会儿。记住，新买家至少要见你10次才会记住你。是创造性的。如果你没有社交媒体游戏，那就忙起来开发一个。Twitter上最近的一篇文章指出，扩展品牌将是使用Twitter的十大有效方法之一。
5.是可见的
通过写博客、文章和白皮书，以及在文章中被引用来提升自己作为主题专家(SME)的地位。其他想法还包括撰写新闻稿、撰写博客、撰写行业特定留言板和分发列表，以及参加和参与活动。再次强调，要有创意;前途无量。
6.做一个解决问题的人
不要把你所有的精力都放在“关于我们”的页面上，而是把你的买家当作你的雇主，并回答这些问题:“是什么让我的客户夜不能寐?”以及“我怎样才能帮助我的客户积极地影响他或她公司的底线?”这需要你对潜在买家进行彻底的研究。记得看有形的东西和无形资产。
7.测试，测试，再测试
尝试不同的方式来拓展自己。利用那些有效的方法，调整那些没有按计划进行的方法。要有创意，想办法让自己脱颖而出。
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我们中断预定的节目，为您播报关于——的重要新闻你的网站。记住“五的力量”这个网站:
- 让你的网站用户友好。
- 在你的网站文案中使用潜在买家会在搜索中找到你的关键词。确保你的网站出现在搜索结果页面的前列。
- 为你的买家提供工具、资源和其他有用的东西，帮助他们完成工作。
- 不断调整你的网站，让它变得更好。
- 平易近人。列出客户可以联系你的所有方式(你的实际地址、电话号码、在线联系表格、电子邮件地址等)。
而且，最重要的是，要明白品牌延伸的开始和结束都是以下这句口头禅:“我是一个值得信赖的来源，无论与我接触的是谁，我都会为他们增加价值。”
