社交媒体微影响者:如何为营销活动找到他们

网红营销已经迅速从一种“让我们试试它是否有效”的策略演变为营销人员武器库中不可或缺的一部分。品牌只与名人合作宣传和传播其产品和服务的日子已经一去不复返了。社交媒体为新的影响者的涌入打开了大门，现在营销人员的选择比以往任何时候都更加多样化。

并非所有有影响力的人都是平等的。影响者的范围从拥有数百万粉丝的名人和拥有数万粉丝的专业博主，到拥有多达5000粉丝的微影响者和日常社交媒体用户。

虽然想要吸引超级名人、著名博主和视频博主进行营销活动是很自然的，但规模越大并不总是越好。

大量的社交媒体粉丝并不是真正影响力的准确指标。影响者的真正价值在于他们从受众那里赢得的信任程度，以及他们推动受众采取行动的能力。而微影响者具备这两种品质。这是最好的人际营销。

在当今高度互联的世界中，大多数消费者现在都通过社交媒体寻求这些建议。他们很大程度上受到他们在社交网络上看到的内容的影响。事实上,英敏特2015年美国生活方式报告调查发现，十分之七的美国人在购物前会征求别人的意见。其中，72%的人在购买商品和服务时会向他们的社交媒体联系人寻求建议。

工作中的微影响者:一个简单的例子

你的私人教练朋友更新了一款新品牌跑鞋的状态。你相信她对运动服的意见和建议，因为毕竟，她以训练别人为生，健身是她的爱好。她不是一个广告，向你展示另一个新产品供你尝试。这是一种私人关系。

实际上，你更有可能买朋友推荐的跑鞋，而不是社交媒体上名人推荐的跑鞋。

为什么要与微影响者合作

更高的参与度。毫不奇怪，研究表明，随着网红粉丝总数的增加，粉丝的参与度(点赞和评论)会下降。另一方面，微影响者制作的内容与他们的受众产生共鸣。这些都是你能理解的人，和你一样的人。与受众之间更私人的联系会带来切实的转化，而不仅仅是意识。
真实性。微网红产生的内容自然更真实，看起来更真诚。这是关键。消费者可以立即发现一个不真诚的信息，第一反应通常是忽略或拒绝它。例如，根据facebook分享的一项消费者研究，约43%的千禧一代在消费新闻时将真实性置于内容之上《福布斯》．
负担能力。与聘请名人或高端网红相同的预算，品牌可以与20-30个微网红合作，以达到不同的人口统计甚至地理区域，以测试不同的策略，并比较参与度和结果。

例如，Facebook和Instagram等社交媒体网络的算法变化已经影响到我们在新闻推送中看到的人和内容。社交平台已经废除了按时间顺序排列的方式，内容是根据用户和帖子的时效性之间的关系出现的。这些更新正在影响围绕品牌内容和名人代言帖子的用户粘性指标。

随着网红营销的持续发展，用户规模将退居次要地位，用户粘性将成为衡量成功的首要指标。品牌将更多地投资于产生线索和相关性的策略，这意味着微影响者将成为在广阔的社交媒体空间中传达信息的关键声音。

如何找到合适的微影响者

要为你的社交媒体活动确定合适的微影响者，请考虑以下四种策略。

1.看看你自己的追随者

看看你的品牌在社交媒体上的粉丝，很有可能你会发现一些微影响者已经是这个品牌的粉丝了。找出那些一直关注你的社交媒体帖子的追随者，并查看他们的个人资料。

锁定有影响力的人的一种方法是删除那些粉丝和活跃度低于你品牌形象的人。同时，分析他们的发布习惯:最新的媒体是什么时候发布的?平均每篇文章有多少评论和点赞?

一旦你完成了你的影响者列表，访问他们的个人资料，并通过喜欢他们或留下评论来与他们的帖子进行互动。这样做有助于建立关系，并为与影响者发展未来的合作创造良好的基础。

手动列出影响者列表可能是一项艰巨的任务。幸运的是，有工具，如Crowdbabble为Instagram和Commun.it用于分析您的关注者列表，并根据他们与您帐户的参与度和关注者数量显示最热门的关注者。

2.使用标签和关键字

查找你所在行业中常用的各种标签和关键词，或者那些与你的产品和服务相关的标签和关键词。在社交媒体上发布这些话题的微影响者肯定会出现在你的搜索中。

例如，使用Instagram的搜索栏和Twitter的高级搜索工具，使用与您的行业相关的特定术语进行搜索，例如“时尚”或“#fashionblogger”，您将看到使用该关键词或标签的所有帖子和推文。

如果你正在寻找某个行业的影响者，那就专门找吧。一些示例标签可能是#celebritychef或#professionalmakeupartist。

要找到已经在谈论你的有影响力的人，搜索一个带有你公司名称或产品名称的品牌标签。

标签搜索在Facebook上没有那么有效，因为它们在该平台上的使用相对较新;然而，你仍然可以尝试使用它们来寻找潜在的影响者，因为现在许多用户也在Facebook上分享他们的Instagram内容。

请记住，在进行这些搜索时，并不是你找到的所有内容都来自有影响力的人，所以你必须查看账户以识别潜在的有影响力的人。

要检查特定用户是否是真正的影响者，请查看以下内容:

接触率。有多少人回应了用户的帖子?看看他们“喜欢”和“关注”的比例。如果这个账号有很多关注者，但是点赞和评论的数量很少，那么这个人很可能被一些不活跃的账号所关注。阅读评论。人们在说什么?有时候，你可以从评论中判断出这个人是否在他/她的领域中是一个真正的有影响力的人。如果评论没有意义，那么它们可能是垃圾邮件。
内容质量。查看内容并确定它是否好。还要考虑图片是库存照片还是原创的用户生成的内容。后者在吸引粉丝的参与度和吸引力方面要好得多。
追随者数量。如前所述，大的数字并不总是影响的准确表示;然而，你需要确保，在大多数情况下，你考虑的网红活动的用户比你公司的个人资料有更多的追随者。

当你访问用户的账户时，一定要检查他们是否有网站或博客。他们甚至可能会有一个电子邮件地址，这使得以后更容易联系到他们。

当你通过标签和关键字搜索影响者时，你可以使用两个方便的工具来帮助你followerwonk为Twitter和锁眼推特和Instagram账号

3.谷歌

用谷歌搜索一下你感兴趣的专业领域的博客。

使用“Instagram上的顶级[行业]影响者”或“[行业]微影响者”或“顶级[行业]Instagram帐户”等短语进行搜索。根据行业和社交媒体平台来混合和匹配你想要针对特定影响者活动的单词。

你很可能会找到一些已经为你的行业整理好的列表。收集列表并访问每个影响者的社交媒体资料，以确定哪些适合您的活动。

在各种社交媒体平台上整理你自己的潜在影响者名单。

4.使用专业工具和网络

要找到并接触到符合你确切标准的影响者，可以使用影响者营销工具或与博客网络合作(或两者兼而有之)。

这种方法比其他方法更简单，也更省时，因为您可以相当快地获得所有适用候选对象的列表，并可以对结果进行排序，以查看和比较页面和域权限以及关注者数量。

请记住，当你直接在平台上搜索一个标签或关键词时，你可能会收到数千篇帖子。例如，在Instagram上，用户每天上传超过9500万张照片和视频。根据你手头有多少时间，你可能会发现使用有影响力的营销工具或网络来为你的活动找到最佳候选人比手工做更有益。

使用网红营销工具的好处包括: