所有企业都面临困境。他们必须在竞争中脱颖而出，与客户互动，创造独特、令人满意的产品（或服务）。更重要的是，他们必须以令人难忘的方式这样做，尤其是在非洲八秒钟注意力跨度的时代.

解决这一挑战的办法是品牌化，这是一个无定形、宽泛且经常被误解的术语。

品牌化在很大程度上依赖于有吸引力的、视觉上简洁的设计。如果做得好，品牌和设计可以赋予企业丰富多彩、生动的个性，在日益拥挤的市场和环境中吸引公众的关注和认可。最终，刺激销售。

什么是品牌？

在数字时代，品牌已经成为一种包罗万象的东西，从产品到营销，无所不包。

然而，品牌的核心是你的商业声誉和身份：因为公司是组织，而不是血肉之躯，它们必须通过品牌与世界沟通（并使自己与众不同）。

然而，尽管品牌在商业领域突然爆发（在互联网时代，甚至个人也被建议创建自己的品牌)，品牌的历史很可能可以追溯到史前时代，远早于社交媒体、广告狂人和广告巨擘等大卫·奥格维和智威汤逊.

“品牌化”可能来自家畜品牌化的古代实践-将热铁“标识”烧在牛、羊、猪或山羊身上，以表示所有权。

20世纪50年代，品牌演变进入我们今天所知道的全方位、多方面的概念，部分是营销，部分是战略，部分是个性。大型跨国控股公司，如宝洁、通用食品和联合利华，试图区分其产品，吸引客户，赢得他们的忠诚，最终促进销售，并在增长中获得关注拥挤不堪的田野。

这种做法迅速蔓延到大公司之外，迅速进入各种规模的企业，随之而来的是市场营销和广告代理的繁荣。

作为视觉故事讲述的设计

然而，有一个问题仍然存在：公司如何构建一个独特的角色？他们如何吸引顾客，讲述故事，甚至形成身份？

为此，品牌在很大程度上依赖于视觉元素（以及它们之间的相互作用），以形成连贯一致的叙事和角色。以蒂芙尼公司及其子公司为例可立即识别、令人难忘的蓝色盒子-早在奥黛丽·赫本在电影中的表演吸引观众之前很久蒂芙尼早餐酒店.

几十年前，该公司已成为精致、精致奢侈品的供应商：其干净、低调的珠宝包装在签名盒中，颜色柔和，呈罗宾蛋蓝色，用缎带包裹，并用明亮的银色字母装饰“Tiffany&Co.”。

Tiffany&Co.用它的蓝色盒子讲述了一个故事：所有人都能认出的令人回忆的珠宝，尤其是当与经典包装搭配时。Tiffany的产品在不同的人群中有着不同的故事：对不太富裕的人来说，是理想的奢侈品；对暴发户来说，是他们到来的标志；对有钱的老家族来说，是传家宝。

这就把我们带到了一个重要的问题上：当设计被用于推广一个品牌时，它是一种视觉语言。作家使用文字、语法和格式来激发特定的情感，而设计师则使用颜色、形状、布局和图形来激发情感。

每一种媒体都可以实现有价值的目标：简洁、有趣的广告文案（文本）可以在潜在客户的脑海中留下积极的印象。光滑、时尚的包装或优雅、现代的产品设计也可以达到类似的效果。

事实上，Tiffany的设计体现了一个古老的真理：设计看起来越轻松，投入的工作就越多。从表面上看，它可能看起来很简单：一个精致的颜色，一个柔和的蓝色色调；用银色草书书写姓名；再加上一个缎子蝴蝶结。

然而，要创造出任何值得纪念的设计都是极其困难的，更不用说如此经典的设计了。

在创作过程中可能需要花费数小时的工作时间。Tiffany的设计师可能需要头脑风暴不同的颜色、盒子大小、字体和布局，甚至在我们进入物理方面之前，比如材料（及其相关纹理）和内部填充。

聪明的设计=通用品牌

无缝、看似“毫不费力”的设计还有另一个特点：最好的设计具有普遍性，并且易于理解。

即使存在可能无法跨地区翻译的文化差异和参考，这种设计也会在不同人群中唤起相似的情感。这是品牌的巨大优势，尤其是在资本和消费无国界的全球化、超网络世界中。

一个很好的例子说明了伟大的品牌和设计的跨文化影响是新加坡的万德卢斯特酒店. 作为连环酒店经营者罗丽鹏（Loh Lik Peng）的创意，WanderLost与其说是一家酒店，不如说是五层楼，充满了奇思妙想和想象力，这是一个幻想般的逃离场景，位于城市历史悠久的小印度街区中心的一座20世纪20年代的老式建筑。

这是对我们留下的童年的颂歌，酒店房间里有各种令人眩晕的奇观：鲜红的火箭飞船和可爱的外星人依偎在画成繁星满天的夜空中；铰链式或木质天花板椽模仿缠绕的藤蔓。甚至酒店文具和印刷材料（小册子和价格表）在机票和行李标签上有图案给整个行动带来了可能性的光环和冒险的希望。

流浪癖带来了一个广泛相关的信息：在世界各地，孩子们做梦，即使他们可能以不同的方式做梦。此外，许多成年人，不管背景如何，都渴望与童年重新联系，这一愿望因怀旧和记忆的强大力量而得到加强，这两种情感很容易被流浪癖的品牌所激发。

最终，品牌和设计是不可分割的

归根结底，任何雄心勃勃的企业家都不能忽视两个事实：没有品牌，就没有生意；没有设计，就没有品牌。

最好的品牌建立在唤起视觉语言的坚实基础上：一个公司的身份、个性和独特的特征是建立在无数元素相互作用的基础上的，如色彩、图形、形状、纹理和图案。此外，情感是品牌化过程的关键产品；如果做得好，它将移山以确保客户忠诚度。