你试着给一个新产品命名。CEO的配偶嘲笑你的想法。无论如何，竞争对手拥有类似名称的商标权。然后是域名问题:。com，。net，。co，甚至。biz都被占用了。
哦，原来这个名字在粤语里是“屁”的意思。
命名很难。如果你曾经被要求为公司、产品、服务或功能命名，你就已经知道了。举办一个头脑风暴会议想出几十个创意很容易。但是，让一个多元化的团队在少数几个字母上保持一致，这些字母在战略上是最优的，在法律上是可行的，而且不会无意中冒犯整个国家或文化?
这需要的不仅仅是创造力。这需要严谨和一个过程。这需要经验。
这就是为什么当需要一个新的品牌名称时，大大小小的公司——甚至那些有内部品牌团队的公司——都会求助于精品命名机构、经验丰富的命名顾问和具有“口头识别”能力的品牌公司。
然而，并不是所有自封的命名专家都是一样的。如今，广告公司和公关公司、Upwork和Fiverr的自由职业者，以及在线众包平台都同样可能自称拥有品牌命名专业知识。
那么，一个需要名字的营销人员如何区分真正的名字者和自诩者呢?
在我15年多的专业命名师生涯中，我曾在全球机构和小型商店工作过，也曾担任过独立顾问，还曾在惠普担任过命名主管。我建立了命名团队，聘请(和解雇)命名顾问，并同时参与代理机构和客户方的推介演示。通过这段经历，我找到了一些指标，这些指标可以帮助我判断一个起名字的人是否真的有用。
除了满足明显的基本标准，如良好的声誉、成功的记录和合理的定价，优秀的品牌命名顾问还具有以下五个特征。
1.一个经验丰富，敬业的团队
为了确保探索的深度和想法的多样性，你会希望不止一个人能为你的任务出谋献策。如果你聘请了一个单独的顾问，他或她应该计划至少引入一到两个额外的专业人士来命名。但更多并不一定更好;事实证明，三四个有经验的命名者的集中努力远比十几个新手的一个小时更有价值——这正是一些大型代理公司试图向你推销的东西。
2.缺乏房子的风格
除非你需要一个专门的品牌命名(比如药品名称或< a target="_blank" href="https://www.nytimes.com/2011/11/12/world/asia/picking-brand-names-in-china-is-a-business-itself.html">中文品牌名称)，否则确保你考虑的顾问在行业和名称类型方面都有丰富的经验。
那些始终如一地推出一种风格的名字——抽象的、实词的名字，例如“Apple”或“Virgin”，或者元音受损的杜撰词(“MVMT”或“MVMT”)“Abrdn”) -可能无法根据您的需求、偏好或项目的要求修改他们的方法。
3.稳健的预筛选过程
在名称提交给决策者之前，它们应该经过初步的商标筛选。这个快速且相对便宜的步骤有助于避免最坏的情况:发现最喜欢的名称候选人由于法律问题而无法使用。
同样，大多数命名项目都应包括语言检查，检查名称在相关语言和文化中的负面含义、内涵或发音挑战。尽管这些措施不能保证一个名字的生存能力，但它们可以在为时已晚之前发现明显的问题。
许多机构将预筛选步骤外包给专家。其他公司则提供内部解决方案。这两种情况都可以，但缺乏一个清晰而有力的预筛选计划，就会暴露出一个一无所知的命名者。
4.演讲技巧
在某些时候，你选择的顾问可能会向你的老板或公司领导层介绍品牌名称。分享新名字的最佳方式是在正式的演示中，而不是通过电子邮件，有经验的命名顾问知道如何为每个名字和整个命名项目提供基本原理和背景。
因为这样的陈述可能会影响到你，所以一定要对咨询师的工作质量有信心而且他们表达的能力。
5.推动最终决定的计划
您正在聘请一位命名顾问，为您的组织提供聪明、有创意的命名想法决定最好的名字。如何做出决定取决于一切公司文化对决策团队中的人物。
理想的情况是，你的顾问会在一开始或一开始就询问相关问题:有多少人会参与决策?一个人有选择名字的最终权力吗?谁拥有否决权?
如果你有具体的担忧，那就把它们分享出来，看看你的顾问如何回应。虽然没有一刀切的方法来推动最终决定，但经验丰富的命名者知道如何提前计划并减轻可预见的挑战。
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正确的品牌名称可以帮助你的公司、产品或服务从人群中脱颖而出。它可以增加你的客户记住、理解和欣赏你的品牌的几率。
同样重要的是，它可以帮助你避免尴尬、法律挑战、文化失误和过早地重塑品牌。
正确的名字意味着你的品牌最好的一面。找到正确的品牌命名顾问-一个符合本文中概述的标准的品牌名称，您将顺利找到正确的品牌名称。
