关键词研究是SEO成功的最大预测因素

如果你现在从事搜索营销工作，你就会知道掌握变化、趋势和策略是多么困难。从算法的变化到SERP格式的更新，seo的战术工具总是在变化。

由于这些变化的速度太快，我们经常忽略了查询与我们努力创建、优化并呈现在搜索者面前的内容之间的潜在语义关系。然而，最成功的seo永远不会忘记，根据用户意图优化内容的唯一方法是通过持续深入的关键字研究。

然而，调查数据显示，搜索营销人员仍在关键字研究方面苦苦挣扎。一个AWR研究营销人员将关键字研究排在最难执行的SEO任务的第三位(仅次于链接建设和内容创建)。同样的调查发现，大多数seo在内部进行关键词研究，而不是外包，这可能就是为什么这是一项如此困难的任务，以及为什么大约42%的人只在必要时才进行关键词研究。

关键字研究是乏味和耗时的——即使是按季度进行。但这对成功至关重要，因为关键字研究就是要确定用户意图。如果没有用户意图，就没有什么可以指导我们创建的内容、我们旨在获得的反向链接或我们优化的页面内容。

在我的帖子中”搜索引擎优化现在是用户体验优化我在谷歌Analytics中详细介绍了发现用户意图的具体方法:“通过查看你当前的跳出率、停留时间和每次会话的页面，你可以看到你的用户旅程在哪里下降，你可能会追求什么关键字，但你不一定需要，什么媒体能带来最合格的线索，等等。”

注意:如果你在SEO工作，我强烈建议调到我们的专业网络研讨会系列，我们经常在那里讨论如何将搜索营销与用户意图最好地结合起来的技巧、工具和例子。

大多数seo做关键字研究的方法的问题

我们大多数人在项目开始时做关键词研究，或者在当前项目中，最多每年做两次。定期进行大规模的关键字研究是笨拙的，结果通常滞后于实时用户意图。如果你的产品、服务或行业在一周内发生了变化，你三个月前做的关键词研究并不能解释这些变化。

这并不意味着你应该避免这种做法。相反，这意味着你的关键词和内容研究策略只需要更加灵活和基于数据。我们可以从非常成功的seo如何进行研究以及他们使用什么工具中学到很多东西。

四个关键字研究工具赢得流量和影响搜索者

你可能已经熟悉了其中的一些;然而，你使用它们的方式，并把你学到的东西融入到你的SEO策略是关键。第二种是不太常见的，我们在CallRail内部使用它来显著提高我们的内容与用户在研究我们的产品时搜索的准确单词的一致性。

我保证，如果你开始在2018年的SEO策略中使用这些研究工具，并利用你所学到的知识来创建更好地服务于用户需求的内容，明年你就会看到你以前不知道的有机流量增长。

1.谷歌用户详细信息搜索控制台

seo可能会忽略搜索控制台，因为它是免费的，而且日期范围有限，但如果你稍微挖掘一下，关键字信息是很好的。在搜索分析部分，你可以看到点击，印象，点击率，以及你的网站在serp中显示的所有查询的位置。你可以深入挖掘，找到印象高但点击率低的关键字，并试着看看为什么会出现不匹配:在serp上显示的页面没有满足用户的需求吗?

您还可以查看站点上各个页面的查询信息，以确定它们是什么实际上排名(而不是你想让他们排名)。有了这些数据，您可以假设原因并制定测试或改进。

搜索控制台也是一个获取长尾关键字数据的好地方。您可以使用Search Console中的长尾数据在这里提到的其他工具中查看相关问题。

2.CallRail电话录音软件

电话录音可以帮助你弄清楚潜在客户实际上是如何谈论你的产品和服务的。拿起电话询问产品或服务的人通常都是很热情的引导者，甚至已经是客户了。所以，听这些对话应该被认为是关键字研究——因为这可能是他们一开始搜索你的方式。

在一篇详细的博文中关键字研究和呼叫跟踪我说的是，你谈论你的产品或服务的方式并不总是你的潜在客户的方式。你可以通过听通话录音来了解他们是如何交谈的。

有时，我们在网站上使用的特定行业术语与用户在搜索问题解决方案时输入的语言并不相同。你可以在电话录音中听到客户如何提到你的产品和服务，并在营销材料中使用客户自己的语言

类似地，通话记录可以显示您在serp中是否对您不想做的事情进行了排名。例如，一家环保清洁公司可能希望推广使用不含有害化学物质和漂白剂的安全清洁产品。它的营销部门围绕“无氨清洁服务”和类似的术语开展活动和内容。然而，在接到销售部门的电话后，该公司意识到它实际上是为了“免费清洁服务”之类的条款而出现的。

在这种情况下，清洁公司可能希望优化不同的短语，例如“绿色清洁服务”。你只能从通话记录之类的东西中获得这种一对一的、详细的关键字信息。

例如，这些水管工的电话录音显示，一篇关于如何安装厕所的快速博客文章可能是他们网站内容的有益补充:

注:如果您想了解更多关于电话录音如何使您的特定业务受益，安排个性化演示CallRail强大而直观的呼叫分析软件。

3.回答公众和BuzzSumo的用户问题

这两种工具都有助于解决实际人类提出的关于主题和问题的具体问题。回答公众问题是一款免费工具，它可以为你带来谷歌和必应的自动建议结果中的所有问题:“当你输入时，你会看到问题的汇总视图，因此每个搜索查询背后的人的动机和情绪，”该公司表示。

例如，当地的水管工可以查看“回答公众”，看看人们搜索了哪些与厕所有关的问题。基于这些问题，该公司可以编写一个常见问题解答区，具体的操作帖子(如“如何安装马桶”)，或回答常见问题(如“为什么我的马桶进水慢?”)。

BuzzSumo是一个做类似事情的付费工具。该工具有一个问题分析器，您可以在其中输入一个主题，然后查看人们在论坛和Web上提出的与该主题相关的实际问题。您可以选择进入论坛并作为专家回答问题，也可以使用这些问题来确定您在自己的网站上提供的答案。

这两个工具都为您提供了关于真人搜索的最新数据，您可以使用这些数据来制作您的内容。

4.SpyFu竞争对手关键字信息

SpyFu是另一个具有丰富关键字数据的付费工具。有了它，你可以比较你的有机关键字排名与那些你的顶级竞争对手:

这些数据会告诉你，你的竞争对手在哪些关键字上排名靠前，而你没有，以及你们都在争夺哪些关键字。它还显示你的关键字，你正在排位。这些关键字通常包括与您的业务相关的长尾关键字，以及搜索量、付费数据和该关键字排名的潜在难度:

关键字数据应该是指导内容策略的蓝图。

加入精英SEO的行列:让关键字策略你的SEO策略

关键字研究为seo提供了我们需要做出其他战略决策的基础。您可以围绕从关键字研究中了解到的信息来规划您的内容和技术实现，这并不一定是乏味和耗时的。这些工具可以让你的研究保持新鲜、敏捷，并真实地反映用户当时的实际搜索内容。

使用这些工具，开始改善你的搜索引擎优化通过关键字研究，并看着你的有机线索和转化增加。