地平线上有变化。当我们进入语音搜索世界时，用户并不总是有方便的链接点击，我不会感到惊讶地看到无条件提到比以往任何时候都对SEO变得更加重要。

毫无疑问，链接对于有机排名仍然至关重要。研究后研究发现在链接信号和SERP结果之间有很强的相关性，正如行业调查我们在Link-Assistant进行的。和谷歌坚定地说PageRank仍然是一个关键的排名信号。

最重要的是，链接之所以重要是因为它们代表了什么:用户信任。随着搜索引擎越来越能理解用户的情绪(比如，解释用户看重什么内容，他们信任什么来源，他们听谁的意见)，很有可能无链接提及有朝一日会像实际链接一样被重视。

事实上，我们已经知道，情感分析在某些搜索引擎排名算法中扮演着重要的角色。

Bing /雅虎

对于排名算法的工作原理，必应总是比谷歌更直截了当一点，这就是为什么我们知道情绪分析和社交信号是其策略的一部分。根据Bing的说法，理解情绪是理解信任的关键。

这方面的证据主要来自Bing网站管理员指南该报告称:“社交媒体在今天的搜索结果排名中发挥着重要作用。最明显的作用是通过影响力。如果你在社会上有影响力，这就会导致你的追随者广泛分享你的信息，而这反过来又会让必应看到这些积极的信号。从长远来看，这些积极信号会对你的有机排名产生影响。”

此外，在SMX West的一次活动上，一位必应的前高级产品经理所述：“几年前，Bing弄清楚语调的语境和情绪，以及如何在没有链接的情况下联系起来。随着体积的增长和符合这一提到的责任，您将在排名中获得一个衰退作为试验。”

谷歌

众所周知，谷歌对社交信号在其算法中的确切作用守口如瓶。它的官方立场是，社会信号不会对排名产生重大影响，但会有一些影响最近的研究建议，排名最高的网站与社会提到至少存在相关性。

此外，去年我们围绕谷歌的加里ILLALES围绕主题进行了一系列的对话。2017年9月在布莱顿SEO活动中，加里出现了最后确认我们都很长一段时间 - 社会提到的影响力。

“基本上，如果你发表在互联网上有高度引用的高质量内容 - 我并不谈论只是链接，而且还提到社交网络和人们谈论你的品牌......然后你做得很好，”他说。

一个月后，Gary似乎在State of Search活动上重申了这一点。多名seo引用他的话称谷歌确实关注社交媒体中正面和负面的品牌情绪。

然后，2017年12月，在Pubcon，加里与石庙的埃里克·安格(Eric Enge)坐下来讨论谷歌如何在线提到在其搜索算法中。

尽管Gary并没有明确指出社交提及会帮助或损害你的关键词排名，但他确实证实了社交提及在serp中扮演着一个角色:“你参与在线活动的环境，以及人们在网上谈论你的方式，实际上会影响你的排名。”

在同一次采访中，加里提到了谷歌搜索质量评估者指南，定义了谷歌的人工评分员如何评估页面质量的特定标准。具体来说:“对于页面质量评级，你还必须寻找外部的、独立的网站声誉信息。当网站对自己说了一件事，但有信誉的外部资源不同意网站的说法时，请相信外部资源。”

该指南继续将可信的信息来源描述为“由个人编写的信息，而不是统计数据或其他机器编译的信息。”新闻文章、维基百科文章、博客文章、杂志文章、论坛讨论和独立组织的评级都可以成为声誉信息的来源。”

虽然这不会对谷歌排名算法中的角色情绪分析扮演发表，但它确实表明谷歌非常热衷于提供最佳的用户体验，并且声誉管理在这样做方面发挥着重要作用。

如何管理无链接提及

优化无链接提及似乎没有优化链接清晰得多，但谢天谢地，解决方案相对简单。只要遵循五个步骤。

1.监控品牌和关键词的提及情况

你需要的最重要的东西是一个好的、全面的社交倾听工具，当有人提到你的品牌或你的目标关键词时，它会提醒你。(你可以使用的工具之一是Awario.。）无论您选择应用哪种社交听力工具，最好选择从最高到最低权威地排序镶嵌提到的应用程序，以便您知道哪些影响因素最关注。

在跟踪用户情绪时，要密切关注人们如何讨论你的品牌，以及他们用什么词来描述它。然后，如果你错过了任何关键字或流行的描述符，也开始跟踪它们。

理想情况下，你的企业的社会认知是健康的，并与你的品牌保持一致。如果不是，你可能需要做一些损害控制。

2.线下SEO优化

页面外搜索引擎优化包括站在你的客户面前，与更广泛的受众分享你的知识。

从一些实际的研究开始:使用你的社交倾听工具，找出你的听众经常使用的社交媒体渠道。在这些平台上建立你的品牌，并通过定期发布深思熟虑的更新和研究其他有影响力的人经常使用的标签来保持活跃。

接下来，看看你是否能接触到更多可能对你的品牌感兴趣的人。联系你所在领域的有影响力的人，他们可能会喜欢你的客座文章，或者在别人的博客上留下深思熟虑的回复。

最后，看看你是否能找到其他方法来分享你的知识。考虑在Quora或特定行业的留言板上回答问题，在YouTube上创建一个教程系列视频，或者寻找其他机会来创建引人注目的场外资产。

3.注意评论

你需要追踪关于你公司的评论。使用积极的评价既可以了解你做得好的地方，也可以加强好的实践;把糟糕的评价当作学习的经验，当作发现自己可以做得更好的机会。

您还应在外展战略中包含审查请求。当客户服务解决问题时，或者客户告诉您他们所拥有的好时机，鼓励他们在网上分享他们的经验。你有更积极的评论，更好！

4.回应客户的关切

平均而言，品牌在社交媒体上只回复了11%的顾客关注或抱怨，根据这是Survata为Sprout Social进行的一项调查。尽管80%的公司表示他们提供一流的客户服务，但只有8%的客户表示同意。

问题在于，大多数品牌都不善于倾听消费者的声音。没有人喜欢负面评论，但花时间阅读这些评论并在问题爆发前修复它们是很重要的。

当你看到一篇负面的评论时，确保与你的听众进行互动，让他们知道你在倾听他们的担忧，并告诉他们你将如何修复这种负面体验。

5.跟踪你的竞争对手

一旦你优化了你的社交提及策略，就该看看你的竞争对手了。特别关注他们的参与度(“赞”并不重要)，看看他们是否有你可以借鉴的内容或分享策略。

至少，你可以从竞争对手的内容策略中学到一些东西，如果你做得更好，你可以自我表扬。你也有机会发现你所忽视的平台，并找到新的潜在用户。

链接建设的未来持有什么

自从谷歌Penguin更新以来，链接构建就感觉有点冒险。但是建立正确的链接仍然是接触你的受众，分享你的内容，并确保那些令人垂涎的排名的最好方法。(不过，请记住，肆无忌惮的链接建设是一种受到惩罚的好方法。)

但是，链接本身不会将固有的值持有搜索引擎：链接只是一个信号搜索引擎用于更好地了解他们的用户。如果搜索引擎发现更好，更准确的方式来衡量用户信任，那么链接可能会很快被淘汰。

可持续的、长期的联系建设的真正秘诀是永远，总是以伟大的内容开始。专注于人为因素，并优先考虑观众对发现漏洞的宝贵内容。然后剩下的唯一任务是传播这个词。如果您的内容与您认为的一样好，您的用户将接听电话，您将获得您的联系人提到。