数字创意驱动结果
作为营销人员，我们知道唯一比产生ROI更重要的事情是展示我们是如何做到的。这样做为我们赢得了年复一年的预算和资源分配，并证明了营销对我们组织的价值。
许多因素决定投资回报率的程度，但有一个因素不容忽视——营销创意的质量。再加上位置和执行，创意可以成就你的活动，也可以毁掉你的活动。
在本系列中，我们将探索您或您的创意机构应该采取的四个步骤，以从营销创意中获得更好的结果。
今天，我们来解决第一个问题。
高效创意简报
经验告诉我们，当创造性的内容专注于单一的结果时，它会产生很好的结果。这个过程从定义结果开始。
创意总监会同意创意简报是任何创意活动中最重要的文件。如果没有Photoshop，大多数人会拒绝打开Photoshop，或者参加竞选会议。因此，公平地说，除非你花时间有效地向他们介绍情况，否则你不能指望从你的代理机构或设计师那里得到任何有用的东西。
但这并不完全是为了帮助创意人员。相反，你花越多的时间为你的团队整理一份简明的简报，你花在电话或会议上阐明你的方向的时间就越少。这是对生产力的投资。
更重要的是，你还可以通过衡量你的目标和实际结果来更好地衡量简报的结果。
因此，如果你在活动开始时多花一点时间在简报上，你的回报就是节省了大量的时间，并且在整个活动的其余时间里避免了令人头痛的压力——而且你将更容易证明你的营销投资回报率。
什么是高效的创意简报?
一份高效的简报可以用清晰、简洁的方向，没有花哨的营销语言和不必要的信息来激发创意团队的灵感。它清楚地概述了创意团队交付成功项目所需的重要背景信息和细节。
我建议所有的创意简报都包括以下部分:
- 细节:项目概况。包括谁负责审批、预算和截止日期。
- 背景:你在卖什么?提供必须包含在营销活动和SWOT分析中的细节。
- 创新驱动:这个项目的主要目标是什么?前三个目标是什么?不要只是从营销目标列表中复制粘贴。让结果和目标具体化和可衡量，然后挑战创意人员去实现它们。
- 观众:你在跟谁说话?在这里，你需要提供创意团队应该了解的关于你的受众的所有细节:他们对你的公司和产品/解决方案的看法?他们为什么要关心?
- 竞争对手:谁是竞争对手?谈谈你的公司和你的产品/解决方案的不同之处，但不要忘记包括你的竞争对手对你的观众说的细节。
- 基调:你如何与观众沟通?此部分提供创意团队确定如何传递消息和内容所需的详细信息。什么能吸引你的目标市场?
- 信息:这个项目到底应该向全世界说些什么呢?告诉团队你想让观众从创意中获得什么。
- 设计:项目是否需要坚持企业品牌指导方针，或者它可以有自己的形象和风格?这就是你需要为创意人员提供限制的地方(如果有的话)，将外观和感觉引导到正确的方向。
遵循这些基本准则有助于确保您的创意团队拥有交付符合您需求的结果驱动内容所需的信息。
你可能会想要快速地填写一份简介，这样你的项目就可以开始了。但我建议你最好提供一份经过深思熟虑的简明扼要。一个clichés的页面远不如一个简单的段落来告诉创意人员他们需要知道什么。
如果你遵循上述指导原则，并保持答案清晰简洁，创意团队将为你的新活动提供一个杀手级概念(我们将在下一篇文章中详细介绍)。
所以多花点时间在你的创意简报上是可以的。事实上，花更多的时间在创意简报上……正如我之前所说，这是一项节省时间、减少混乱的投资，并帮助你展示你所能带来的更好的结果。
这个由四部分组成的系列文章:
