史蒂夫·乔布斯显然不是一个循规蹈矩的人。沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在他的乔布斯传记中写道，乔布斯在20世纪70年代末将自己的公司命名为苹果公司，因为当时他经常光顾一个苹果园。
无论如何，Apple是一个令人难以置信的名字，它出色地代表了商业愿景，并承载着深刻的象征意义——人类体验。
然而，考虑到企业数量庞大，并考虑到你的名字会在社交媒体上一遍又一遍地被注意到，为一家企业命名可能更加复杂。每个人都想要一个能立刻给人留下深刻印象的双音节、现代、充满活力的名字，这并不奇怪。虽然这不是一个错误的策略，但命名规则可能有点被高估了。例如，埃森哲(Accenture)或Salesforce与Slack或zoom一样令人印象深刻——原因我将在后面解释。
作为一个参与过数千个命名项目的人，我将向你介绍5个品牌命名规则，你可以弯曲或打破它们，但仍然可以想出一个神奇的品牌名称。
1.短的名字
作为一名品牌极客，在过去的几年里，我与500多家公司进行过一对一的合作。他们中的一些人来找我的前提是“我必须有一个简短的名字。”
说实话，名字短没什么不好。事实上，它确实有很大的价值;它可以是令人难忘的，现代的，等等。但如果你把它看作一个严格的规则，而不是它能帮助你的品牌实现什么，以及它对你是否可行，那就有问题了。
例如，选择简短英文名称的公司(如Stripe、Apple、Monday等)通常有相当大的营销预算，可以负担得起溢价域名以及所需的url。但并不是所有的小企业都能做到。
此外，一个较长的企业名称会让你看起来像一个小企业，这是一种误解。以伯克希尔哈撒韦公司为例。这个名字又长又史诗，代表了一个截至2022年4月市值超过7000亿美元的投资巨头。想象一下，这样一个传奇企业集团的名字简短有力。它可能不太好坐。
因此，名称的简洁性应该与业务类型、品牌及其客户保持同步。
2.名字
最近，我与B2B技术部门的一家大公司合作了一个命名项目。在最初寻求一家机构的专业知识后，该公司找到我们，说它必须有一个类似“Alexa”的名字。该公司的理由是，这是最流行的命名方式，它想利用这一点。
但当我们谈到这个品牌和产品时，我们发现它是一个非常高端的品牌，非常昂贵，技术含量很高。像Alexa和Siri这样的名字是家庭级的，而我们处理的是企业级的技术解决方案。
最终，我们走向了完全相反的方向，用了一个有声望的、杰出的、最终成功的名字。(想想埃森哲(accenture)的做法——现代、优雅、有别于某些竞争对手、高质量)。然而，要做到这一点，我们必须深深地了解品牌．
3.描述你做什么的名字
另一个流行的命名规则是名称必须描述产品或服务。例如QuickPay、Salesforce、DocuSign等。毫无疑问，这些品牌在选择一个实用的名字方面做得非常出色。但这并不是总是必须是这样。
Slack、周一(Monday)和苹果(Apple)等公司转向了另一个方向;然而，他们一针见血。这些名字并不能说明这些品牌是做什么的，但它们仍然非常引人注目。
事实上，Slack是一个极端的异类，因为它选择了一个与它所做的相反的名字——但它的工作非常出色。Mailchimp虽然是一家B2B公司，但它选择了一个有趣又有点可爱的名字。
同样重要的是要明白，除非你做一些独特的事情，否则你不可能有一个实用的、顺其自然的名字。房地产经纪人经常会说:“我需要一个实用的名字，能立刻说明我是做什么的。”但当我们问他们，他们的工作有什么独特之处时，答案是，“我卖房子，人们可以信任我，所以我想要一个反映这些价值观的名字。”你猜怎么着?这是每个街区的所有房产经纪人。
Salesforce相对较早地进入了CRM领域，并能够获得一个实用、强大而简单的名称，指的是授权销售团队。然而，该领域的一些较新的平台不得不考虑更多的创新名称，如Monday和Intercom。另一个例子是QuickPay:这是一个非常实用的名字，因为它很早就进入了支付领域，但今天类似的公司正在使用更多的品牌选项，如Bolt和Stripe。
4.情感强大的名字
起名专家经常会告诉你，要选一个能唤起人们即刻情感的名字:诚实、快乐、信任等等。例如凯旋汽车公司和联合技术公司。
然而，这并不是一个放之四海而皆准的方法。如果你是一家复杂的技术公司或投资银行解决方案公司，你希望你的品牌唤起一种情感吗?例如，高盛(Goldman Sachs)等响亮的名字就能完美地达到其目的，如果它是一个让你感到快乐的品牌名称，就没有那么有效了。
5.容易念的名字
一个常见的命名规则和品牌专家的建议是，你的品牌名要容易说，因此，容易记住。最简单的方法就是选择一个广为人知的英文名字或短语。例如亚马逊、Mailchimp、HubSpot等。
我确实提倡这条规则，并认为它不应该被打破，但它也不适用于所有品牌或行业。最大的异类之一是化妆品和奢侈服装。一个优雅的，通常是外国的名字与富裕联系在一起。经典的例子包括巴宝莉、古驰、Estée兰黛、巴黎世家、伊夫·圣罗兰等等。因此，这条规则并不是一个成功品牌的唯一试金石。
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许多品牌命名规则是完全有效和可行的，但没有一个是圣杯。这是因为每个品牌的目的、身份和目标受众都与其他品牌不同。
简短的名字会让你听起来很前卫。一个实用的名字会很快达到目的，不需要大量的营销支出。一个能引起人们共鸣的名字会激发人们的想象力。然而，这两种方法都有各自的缺点。Expedia是一个现代名字，但它既不实用也不感性。Sharpie是一个简短而时髦的名字，但它不会激起情感，也不会清楚地说明它是做什么的。
所以，你的品牌名称成功的一个万无一失的方法是在了解品牌本身背后做基础工作，而不是简单地遵循规则。
