有如此多的手机营销选择……但是从哪里开始呢?短信还有意义吗?你应该专注于移动搜索吗?那么手机横幅广告和视频呢?

为了帮助营销人员应对不断变化的移动市场，这里列出了2014年剩余时间的五个关键智能手机渠道。

1.手机社交媒体

如果你的品牌现在还没有出现在Facebook、Twitter或LinkedIn上，你就失去了一个巨大的机会。但社交媒体没有千篇一律的用例;每个企业都是不同的，通过社交媒体进行营销的“规则”也在不断变化。

今年，营销人员需要记住的是，随着各平台推广广告产品，所有社交网络的有机覆盖面都在下降。这对你来说意味着什么?一年多前，如果你在Facebook上有5000个粉丝，你在时间轴上发布了一张照片，超过一半的观众会看到它。现在，如果有10%的人这样做，你就很幸运了。品牌现在不得不转向付费替代方式来提高用户粘性。

特别是在移动领域，Facebook提供了一个“应用安装”广告单元，让推广你的应用和增加你的用户基础变得容易。其他社交媒体平台，如Instagram、Snapchat和Pinterest，也为自己的网站推出了移动广告产品。

2.手机横幅广告

移动横幅广告是另一种自诞生以来经历了一些重大变化的广告形式。在早期，标准的移动横幅是120x20;后来，在一些手机上，它的分辨率增加到了320x50。现在已经有不止一种类型了，包括可扩展的、滑动的和黏附的移动横幅广告。每种形式都为广告商提供了不同的机会。

应用内插播广告也成为广告商的热门选择。这种格式由应用程序中的操作触发，并向用户显示支持富媒体的半屏或全屏插页。格式提供更高的参与度比传统的横幅广告同行。2013年6月，IAB发布其他一些很棒的移动横幅，包括幻灯片横幅和全页伸缩横幅;他们允许丰富的内容和视频都在横幅内。

传统的手机横幅广告将带给你最大的影响，因为超过300个手机广告网络支持它们。但新的横幅广告格式也为广告商提供了大量满足不同需求的选择。

3.手机视频

高端智能手机的装机量已超过50%，大屏幕和快速设备使在手机上观看视频成为一种愉快的体验。相应地，移动视频广告的普及程度也随之提高。有几种格式可供选择，包括预卷、插播，甚至是长视频。对于那些想要扩大电视广告覆盖面的品牌来说，这个相对较新的机会是很好的。

社交媒体也改变了品牌制作和分享视频的方式。Facebook和Twitter都允许在它们的应用程序中播放视频。Facebook在移动设备上启用了“自动播放”功能——你的视频会自动播放，没有声音。Twitter的第三方客户端也允许自动播放视频。

Facebook和Twitter并不是视频发布的唯一社交媒体选择。葡萄树而且Instagram使得制作和分享移动视频变得容易，前沿品牌已经找到了创造性的方式来使用它们。

4.移动原生广告

手机原生广告已经改变了出版商从手机网站和应用中盈利的方式。广告商喜欢原生模式，因为它可以让他们在不打断用户体验的情况下展示他们的信息。这种格式首先在桌面上流行起来;现在它出现在移动设备上。

社交媒体平台已经采用了这种广告形式:LinkedIn、Facebook、Instagram和Twitter都有原生广告产品。现在其他出版商也加入了进来。Tango、美国在线(AOL)和《纽约时报》(New York Times)已经宣布了它们的移动应用程序和网站的原生广告格式。

如果你想要利用原生模式，首先要确保你了解发行商的用户，这样你才能针对这些用户定制你的活动，从而确保成功。

5.内容联合

创造优秀的内容只是战斗的一半。如果从来没有人看到你的内容，那么所有的时间和精力都是浪费的。在过去，你可以有机地使用社交媒体来建立受众。然而，Twitter的推文平均寿命在8-19分钟之间，Facebook和LinkedIn已经改变了它们的有机帖子算法。这意味着广告商无法再扩大有机读者群，所以他们必须支付“推广帖子”带来的高额CPCs。内容联合是另一种选择。

内容联合将让你的内容以社交媒体推广帖子的一小部分成本呈现在大量受众面前。使用Gravity或Taboola这样的服务可以让你在出版商的网站上分享你的内容。内容联合是一种比社交媒体推广帖子更便宜的选择，而且你可以获得更大的规模。

为了充分利用内容联合，您的站点应该响应迅速，这样您的内容才适合移动屏幕。如果用户可以轻松阅读你的内容，他们更有可能通过社交媒体或电子邮件分享你的内容。在TapSense，我们利用了内容联合，我们的流量、社交分享和内容下载量都有了大幅增长。

本文节选自2014年移动营销完整指南，第三版”。