你可能已经看到（或听说过）挖迪的“忏悔”问答与一位社交媒体高管讨论影响者和品牌之间的不稳定关系。对许多人来说，这种自白听起来太熟悉了。开始使用影响者营销可能会令人沮丧，许多品牌营销人员不知道如何开始或从哪里开始。

虽然口碑营销没有新的，但数字影响者营销是 - 所有参与者的各方都有很多东西可以了解它。然而，对于这个无名的社交媒体主管，表示影响者营销遭到困扰......好吧，这不能从真相中进一步。

真实的是，许多品牌正在接近错误的方式，恶化结果并将它们留下少于对投资回报的印象。

以下是Digiday文章中列出的主要痛点的一些简单解决方法，可以帮助品牌让他们的影响者营销计划像一台运转良好的机器一样运转。

“我们扔了太多钱，并做得太快了”

影响者营销很容易快速变得昂贵。通常，营销人员犯错误地关注订户计数作为创造者价值的指示。然而，订婚指标更加讲述了影响因素的整体范围和影响，这就是定价应该基于 - 不是单独的订阅者。

一个很好的方法是查看影响者之前10个视频的平均浏览量。这大概是你希望创作者在下一个赞助视频中获得的收益。然后,计算CPM以了解成本范围。

影响者营销平台和社交分析服务可以帮助品牌了解应该为影响者支付多少费用，甚至他们会产生多少ROI，所以品牌总是知道自己相对于底线的位置。

"哦，我的孩子喜欢这个家伙"

这相当于因为你的孩子喜欢开心乐园餐而投资麦当劳。尽管从年轻一代那里获得他们喜欢的影响者类型的建议是很好的，但这不应该是公司选择合作对象的唯一方法。

为广告系列识别正确类型的创造者 - 那些达到目标受众的人，高度从事观众，并与您的品牌对齐 - 对于成功的影响者营销活动至关重要。消费者可以通过品牌和创造者之间的强迫关系来看看，这可能会产生负面和持久的影响。

幸运的是，有工具允许品牌通过标签和其他过滤器选择创建者以满足其特定标准。但是，即使在此之前，你必须要知道你的竞选目标是什么，你必须设定期望，你必须有办法确保创造者满足这些需求。

“现在，如果你和一些YouTube上的大人物合作，比如Casey Neistats，这类人的收费在30万到50万美元之间……”

“越大越好”的心态通常是成功的广告/营销活动的标志。长期以来，人们一直认为，那些在社交媒体上最受欢迎的品牌，往往会被人们记住，并带来最好的结果。这种方法已经过时，而且成本高昂。

这也是为什么越来越多的智能品牌正在转向微影妇 - 或影响更小型的风扇底座的影响。

这些微影响者通常拥有热情的受众，他们更愿意与品牌合作，以获得正确的品牌信息和形象。为什么?他们中的许多人已经到了这样的程度，他们的社交媒体形象可以成为一份全职工作，而不是令人兴奋的副业，他们愿意投入时间和精力，使其为自己和品牌工作。

例如，沃尔格林选择与更多规模较小的创作者合作，而不是几个YouTube超级明星。战略不仅budget-savvy而且,通常,更成功:一个特定的沃尔格林活动明显优于竞争对手的选择与社会媒体明星梦之队类似的运动,拥有41%的多个视图和76%更多的点击,大约花费7美元在每次点击成本。

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底线是:不要让一个人的糟糕经历阻止你采取有效的营销策略。事实上，很多品牌营销人员，从欧莱雅来LG，有来自影响者营销的重要结果。

考虑数字:

• 81％使用了影响者营销的营销人员判断它是有效的。
  
• 51％营销人员表示，他们从影响者营销获得更好的客户。那是因为这种关系开始信任了影响者。
  
• 59％2016年将增加网红营销预算。
  
• 8在10对青少年观众最具影响力的人物都是YouTube明星。
  

影响者营销是一种长期存在的营销方式，要做到这一点并不复杂。就像任何其他商业决策一样，确保它是合适的，找出你想花多少钱，并从无数可用工具中应用专业知识，这可以帮助缩小对工作最具影响力的人，并衡量结果。