内容营销对于那些想要建立粘性受众并获得长期营销胜利的组织来说是最有效的策略之一，但是内容营销的复杂性可能令人生畏，特别是如果你与一个小型或预算不足的团队合作。
然而，无论你是专注于构建内容策略，创建和分发内容，还是测量内容性能，即使是一个人的团队也可以成功地实施内容营销。
如何?设定期望，与外部帮助签订合同，坚持你的内容策略，可以帮助你在小团队中获得大的内容胜利。
1.设定期望(和基准)
内容营销最终是一项长期战略。虽然有些内容可以获得早期的品牌知名度和受众建设胜利，但你通常不会看到与点击付费广告或电子邮件营销相同的立竿见影的效果或可衡量的回报。
对于品牌知名度或受众有限的小型组织来说，内容营销可能需要6-18个月才能见效。对于这些组织来说，取得重大胜利的关键是提前几个月考虑，并将现实的性能期望作为其内容策略的一部分。
从评估你当前的内容营销表现开始，为你正在进行的努力创建一个基准。
要收集有关您的网站，移动和社交渠道的见解，请使用Google Analytics, Simply Measured, Mixpanel或其他分析平台。
也可以使用Ahrefs、Moz和SEMrush等工具监控关键词排名，SEO，以及通用搜索可见性指标;此外，要对电子邮件的有效性进行基准测试，请查看电子邮件服务或自动化提供商(如Marketo、MailChimp和VerticalResponse)的数据。
在评估了当前营销渠道的表现后，将这些指标收集到电子表格中。这些指标可以包括以下内容:
- 网站流量，网站停留时间，跳出率，唯一访问者，回头客等。
- 社交流量、分享、评论、提及和其他参与指标。
- 电子邮件受众增长、打开率、跳出率、CTA点击等。
- 关键词排名，自然流量等。
如果你的团队没有在市场营销、电子邮件或分析软件上投入资金，你将不得不通过从社交平台本身抓取社交信息、从WordPress或其他CMS收集博客信息等方式手动记录你的指标。
设置基准对于了解您可以从内容营销中实际期望的结果类型以及确定高绩效内容非常重要。
2.承包外部资源
与小团队一起工作的现实是，每天只有那么多时间要完成堆积如山的任务。将这些压力与业绩预期和保持内容质量标准的需求相结合，你就有了一个充满压力的工作环境。
对于小团队来说，要想取得巨大的成功，他们必须继续专注于更大的内容策略和实验外部资源，比如自由职业者还有代理机构和合同雇员。
关键是找到能够帮助你的团队直接执行符合内容策略的内容的资源;为了保持一个精简的团队，并尊重你的预算限制，立即裁掉任何不合适的人。
要想在自由职业者或代理机构中获得成功，你必须为他们的成功做好准备:
- 提供清晰的业绩预期。
- 分享品牌风格指南;贡献者的指导方针，目标，以及其他相关的营销团队活动。
- 组织营销计划，避免混乱。
- 专注透明沟通，创造双赢局面。
外部资源可以通过增加人手、多样化团队专业知识以及提供可用于扩大规模的灵活资源，使小型营销团队更有效;挑战在于建立长期的工作关系，从而保持低成本。
小团队必须致力于创建与外部资源的重复约定……
- 更有效地执行内容，同时保持质量标准
- 在他们的内容工作中保持更敏捷和灵活
- 避免昂贵的入职和行业培训时间
- 消除雇佣W2员工的需要，降低人力资源成本
总的来说，自由职业者和代理商可以成为你高效营销团队的秘密武器。而且，如果管理得当，他们可以成为比内部招聘更节省预算的选择。
3.坚持到底
因为内容营销是一种马拉松式的策略，所以取得巨大成果的关键是不断尝试新的内容活动，专注于建立出色的品牌体验，并随着时间的推移扩大你的受众和社区。
2016年，70%的B2B营销人员认为他们的内容策略比前一年更有效——这证明了他们正在进行和不断发展的内容努力。
为了坚持下去，设定最后期限，并创建一个编辑日历，让你的团队以行动为导向。这样做可以很简单，比如每周写一篇文章，或者每天在社交媒体上发布。关键是要设定目标，并确保你能日复一日地执行。
接下来，为你的内容努力计划一个内容分发策略或分发清单，以确保你在每次发布时都注意推广你的内容。
虽然内容分发看起来很简单，但要使您的流程更有效，需要考虑一些策略。例如，我的分发清单是这样的:
- 在Facebook、LinkedIn、Twitter和Pinterest上分享内容。
- 在Reddit, Inbound, GrowthHackers和Quora上开始讨论。
- 添加到后规划师轮换和萌芽社会。
- 标记并提及内容中讨论的任何组织、员工或影响者。
- 在LinkedIn Pulse和Medium上聚合内容。
- 将代码片段添加到我的网站．
- 在Slack社区推广;# stuffyouwritten， #Promotion和其他渠道。
- 在相关的LinkedIn群组中分享。
你的每一个营销渠道都有独特的用户期望、不同的功能集、格式考虑和其他可能影响你的分销策略的因素。
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你是否在一个小的营销团队中发现了巨大的内容优势?你曾经建立过自己的内容策略吗?你是否与自由职业者或代理机构扩大了你的内容工作?请在下面的评论区告诉你的营销伙伴。
